สวัสดีตอนบ่ายเพื่อนรัก ถ้าจำไม่ผิด ทุกคนบนโลกรู้จักน้ำแร่ที่เรียกว่า "บ่อศักดิ์สิทธิ์" หากไม่เป็นเช่นนั้นก็บอกฉันว่าใครไม่รู้เกี่ยวกับเรื่องนี้
ทีนี้มาพูดถึงน้ำ "บ่อศักดิ์สิทธิ์" กัน
มันคืออะไรและจะจัดการกับมันอย่างไร
อะไรคือความพิเศษของน้ำ "บ่อน้ำศักดิ์สิทธิ์" เอกลักษณ์ของมันอยู่ที่แหล่งสะสมและตำแหน่งของน้ำนี้ แหล่งรวมแร่ธาตุและสารอาหารในอุดมคติในน้ำ และด้วยเหตุนี้ จึงสามารถดื่มน้ำได้ทุกวันและยังมีประโยชน์มากอีกด้วย น้ำจัดอยู่ในหมวดหมู่ของน้ำแร่สโตวอย
น้ำดื่มที่สำคัญ "Holy Spring" เป็นน้ำขวดแรกในตลาดรัสเซีย เป็นผู้นำด้านน้ำดื่มแร่ในรัสเซีย นอกจากนี้ น้ำนี้ยังขายในตลาดของประเทศ CIS เกือบทั้งหมด
น้ำสกัดจากน้ำพุ Kostroma ซึ่งก่อตัวขึ้นในช่วงยุคน้ำแข็งและมีระบบกรองการทำให้บริสุทธิ์ ทำความสะอาดด้วยทราย ดินเหนียว และถ่านหิน เมื่อผ่านเข้าไป น้ำจะอุดมไปด้วยสารและแร่ธาตุที่มีประโยชน์
บ่อน้ำในภูมิภาค Kostroma ซึ่งสกัดน้ำ "Holy Spring" ได้รับการจดทะเบียนใน Water Cadastre สหพันธรัฐรัสเซีย. พวกเขาตั้งอยู่ในสถานที่สะอาดทางนิเวศวิทยาใน Kostroma ในเขตชานเมืองซึ่งมีสถานที่อากาศและที่ดินที่สะอาดทางนิเวศวิทยา
มลพิษทางน้ำจากสารที่มีไนโตรเจนไม่รวมอยู่ในที่นี้
เพื่อให้น้ำที่นี่สะอาดอยู่เสมอ ทุกอย่างลงตัวที่นี่ เทคโนโลยีสมัยใหม่และอุปกรณ์ ด้วยเหตุนี้น้ำ "Holy Spring" จึงเป็นน้ำที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและดีต่อสุขภาพในรัสเซีย
การใช้ความระมัดระวังในสถานที่สกัดน้ำทำให้สามารถใช้วิธีการทำน้ำให้บริสุทธิ์อย่างอ่อนโยนและการเก็บรักษาสารและแร่ธาตุที่มีประโยชน์ทั้งหมด จากขั้นตอนทั้งหมดนี้ คุณและฉันได้รับผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมซึ่งยังคงคุณสมบัติและรสชาติที่เป็นประโยชน์ไว้ทั้งหมด น้ำ "แหล่งศักดิ์สิทธิ์" มีรสชาติเฉพาะของน้ำบริสุทธิ์จากน้ำพุจริง
น้ำ "น้ำพุศักดิ์สิทธิ์" เป็นอย่างมาก สินค้าที่มีประโยชน์และมักจะกำหนดให้กับผู้ป่วยผู้ที่ทานอาหารเนื่องจากการเจ็บป่วยหรือในช่วงหลังการผ่าตัด
นอกจากนี้ ในช่วงชีวิตที่ดำเนินไปอย่างรวดเร็วแบบสมัยใหม่ น้ำยังมีประโยชน์อย่างมากสำหรับคนหนุ่มสาวที่จะรู้สึกถึงความสามัคคีภายในและความเงียบสงบ
แนวคิดของการผลิตน้ำขึ้นอยู่กับความจริงที่ว่าเมื่อเชื่อมต่อกับธรรมชาติและของมัน คุณสมบัติที่มีประโยชน์บุคคลรู้สึกกลมกลืนอย่างสมบูรณ์ทำให้จิตใจและร่างกายสงบลง
ฉันคิดว่าน้ำ "น้ำพุศักดิ์สิทธิ์" เป็นน้ำที่อร่อยที่สุดในบรรดาน้ำทุกประเภทในตลาดของเรา
ดื่มน้ำธรรมชาติและมีสุขภาพดี
วีดีโอรีวิว
| ทั้งหมด(5) |
|---|
บริษัทเนสท์เล่จำหน่ายน้ำแร่ยี่ห้อ "แหล่งศักดิ์สิทธิ์" ที่เก่าแก่ที่สุดแห่งหนึ่งของรัสเซีย ในช่วงเจ็ดปีที่ "น้ำพุศักดิ์สิทธิ์" เป็นของสวิส ยอดขายของแบรนด์นี้ลดลงมากกว่าครึ่ง เจ้าของใหม่ของการผลิตและแบรนด์สัญญาว่าจะคืนพรที่หายไปและการขายให้กับแบรนด์
น้ำแร่ภายใต้แบรนด์ "น้ำพุศักดิ์สิทธิ์" เริ่มจำหน่ายในปี 2537 เป็นหนึ่งในผู้ผลิตน้ำดื่มบรรจุขวดของรัสเซียรายแรกและประสบความสำเร็จมากที่สุด ซึ่งเป็นตลาดที่ค่อนข้างใหม่สำหรับรัสเซีย "Holy Spring" บรรจุขวดใน Kostroma จากสามบ่อในเขตชานเมือง คุณลักษณะของกลยุทธ์ทางการตลาดของแบรนด์คือ ผลิตภัณฑ์ได้รับการอนุมัติ เนื่องจากผู้ซื้อได้รับแจ้งจากข้อความที่จารึกบนขวด - "บรรจุขวดด้วยพรของพระสังฆราชผู้เฒ่า"
ในปี 2545 บริษัท Nestle ที่ผลิตน้ำพุศักดิ์สิทธิ์และจัดส่งน้ำดื่มถูกซื้อโดย Nestle ในราคา 50 ล้านเหรียญ ผู้เชี่ยวชาญของ บริษัท สวิสตัดสินใจเปลี่ยนแบรนด์: พวกเขาเปลี่ยนการออกแบบขวดและลบคำจารึก "พร" การเปลี่ยนแปลงไม่ได้ช่วย
ตามรายงานของหนังสือพิมพ์ "Vedomosti" โดยอ้างอิงถึงการวิจัยตลาด ในช่วงครึ่งแรกของปี 2546 ส่วนแบ่งของ "แหล่งศักดิ์สิทธิ์" ในตลาดมอสโกในด้านการเงินอยู่ที่ 14.6% หลังจากการรีแบรนด์ ยอดขายลดลงภายในสิ้นปี 2546 เป็น 12.5% ในปี 2008 ยอดขายของเมืองหลวงเพียง 6% ยังคงอยู่ที่ Holy Spring ตอนนี้ในแง่ของการผลิต แบรนด์ตาม ACNielsen ครอบครองเพียง 2% ของตลาด
การรับรู้ถึงแบรนด์เสื่อมโทรม ผู้ชมที่ภักดีลดลง หนังสือพิมพ์ Kommersant เขียน หากในปี 2545 ในการสำรวจความคิดเห็นของคมกรณ์ 10.5% ของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าพวกเขาซื้อ Holy Spring บ่อยที่สุด ตอนนี้ส่วนแบ่งของผู้ฟังที่ภักดีลดลงเหลือ 5.9% ในขณะเดียวกัน จำนวนผู้บริโภคของแบรนด์ที่แข่งขันกันตลอดทั้งปีนี้กลับเติบโตขึ้น
เจ้าของใหม่ได้บรรลุข้อตกลงกับคริสตจักรแล้ว
ในวันพุธที่ Nestle ประกาศว่า IDS กลุ่มรัสเซีย - ยูเครนจะกลายเป็นเจ้าของใหม่ของ Holy Spring เป็นเจ้าของโรงงานน้ำแร่ยูเครนใน Mirgorod, Morshyn และ Truskavets รวมถึง "Edelweiss" ของรัสเซียในภูมิภาค Lipetsk นอกจากนี้ บริษัทยังมีส่วนร่วมในการจัดจำหน่าย "Borjomi"
จำนวนของการทำธุรกรรมไม่ได้รับการเปิดเผย อย่างไรก็ตาม ผู้เข้าร่วมตลาดทั้งหมดมั่นใจว่า "Holy Spring" ถูกขายถูกกว่าราคาที่ซื้อ จริงอยู่เป็นที่น่าสังเกตว่าธุรกิจส่งน้ำซึ่งซื้อพร้อมกับ "แหล่งที่มา" ยังคงอยู่กับเนสท์เล่ ตัวแทนของ IDS กล่าวว่าพวกเขาจะใช้เครือข่ายการขายที่มีอยู่แล้วและตั้งใจที่จะมุ่งเน้นไปที่การส่งเสริมการตลาดของแบรนด์ใหม่
เรามั่นใจในความสำเร็จของ IDS โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากตามที่ผู้จัดการของบริษัทกล่าวว่าพวกเขาได้รับการอนุมัติจากสังฆมณฑล Kostroma แล้ว
บริษัท เนสท์เล่ของสวิสกำลังขายให้กับกลุ่ม IDS รัสเซีย - ยูเครน (ซึ่งเป็นเจ้าของใบอนุญาตสำหรับเขต Borjomi ในจอร์เจียด้วย) ธุรกิจของตนสำหรับการผลิตน้ำแร่บรรจุขวด Holy Spring Kommersant เขียน
สำนักงานเนสท์เล่ในรัสเซียบอกกับหนังสือพิมพ์ว่า IDS Group จะเข้าซื้อกิจการ Aqua Star LLC ของ Kostroma 100% ซึ่งผลิต Svyatoi Istochnik โครงสร้าง IDS ของไซปรัสทำหน้าที่เป็นผู้ซื้อ Anna Polyanskaya ตัวแทนของกลุ่มอธิบาย ในขณะเดียวกัน แผนก Nestle Waters จะยังคงผลิตน้ำดื่มบรรจุขวด Nestle Pure Life ในรัสเซียโดยจัดส่งที่สำนักงานและที่บ้าน ตลอดจนจัดจำหน่ายแบรนด์ Perrier, Vittel และ San Pellegrino ที่นำเข้าจากต่างประเทศ
เนสท์เล่ได้ซื้อ Holy Spring จากผู้ก่อตั้งบริษัท John King ในเดือนกรกฎาคม 2545 Kommersant เล่า ปริมาณการใช้น้ำดื่มบรรจุขวดต่อปีในรัสเซียนั้นต่ำที่สุดในยุโรป - 8 ลิตรต่อคน แต่การเติบโตของตลาดประจำปีที่คาดว่าจะสูงถึง 20% บริษัท อธิบาย ปริมาณการทำธุรกรรมไม่เคยเปิดเผยในงบการเงิน แต่ในปี 2545 ผู้เข้าร่วมตลาดประเมินมูลค่าของ Holy Spring ที่ประมาณ 50 ล้านดอลลาร์ ข้อตกลงดังกล่าวทำให้เนสท์เล่เป็นผู้ผลิตน้ำดื่มรายใหญ่อันดับสามในรัสเซียในทันทีหลังจาก PepsiCo (Aqua Minerale) และ Coca-Cola Co (โบนาควา)
กลุ่ม IDS รัสเซีย-ยูเครนเป็นเจ้าของโรงงานน้ำแร่ Mirgorod, Morshinsky และ Truskavets ในยูเครน โรงงาน Edelweiss ในภูมิภาค Lipetsk และใบอนุญาตในการสกัดน้ำแร่จากแหล่งแร่ Borjomi ในจอร์เจีย แบรนด์หลัก ได้แก่ "Edelweiss", "Edelakva", "Morshinskaya", "Stary Mirgorod", "Truskavetskaya"
ตามข้อมูลของ Komkon ตั้งแต่ปี 2545 แบรนด์ Holy Spring สูญเสียความนิยม Kommersant เขียน ดังนั้นในปี 2545 47% ของผู้บริโภคน้ำแร่ทั้งหมดรู้จักแบรนด์ในปี 2551 - เพียง 37% 7 ปีที่แล้ว 10.5% ของผู้ตอบแบบสอบถามเรียกตัวเองว่าผู้บริโภคที่ภักดีของ "Holy Spring" (ส่วนใหญ่มักจะดื่มแบรนด์นี้โดยเฉพาะ) ตอนนี้ - เพียง 5.9% ในขณะเดียวกัน จำนวนผู้บริโภคของแบรนด์คู่แข่งอย่าง Aqua Minerale, BonAqua, Essentuki กลับเติบโตขึ้นทุกปี ในแง่ของการผลิต Svyatoy Istochnik ครอบครองเพียง 2% ของตลาด (ประมาณการของ AC Nielsen) Vedomosti กล่าว
Nestle แทบไม่ได้มีส่วนร่วมในการพัฒนา Holy Spring โดยมุ่งเน้นที่การลงทุนในรัสเซียในการผลิตอาหารสัตว์และกาแฟ Dmitry Alefanov ผู้อำนวยการบริษัทจัดจำหน่าย Tsar-Grad กล่าวกับ Kommersant ตาม "การวิเคราะห์ธุรกิจ" ตามผลลัพธ์ของปี 2008 ส่วนแบ่งของ "Holy Spring" ในแง่การเงินในเมืองหลวงคือ 6% และ 30 เมืองที่ใหญ่ที่สุดประเทศ - 3.1% “แน่นอนว่าตอนนี้ Nestle ได้ขาย Svyatoy Istochnik ด้วยจำนวนเงินที่น้อยกว่าที่จ่ายไปในปี 2002 มาก” Alefanov กล่าว IDS จะเน้นการตลาด
การเคลื่อนไหว Vedomosti เขียน หากเนสท์เล่หลังจากซื้อบริษัท ลบคำจารึก "บรรจุขวดด้วยพรของพระสังฆราช" ออกจากฉลากของ Holy Spring แล้ว IDS ตามที่ผู้จัดการของ บริษัท ได้รับการอนุมัติจากสังฆมณฑล Kostroma แล้ว
สมัยก่อนคนดื่มน้ำจากก๊อกหรือต้มโดยตรง และตอนนี้พวกเขาขายน้ำใน ขวดพลาสติกราวกับว่าเราอาศัยอยู่ในทะเลทราย แปลกเป็นพิเศษเมื่อเรียกอีกอย่างว่า "น้ำพุศักดิ์สิทธิ์" ฉันไม่เคยเชื่อว่าขวดที่ท่วมทั้งประเทศจะเต็มจากสปริงเดียว! Gennady P et r o v, Vladimir
AiF ตัดสินใจตรวจสอบว่าน้ำในขวดพลาสติกมาจากไหน การติดต่อผู้บริหารของบริษัท Nestle สัญชาติสวิสซึ่งเข้าซื้อกิจการ Holy Spring เมื่อหลายปีก่อนนั้นไม่ใช่เรื่องยาก ปรากฎว่ามีโรงงานเพียงแห่งเดียวสำหรับการผลิตน้ำนี้ในรัสเซีย - ใน Kostroma
ผู้สื่อข่าว AiF ไปที่ Kostroma พวกเขาเจาะอย่างน่าประหลาดใจ แต่คน Kostroma รู้เพียงเกี่ยวกับโรงงานเนสท์เล่ที่มีอยู่เท่านั้น ที่ไหนสักแห่งในเขตชานเมือง “ฉันไม่ซื้อน้ำนี่” คนขับแท็กซี่ที่พาฉันไปที่บ่อน้ำศักดิ์สิทธิ์ สารภาพ “ครึ่งลิตรราคา 15 รูเบิล เรามีแหล่งน้ำสะอาดมากมายทั่วเมือง เกือบทุกต้นทุนการผลิตและการผลิตน้ำ และพวกเขาทั้งหมดขายขวด 7 rubles ครึ่งหนึ่งของราคา Holy Spring
โรงงานอยู่ในป่า ข้างถนนมีป้ายบอก "ห้ามทิ้งขยะ พื้นที่สะอาดทางนิเวศวิทยา" กองขยะวางอยู่รอบตัวพวกเขา แต่แล้ว "มาตรฐานสุขอนามัย" ล่ะ? “ตอนนี้ที่นี่ก็ยังสะอาดอยู่” พนักงานคนหนึ่งพูด “แต่ก่อนเคยมีสุสานอยู่ใกล้ ๆ ผู้คนทิ้งขยะเพิ่ม” ตอนนี้มีโรงงานอยู่ที่นี่ รถบรรทุกขนาดใหญ่วิ่งทุกชั่วโมง พวกเขาทิ้งขวดไว้เต็มขวด
ระหว่างอาคาร มีท่อเหล็กเพียงสองท่อเท่านั้นที่ลงไปใต้ดิน และปั๊มทรงพลังสูบน้ำ ในปีแรกของการดำรงอยู่ ผู้ผลิต "น้ำพุศักดิ์สิทธิ์" ไม่ได้เอาน้ำมาจากบ่อน้ำ แต่มาจากแหล่งธรรมชาติ น้ำพุและตอนนี้เต้นออกจากพื้นดิน แต่ไม่ใช่ที่นี่ แต่ในหมู่บ้าน Volodino ที่อยู่ใกล้เคียง ก่อนหน้านี้มีรถเข้ามาเติมน้ำในถังแล้วนำไปที่โรงงานเพื่อ "นึกถึง" - ส่งผ่านตัวกรองเพิ่มสารที่จำเป็นแล้วบรรจุขวด แหล่งเดียวกันกลายเป็นสิ่งศักดิ์สิทธิ์: ตามคำร้องขอของผู้ประกอบการ ได้รับการถวายโดย Patriarchate แต่แล้วโรงงานก็เริ่มได้รับแรงผลักดันและธรรมชาติของแม่ไม่สามารถรับมือกับการผลิตน้ำมนต์ทางอุตสาหกรรมได้ เจ้าของโรงงานหยุดบรรทุกน้ำในถัง พบที่ดินเปล่า และเจาะบ่อน้ำ ไม่มีใครเริ่มให้พรท่อ
เนสท์เล่มีแผนใหญ่ที่จะขยายการผลิต จำเป็นต้องคำนึงถึงธรรมชาติที่คาดเดาไม่ได้ของรัสเซียเท่านั้น ตัวอย่างเช่น โรงไฟฟ้านิวเคลียร์ที่สร้างขึ้นใกล้กับ Kostroma เป็นเวลา 10 ปีที่นักสิ่งแวดล้อมในท้องถิ่นได้ต่อสู้เพื่อป้องกันไม่ให้มันเริ่มทำงาน พวกเขายังจัดประชามติเมื่อเร็ว ๆ นี้ อย่างไรก็ตาม ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียเรียกร้องให้เปิดโรงไฟฟ้านิวเคลียร์ คดีจะจบลงอย่างไรยังไม่ทราบ หากสถานีเปิดดำเนินการ คำถามเกี่ยวกับความปลอดภัยของน้ำที่ผลิตในเขตของสถานีจะต้องมาก่อน
ธุรกิจที่ทำกำไรเพื่อขายน้ำในรัสเซียเป็นธุรกิจที่ทำกำไรได้ ไม่น่าแปลกใจที่โรงงานทำงานตลอด 24 ชั่วโมง การขุดบ่อน้ำและสูบน้ำจากใต้ดินก็เพียงพอแล้วที่จะได้รับใบอนุญาตจาก หน่วยงานท้องถิ่นเจ้าหน้าที่. ใน Kostroma เจ้าหน้าที่ไม่ได้จำกรณีเดียวที่มีคนถูกปฏิเสธ สำหรับแต่ละลูกบาศก์เมตรที่สกัดจากพื้นดิน รัฐต้องจ่ายภาษี - 210 รูเบิล ดังนั้นสำหรับขวด "Holy Spring" ทุกขวด รัฐจะได้รับค่าธรรมเนียมการใช้งาน ทรัพยากรธรรมชาติ- 10 โกเป็ก
คุณสามารถประมาณการผลกำไรของผู้ผลิตได้ด้วยตัวเอง ยิ่งกว่านั้นปริมาณการใช้น้ำเพิ่มขึ้นทุกปีและปลอมได้ง่ายและราคาถูก - เทจากก๊อกในกรณีที่รุนแรงเทโซดาเพิ่มคาร์บอนไดออกไซด์ ... ในปี 2544 กรมตรวจการค้าแห่งรัฐพบส่วนผสมดังกล่าวใน น้ำแร่ทุกสิบขวดในปี 2545 - มีอยู่แล้วในทุก ๆ ห้า
Marina Lvova, Kostroma - มอสโก
Alfa Group ซึ่งเป็นเจ้าของทรัพย์สินของ IDS Borjomi International ประกาศแผนการขายบริษัท Coca-cola และ Nestle กำลังประมูลซื้อ ทั้งสองฝ่ายยังคงนิ่งเงียบและไม่ให้การยืนยันหรือปฏิเสธอย่างเป็นทางการเกี่ยวกับแผนการซื้อแบรนด์ที่เก่าแก่ที่สุด
ในขณะนี้ มูลค่าของบริษัทระหว่างประเทศ IDS Borjomi ซึ่งรวมถึงแบรนด์ที่มีชื่อเสียง - "Holy Spring", "Borjomi", "Morshinskaya", "Mirgorodskaya" - อยู่ที่ประมาณห้าร้อยล้านดอลลาร์ ผู้ผลิตน้ำดื่มบรรจุขวดมีโรงงาน 9 แห่งในรัสเซียและยูเครน และครองตำแหน่งผู้นำในตลาด CIS และประเทศบอลติก
เหตุใด Alfa Group จึงตัดสินใจขายทรัพย์สินของบริษัทที่ประสบความสำเร็จก็ยังไม่ชัดเจน
เนสท์เล่พยายามนำ "น้ำพุศักดิ์สิทธิ์" กลับมา
ที่น่าสนใจคือ แบรนด์ "Holy Spring" เคยเป็นของบริษัท Nestle ของสวิส ย้อนกลับไปในตอนนั้น ความไม่รู้เกี่ยวกับความคิดของรัสเซียและแนวทางที่ไม่ถูกต้องในการวางตำแหน่งน้ำทำให้ยอดขายผลิตภัณฑ์ลดลงมากกว่าสองเท่า ในขั้นต้น ลักษณะเฉพาะของนโยบายการตลาดคือแบรนด์นั้น "ได้รับพร" จากรัสเซีย โบสถ์ออร์โธดอกซ์ตามที่ฉลากบนขวดบอกผู้ซื้อ ชาวสวิสตัดสินใจรีแบรนด์: พวกเขาปรับปรุงการออกแบบ เปลี่ยนโลโก้และบรรจุภัณฑ์ แกะป้ายที่มีคำว่า "พร" ออก
แต่การเปลี่ยนแปลงไม่ได้ไปในทางที่ดีกับผู้ซื้อ - ยอดขายน้ำลดลงและส่วนแบ่งการตลาดลดลงเหลือ 2% จากปกติ 15% เนสท์เล่ขายแบรนด์ให้กับ IDS ทันทีและวันนี้ดูเหมือนว่าจะวางแผนที่จะซื้ออีกครั้ง
การตัดสินใจนั้นถูกต้องในเชิงกลยุทธ์: นักวิเคราะห์ประเมินว่าตลาดน้ำดื่มบรรจุขวดมีแนวโน้มที่ดี ซึ่งจะเติบโตโดยเฉลี่ย 5% ต่อปี และจะไม่ฟุ่มเฟือยที่จะเติมเต็มพอร์ตโฟลิโอเครื่องดื่มของคุณด้วยแบรนด์อื่น เว้นแต่แน่นอน Coca- โคล่าอยู่ข้างหน้ามัน การขาย IDS Borjomi International จะหมายถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่สำหรับ Alfa Group ซึ่งเป็นเจ้าของหุ้นในกลุ่มร้านขายของชำใน Pyaterochka จำเป็นต้องกรอกรายละเอียดนโยบายการกำหนดราคาน้ำดื่มและน้ำแร่ เนื่องจากจะต้องซื้อจากเจ้าของรายใหม่ ซึ่งเป็นค่าใช้จ่ายที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิง