Nestle Waters ซึ่งซื้อธุรกิจน้ำดื่มบรรจุขวด Kostroma ในปี 2545 ประกาศเมื่อวานนี้ว่ากำลังขายให้กับ IDS กลุ่มรัสเซียและยูเครน ในการเปิดตัวร่วมกัน บริษัทต่างๆ รายงานว่ามีการลงนามในข้อตกลงดังกล่าวแล้ว ข้อตกลงดังกล่าวต้องได้รับอนุมัติจากหน่วยงานกำกับดูแล “เราตัดสินใจครั้งนี้เป็นผลจากการวิเคราะห์การพัฒนาธุรกิจอย่างละเอียดถี่ถ้วน การขาย Holy Spring ให้กับกลุ่ม IDS จะช่วยให้มั่นใจได้ว่าการพัฒนาธุรกิจจะประสบความสำเร็จต่อไป” Ulrich Martin หัวหน้าธุรกิจ Holy Spring กล่าวในการเปิดตัว บริษัทไม่ได้เปิดเผยข้อกำหนดและจำนวนข้อตกลง ในปี 2545 เนสท์เล่จ่ายเงิน 50 ล้านดอลลาร์ให้กับเมือง Saint Springs ในไซปรัส (นอกเหนือจาก Holy Spring แล้ว บริษัทยังเป็นเจ้าของ Poseidon Trading และ Pure Keys ซึ่งส่งน้ำดื่มไปยังสำนักงานต่างๆ) ในปี 2545 แต่ผู้จัดการระดับสูงของ IDS กล่าวว่าจำนวนเงินนี้คุณ ไม่ควรได้รับคำแนะนำ เนื่องจากบริษัทของเขากำลังซื้อเฉพาะน้ำพุศักดิ์สิทธิ์ และเนสท์เล่จะยังคงเป็นหนึ่งในผู้เล่นที่ใหญ่ที่สุดในตลาดมอสโกสำหรับส่งน้ำไปยังบ้านและสำนักงาน ในปี 2546 เนสท์เล่ซื้อ Chistaya Voda ซึ่งเป็นบริษัทจำหน่ายน้ำด้วยเงิน 52 ล้านดอลลาร์ ตามที่ผู้จัดการระดับสูงของ IDS ระบุว่า Nestle ได้ประเมินโอกาสสำหรับธุรกิจน้ำดื่มบรรจุขวดในรัสเซียมาเป็นเวลานาน และประมาณหนึ่งปีที่ผ่านมาได้เริ่มการเจรจาเกี่ยวกับการขาย ไม่เปิดเผยประสิทธิภาพทางการเงินของ "แหล่งศักดิ์สิทธิ์" ในเนสท์เล่ ตามรายงานของ Nestle ซึ่งอิงจากการวิจัยของนักวิเคราะห์ธุรกิจ ในปี 2008 Holy Spring เข้าครอบครอง 6% ของตลาดมอสโกในแง่การเงิน ในช่วงครึ่งแรกของปี 2546 ส่วนแบ่งนี้อยู่ที่ 14.6% และหลังจากการเปลี่ยนแปลงการออกแบบขวด ก็ลดลงเหลือ 12.53% ภายในสิ้นปี 2546 ในแง่ของการผลิต หนึ่งในแบรนด์น้ำแร่ที่เก่าแก่ที่สุดของรัสเซีย (Svyatoy Istochnik ซึ่งก่อตั้งขึ้นในปี 1994) ครองตลาดเพียง 2% เท่านั้น (ประมาณการของ ACNielsen) ธุรกิจน้ำและเนสท์เล่ระดับโลกไม่ได้ดีทั้งหมด ในรายงานประจำปี 2551 เนสท์เล่แสดงให้เห็นว่ายอดขายของทุกพื้นที่ (อาหารสำหรับทารก เครื่องดื่ม ฯลฯ) เพิ่มขึ้น 5.6-23.5% ยกเว้น Nestle Waters ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มที่ลดลง 1.6% และ EBIT Margin ของ Nestle Waters ลดลง 220 คะแนนพื้นฐานเป็น 6% ผู้จัดการระดับสูงของ IDS หวังว่าบริษัทจะสามารถซื้อ Holy Spring ให้เสร็จสิ้นก่อนสิ้นสุดฤดูร้อน ตามที่เขาพูดส่วนแบ่งรวมของแบรนด์ IDS ในรัสเซียจะอยู่ที่ 3.8% ซึ่งจะทำให้เป็นหนึ่งในห้าผู้ผลิตน้ำดื่มบรรจุขวดชั้นนำ ในบรรดาข้อดีของบริษัท เขาเรียกว่าการกระจายสินค้าที่ดีและความจริงที่ว่า Holy Spring ขายโดยบริษัทเดียวกันกับที่ทำงานกับแบรนด์ IDS IDS จะเน้นส่งเสริมการตลาด หาก Nestle หลังจากซื้อบริษัทแล้ว ได้นำคำจารึก "บรรจุขวดด้วยพรของพระสังฆราชผู้ศักดิ์สิทธิ์" ออกจากฉลากของ Holy Spring แล้ว IDS ตามที่ผู้จัดการของบริษัท ได้รับการอนุมัติจากสังฆมณฑล Kostroma แล้ว Nestle Waters เป็นส่วนหนึ่งของ Nestle Group ตัวชี้วัดทางการเงิน (ปี 2551 รายงานของบริษัท): รายได้ - 6 พันล้านยูโร EBITDA - 360 ล้านยูโร บริษัทเป็นเจ้าของประมาณ 75 แบรนด์ รวมทั้ง Perrier และ S.Pellegrino IDS Group ผลิตน้ำที่ ITS OWN FACTORIES ในรัสเซียและยูเครนภายใต้แบรนด์ "Edelweiss", "Mirgorodskaya" และอื่นๆ ผู้จัดจำหน่ายน้ำ "Borjomi" ผู้ถือหุ้น - ผู้จัดการระดับสูงและนักลงทุนเอกชน ขายในปี 2008 – 120 ล้านเหรียญสหรัฐ
ในภาพ - อาคารที่สำคัญที่สุดของ บริษัท ที่มีชื่อเสียง มันอยู่ใน "บูธ" นี้ที่ผลิตภัณฑ์ที่คุณพบเกือบทุกวันถือกำเนิดขึ้น โดยที่ไม่รู้ว่ามีอะไรอยู่ในนั้น ฉันเดาว่าน่าจะเป็นห้องเซิร์ฟเวอร์ โบสถ์เซนต์นิโคลัสที่ตั้งอยู่ในอาณาเขตของโรงงาน Kostroma เป็นส่วนที่สำคัญไม่แพ้กัน ไม่เพียงแต่แบรนด์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงกระบวนการผลิตอีกด้วย ให้ความสนใจกับลวดหนามและการรักษาความปลอดภัยตลอดเวลาที่ "บูธ" ฉันจะไม่รอคำตอบจนกว่าจะจบบทความ ไปดูข้างในกันเลย! 
อันที่จริงนี่คือสิ่งที่อยู่ภายใน ยังมีเส้นสีแดงอยู่บนพื้น ซึ่งเกินกว่านั้นไปไม่ได้หากไม่มีการฆ่าเชื้อ ด้านหน้าเป็นโครงสร้างรับน้ำหรือศาลาบ่อน้ำ และทางแบรนด์คือน้ำดื่ม "น้ำพุศักดิ์สิทธิ์" 
ฉันไม่เคยเห็นบริษัทที่มีการควบคุมอย่างเข้มงวดเช่นนี้มาก่อน ที่นี่โซนหนึ่งของสุขอนามัย มีอีกโซนหนึ่ง คุณไม่สามารถผ่านที่นี่ได้หากไม่มีเสื้อคลุมอาบน้ำและรองเท้าบูทพิเศษ คุณต้องสวมหมวกเบสบอลที่นั่น นอกจากนี้ ภายใต้การดูแลของ รปภ. ให้ล้างมือและดำเนินการด้วยน้ำยาฆ่าเชื้อ และทุกที่ที่มีเส้นสีแดงเหล่านี้! 
แปลก แต่ฉันไม่ได้สังเกตเห็นมาตรการดังกล่าวที่โรงเบียร์ ฉันจำพิพิธภัณฑ์ได้ ฉันจำการชิม ฉันยังจำสายการบรรจุขวดได้ และฉันจำเส้นสีแดงและการแต่งกายอย่างต่อเนื่องไม่ได้ น่าจะเป็นการชิมที่จะตำหนิ 
ผู้เข้าชมจะได้รับรองเท้าพิเศษ รถถังสามารถขับได้โดยไม่มีผลกระทบต่อขา และพวกเขาแจกหมวกกันน็อคที่ปลอมตัวเป็นหมวกเบสบอล ทำไมจึงต้องมีมาตรการป้องกัน ฉันเข้าใจในอาคารบริหาร ตอบกลับรูปภาพ: 
ทุกปีในวัน Epiphany ในโบสถ์ของ St. Nicholas ซึ่งคุณเห็นข้างต้น แหล่งที่มาจะถวาย เหตุใดจึงต้องทำขั้นตอนนี้ทุก 365 วัน บางทีการกระทำอันศักดิ์สิทธิ์อาจสูญเสียพลังไปตามกาลเวลา? อาจเมื่อ 20 ปีที่แล้ว ใครบางคนที่อธิบายกระบวนการทางเทคโนโลยีไม่สนใจที่จะเรียกนักบวชและเขียนในคอลัมน์ "ช่วงเวลา": "ปีละครั้ง" อุปกรณ์บำบัดน้ำ. ตัวกรองจำนวนมากและถังเก็บ ที่ส่องแสงเป็นแบบสะสมทางด้านขวาเป็นกลุ่ม: 
โดยหลักการแล้วน้ำจากบ่อน้ำสามารถดื่มได้ทันที - ธรรมชาติได้สร้างระบบกรองตามธรรมชาติ ต้องขอบคุณเธอที่ทำให้สามารถใช้วิธีการทำความสะอาดอย่างประหยัดในองค์กรที่ไม่เปลี่ยนโครงสร้างตามธรรมชาติของน้ำ แผงจ่ายน้ำอัตโนมัติบนสายการบรรจุขวด: 
ร้านเป่าขวด. ลองดูจากด้านบนอย่างรวดเร็วและดูพื้นที่ควบคุมพารามิเตอร์ 
ที่นี่ขวดจะได้รับการตรวจสอบความเสถียรทางกลและพารามิเตอร์ทางเรขาคณิต พวกเขายู่ยี่ 
ตระหนก: 
ชั่งน้ำหนักชิ้นส่วนและวัดความหนา - ตรวจสอบการกระจายของวัสดุที่สม่ำเสมอตามความสูงของขวด กรวยที่ยอดเยี่ยมที่สามารถใช้ที่บ้านได้ตลอดเวลาเรียกว่า PET preforms หรือ preforms ซึ่งขวดจะถูกเป่า 
ที่นี่พวกเขาจะถูกส่งแบบสำเร็จรูป แต่ยังคงผ่านการควบคุม ในกล่องแต่งงาน คุณจะพบกับงานศิลปะตลกๆ ที่ทำจากพรีฟอร์มเหนียวๆ 
แต่ละขวดมีมาตรฐานเปล่าของตัวเอง ด้านซ้าย - ห้าลิตรทางด้านขวา 0.33: 
ในขณะที่กำลังโหลดพรีฟอร์มลงในเครื่องเป่าขึ้นรูป มาดูห้องแล็บกัน 
ผู้จัดการคุณภาพพูดคำที่ไม่คุ้นเคยมากมายเกี่ยวกับระบบควบคุม แต่ไม่มีอะไรมาแทนที่จมูกได้ ทั้งเครื่องสเปกโตรโฟโตมิเตอร์หรือไอออนโครมาโตกราฟี ต้องดมกลิ่นผลิตภัณฑ์ทุกชุด แม้รถติด! 
การควบคุมการดมกลิ่นถูกจัดระเบียบในลักษณะที่เป็นต้นฉบับมากที่สุด ในบางขวดที่ไม่รู้จักพวกเขาจะมีการเติมสารเคมีที่มีกลิ่น พวกเขาต้องไม่เพียงแค่ตรวจจับเท่านั้น แต่ยังต้องระบุด้วย 
พวกเขาสามารถลื่นกลิ่นคลอรีน ปลา ดิน หรือแม้แต่กะหล่ำปลีเน่าและพรมเช็ดเท้า - มีหลายทางเลือก บางส่วนของพวกเขาแม้ในรูปแบบเข้มข้นฉันแทบไม่รู้สึกและแม้แต่เจือจางในน้ำ - และยิ่งกว่านั้นอีก 
กระบวนการนี้เรียกว่าการชิมผลิตภัณฑ์สำเร็จรูปและการวิเคราะห์ทางประสาทสัมผัสของวัสดุ 
กลับมาที่เครื่องเป่าขวดพลาสติกกัน 
มีพนักงานเพียง 2 คนและหัวหน้างานทั้งสองทำงานในกะเวิร์กช็อป: ผู้จัดการฝ่ายผลิตและหัวหน้างานเป่า ทุกอย่างเป็นไปโดยอัตโนมัติ แม้แต่ในห้องปฏิบัติการก็ยังมีคนอาศัยอยู่มากขึ้น - ห้าคน 
ขวดลำเลียงอากาศที่เคลื่อนไหวได้ชวนให้หลงใหล 
พวกเขาต้องถ่ายวิดีโอ! 
เป็นเวลากว่า 20 ปีแล้วที่ทั้งขวดและฉลากได้เปลี่ยนไปหลายครั้ง ทำให้มองเห็นได้อย่างชัดเจนจาก “คริสตจักร” ส่งผลให้โดมแทบมองไม่เห็น เพิ่มนกพิราบบิน เป็นสัญลักษณ์ของจิตวิญญาณ ความรู้สึกของการบินและ อารมณ์ดี. และการกล่าวถึงพรของแหล่งที่มาโดยสังฆราชแห่งรัสเซียทั้งหมด Alexy II ในปี 1994 กลายเป็นเหรียญทองที่ไม่เด่นอย่างสมบูรณ์ 
ในบทความเราได้พูดคุยกันว่าคุณต้องใช้ความระมัดระวังในการเลือกน้ำดื่มบรรจุขวดเพื่อไม่ให้เป็นอันตรายต่อสุขภาพของคุณมากน้อยเพียงใด วันนี้เราจะบอกคุณเกี่ยวกับทางเลือกที่ดี น้ำ - ผู้นำตลาดในรัสเซียซึ่งมีตัวแทนในเบลารุสตั้งแต่ปี 2014
Holy Spring เป็นน้ำดื่มบรรจุขวดแห่งแรกในตลาดรัสเซีย ซึ่งสกัดจากบ่อน้ำบาดาลที่ตั้งอยู่ใจกลางธรรมชาติของรัสเซียมากว่า 20 ปี มันผ่านระบบทำความสะอาดตามธรรมชาติของตัวกรองธรรมชาติ - ผ่านทรายที่เกิดขึ้นระหว่างยุคน้ำแข็ง
การผลิตน้ำนี้เปิดตัวในพื้นที่สะอาดทางนิเวศวิทยาในเขตชานเมือง Kostroma ในปี 1994 โดยได้รับพรจากสังฆราชแห่ง All Russia Alexy II ต้องขอบคุณระบบทำความสะอาดตามธรรมชาติของตัวกรองธรรมชาติและการบำบัดที่อ่อนโยนต่ออุปกรณ์ที่ทันสมัยที่สุด น้ำจากที่นี่จึงมีองค์ประกอบที่สมดุลของเกลือแร่และธาตุที่จำเป็น นี่คือสิ่งที่ทำให้เหมาะสำหรับการดื่มและทำอาหารทุกวัน - น้ำธรรมชาติดังกล่าวช่วยกระตุ้นระบบย่อยอาหารและการเผาผลาญช่วยขจัดสารพิษออกจากร่างกาย
เราจะเล่าให้คุณฟังเพิ่มเติมเกี่ยวกับตัวน้ำและความหลากหลายของน้ำในบทความต่อไปนี้ และวันนี้เราอยากจะเชิญคุณมาที่สถานที่ศักดิ์สิทธิ์แห่งที่ศักดิ์สิทธิ์ กล่าวคือ "เบื้องหลัง" ของการผลิต ท้ายที่สุดแล้ว ทุกคนต่างสนใจในเส้นทางที่น้ำไหลผ่านจากบาดาลของโลกก่อนที่จะปรากฏในขวดสีฟ้าสวยบนชั้นวางของในร้าน และไม่ว่าจะมีประโยชน์อย่างที่ผู้ผลิตกล่าวไว้หรือไม่ ลองคิดออกด้วยกัน
บ่อรับน้ำสี่แห่ง (จดทะเบียนใน State Water Cadastre) ตั้งอยู่ในพื้นที่คุ้มครองและมีเขตคุ้มครองสุขาภิบาลที่ได้รับการคุ้มครอง (เขตการปกครองที่มีการ จำกัด การเข้าถึง) ทั้งหมดเป็นแบบทั่วไปและมีอุปกรณ์เท่าเทียมกัน โดยชั้นหินอุ้มน้ำมีความลึกประมาณ 50 เมตร ในขณะที่น้ำแคลเซียม-แมกนีเซียมและคาร์บอเนต-คลอไรด์ไปสู่ผู้คน น้ำนั้นถูกขจัดสิ่งสกปรกขนาดใหญ่และอุดมไปด้วยเกลือแร่ที่ตอบสนองความต้องการในชีวิตประจำวันของร่างกายมนุษย์ แร่ธาตุและสารอาหารรอง เป็นผลให้ผู้บริโภคได้รับผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติที่มีองค์ประกอบไม่เปลี่ยนแปลงในทางปฏิบัติซึ่งยังคงรักษารสชาติและคุณสมบัติที่แท้จริงไว้
น้ำถูกยกขึ้นโดยใช้เครื่องสูบน้ำผ่านท่อสแตนเลสสำหรับยกน้ำและจ่ายให้กับโรงบำบัดน้ำ จากนั้น - อุปกรณ์วัดแสง, ก๊อกน้ำสำหรับตัวอย่างเพื่อการวิจัยในห้องปฏิบัติการของรัฐและห้องปฏิบัติการของโรงงาน มีการสุ่มตัวอย่างทุกสัปดาห์ (แม้ว่าจะเป็นไปตามโปรแกรมควบคุมการผลิตที่ได้รับอนุมัติ แต่ก็เพียงพอแล้วที่จะทำเช่นนี้เพียงเดือนละครั้งเท่านั้น!)
โดยหลักการแล้วน้ำจากบ่อน้ำสามารถดื่มได้ทันที - ธรรมชาติได้สร้างระบบกรองตามธรรมชาติ นั่นคือไม่รวมการปนเปื้อนของน้ำพุศักดิ์สิทธิ์ด้วยสารประกอบที่ประกอบด้วยไนโตรเจนและแบคทีเรียในรูปแบบต่างๆ อย่างไรก็ตาม เพื่อรักษาค่าคงที่ คุณภาพสูงสุดพืชยังใช้ระบบการทำให้บริสุทธิ์อย่างอ่อนโยนซึ่งไม่เปลี่ยนโครงสร้างตามธรรมชาติของน้ำ
โดยวิธีการที่น้ำผสมบรรจุขวดจากบ่อทั้งหมด สิ่งนี้ทำเพื่อการบริโภคน้ำที่สม่ำเสมอและการทำงานที่เหมาะสมของแหล่งน้ำทั้งสี่แหล่ง ในระหว่างการผสม ออกซิเจนจะถูกเติมลงในน้ำ ซึ่งเป็นตัวออกซิไดซ์ที่ช่วยขจัดแมงกานีสที่ไม่ต้องการและเปลี่ยนธาตุเหล็กให้อยู่ในรูปแบบที่ละลายน้ำได้สูง นอกจากนี้น้ำจะไหลผ่านระบบกรองที่มีทรายพิเศษสองประเภท (ทรายจากประเทศเยอรมนีและฝรั่งเศส) ซึ่งสิ่งสกปรกที่ไม่จำเป็นทั้งหมดจะถูกกำจัดออกไปในที่สุด และหลัง-ยังเป็นระดับของการทำความสะอาด ถ่านกัมมันต์(เช่น "ต่างประเทศ" เบลเยียม)
น้ำ "น้ำพุศักดิ์สิทธิ์" เป็นหลักดื่มน้ำโต๊ะ - ควรมีรสชาติไม่แร่มากเกินไปและไม่มีเกลือเสริม
ที่น่าสนใจคือท่อบางท่อในบริเวณไอดีมีความโปร่งใส สิ่งนี้ทำเพื่อควบคุมคุณภาพน้ำด้วยสายตา นั่นคือแม้ว่าน้ำจะขุ่นมากกว่าปกติ (ส่วนใหญ่เนื่องจากมีธาตุเหล็กสูง) การทำความสะอาดท่อภายในหรือในสถานที่ก็ทำได้
ผ่านระบบจำหน่ายน้ำจะถูกส่งไปยังสามสายการผลิต ที่นี่แบ่งออกเป็นแบบไม่อัดลมและอัดลม (ด้วยการเติมคาร์บอนไดออกไซด์ใน "เครื่องผสม") - องค์ประกอบแร่ของน้ำยังคงเหมือนเดิมแล้วบรรจุขวด การไหลของน้ำจะถูกกระจายไปยังสายการบรรจุขวดโดยอัตโนมัติ และมีการผลิตภาชนะบรรจุที่หลากหลายที่นั่น
ส่วนที่ 2 แบบฟอร์ม และอีกครั้งเนื้อหา :-)
ในร้านเป่าในเครื่องจักรพิเศษจากช่องว่างที่เรียกว่าพรีฟอร์มที่ผ่านการควบคุมคุณภาพเบื้องต้น ภาชนะที่วางแผนไว้ล่วงหน้าจะถูกเป่า - คุณต้องการ 0.33 ลิตร คุณต้องการ 5 ลิตร พรีฟอร์มภายใต้แรงกดจะถูกให้ความร้อน ยืดออก และขึ้นรูปขวด - คอ ก้น และอื่นๆ ภาชนะพลาสติกที่ได้จะเคลื่อนที่ต่อไปตามสายพานลำเลียงเพื่อการตรวจสอบครั้งต่อไป ทุกอย่างเป็นไปโดยอัตโนมัติอย่างมากและมือมนุษย์แทบไม่ได้สัมผัสภาชนะใหม่
หลังจากนั้น ที่ส่วนควบคุมพารามิเตอร์ ผู้ปฏิบัติงานตรวจสอบขวดที่เสร็จแล้วอีกครั้งเพื่อความเสถียรทางกลและพารามิเตอร์ทางเรขาคณิต พวกเขาถูกขยำ แยกส่วน ชั่งน้ำหนักเป็นชิ้นส่วน และวัดความหนาในหลายระนาบ - พวกเขาตรวจสอบความสม่ำเสมอของการกระจายของวัสดุตามความสูงของขวด
ก่อนเทน้ำลงในขวดมาตรฐานใหม่ จะมีการทดสอบอีกครั้งในห้องปฏิบัติการทางจุลชีววิทยา วิธีการวิจัยหลักคือ spectrophotometry และ chromatography ซึ่งกำหนดเนื้อหาของไอออน ไพเพอร์ ความเป็นด่าง ฯลฯ ในทางที่ค่อนข้างพูด น้ำถูกทำให้แก่ด้วยรีเอเจนต์บางอย่างในช่วงระยะเวลาหนึ่ง ขึ้นอยู่กับเนื้อหาขององค์ประกอบที่ต้องการ สีของสารละลายก็เปลี่ยนไปเช่นกัน อุปกรณ์วัดว่าสีเปลี่ยนไปเท่าใด และแสดงเนื้อหาขององค์ประกอบเฉพาะบนหน้าจอ ในอุปกรณ์เครื่องหนึ่ง เนื้อหาของแมงกานีสจะถูกวัด ในอีกอุปกรณ์หนึ่ง - เหล็ก แอมโมเนียม ฯลฯ
สัญญาณจากอุปกรณ์จะได้รับทุกวินาที ทุกอย่างจะถูกบันทึก และ "การตรวจสอบโดยมนุษย์" ของอุปกรณ์จะดำเนินการอย่างต่อเนื่อง - บางอย่างต้องได้รับการตรวจสอบหนึ่งครั้งต่อชั่วโมง ส่วนอื่นๆ หลายครั้งต่อกะ
แต่สิ่งที่น่าสนใจที่สุดไม่ใช่อุปกรณ์ที่ซับซ้อนมาก แต่เป็นการดมกลิ่นผู้คน! ใช่ ใช่ คุณได้ยินถูกต้องแล้ว ทั้งน้ำและพรีฟอร์มที่นี่ถูกควบคุมโดยนักชิมพิเศษ ซึ่งไม่เพียงแต่ต้องแยกแยะกลิ่นที่ "ผิด" (โลหะ ดิน พลาสติก ฯลฯ) เท่านั้น ในกรณีนี้ แต่ยังต้องระบุด้วย . สินค้าทุกชุดต้อง "ดมกลิ่น"! ทั้งหมดนี้เรียกว่าสวยงามมาก: ชิมผลิตภัณฑ์สำเร็จรูปและการวิเคราะห์ทางประสาทสัมผัสของวัสดุ ผู้เชี่ยวชาญมีค่าน้ำหนักทองคำ พวกเขาได้รับการฝึกอบรมมาเป็นพิเศษและทดสอบความไวต่อกลิ่นอย่างต่อเนื่องโดยใช้ชุดทดสอบพิเศษ
การควบคุมกำลังดำเนินอยู่ ยิ่งผลิตภัณฑ์สำเร็จรูป "ใกล้" มากเท่าไหร่ก็ยิ่งมีการเก็บตัวอย่างบ่อยขึ้น
เมื่อบรรจุขวด ขวดจะถูกเป่าด้วยอากาศปลอดเชื้อที่สะอาดแล้วจึงเติมน้ำ ถัดมาคือการปิดฝา การควบคุมระดับการบรรจุ การควบคุมจุกไม้ก๊อก - แม้แต่ตัวพิมพ์ใหญ่ยังได้รับการตรวจสอบล่วงหน้าสำหรับแบคทีเรียวิทยา น้ำอัดลมได้รับการทดสอบเพิ่มเติมสำหรับปริมาณ CO2 อย่าเชื่อ - แม้แต่การคลายเกลียวจุกไม้ก๊อกก็ยังถูกควบคุม!
จากนั้นมีสติกเกอร์ฉลากและรหัสเลเซอร์: วันที่ผลิตและวันที่ต้องใช้น้ำ อย่างไรก็ตาม ในช่วงหลายทศวรรษที่ผ่านมา โลโก้และฉลากได้เปลี่ยนแปลงไปหลายครั้ง เพื่อที่จะพูด จาก "คริสตจักร" เป็น "ฆราวาส" มากขึ้น วันนี้บนขวด "Holy Spring" คุณจะเห็นนกพิราบสีขาวบินขึ้นไปท่ามกลางใบไม้สีเขียวซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของจิตวิญญาณความรู้สึกบินและอารมณ์ดีรวมถึงเหรียญทองเล็ก ๆ เพื่อระลึกถึงพรของแหล่งที่มา โดยพระสังฆราช
สินค้าถัดไปสำหรับการจัดส่งอยู่ในเที่ยวบิน ทุกอย่างบรรจุในพาเลท กล่อง แพ็กใหญ่ตามจำนวนขวดและปริมาณการเคลื่อนย้าย ติดฉลาก พัสดุมาถึงคลังสินค้ากันชน และรอในปีกเพื่อเร่งไปยังชั้นวางในรัสเซียและ CIS
หากคุณต้องการมาที่นี่ในทัวร์คุณจะได้รับการต้อนรับ แต่เตรียมพร้อม: คุณจะเห็นเกือบทุกอย่าง แต่มีชุดป้องกันที่แท้จริงสำหรับผู้เยี่ยมชมการผลิต - ตั้งแต่หมวกกันน็อคที่พรางตัวเป็นหมวกเบสบอลไปจนถึงเสื้อโค้ทและรองเท้าบูทพิเศษ เช่นเดียวกับเส้นสีแดงที่คุณ อนิจจา พวกเขาจะไม่ยอมให้คุณเข้าไป - สุขอนามัยมาก่อน! คนงานยังเดินไปมาในชุดเครื่องแบบและที่คลุมรองเท้า และพวกเขายังใช้น้ำยาฆ่าเชื้อที่มืออีกด้วย
การผลิตผลิตภัณฑ์ที่ผลิตภายใต้ TM "Svyatoy Istochnik" เป็นไปตามข้อกำหนดที่เป็นที่ยอมรับในระดับสากลในด้านความปลอดภัยของอาหาร โรงงาน Aqua Star ได้รับการรับรองโดยกลุ่ม SGS ซึ่งเป็นผู้นำระดับโลกในตลาดด้านการควบคุม การตรวจสอบ การทดสอบ และการรับรอง ตั้งแต่ปี 2552 ผู้เชี่ยวชาญของ SGS ได้ดำเนินการตรวจสอบองค์กรเป็นประจำทุกปี
และในอาณาเขตของโรงงานมีวัดเล็ก ๆ ที่ใช้งานได้ - โบสถ์เซนต์นิโคลัส - เป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์ไม่เพียงเท่านั้น แต่ยังรวมถึงกระบวนการผลิตด้วย มีการจัดพิธีศักดิ์สิทธิ์ที่นี่เป็นประจำ และทุกปีในวันศักดิ์สิทธิ์จะมีการถวายแหล่งที่มาอย่างเป็นทางการ
บริษัท เนสท์เล่ของสวิสกำลังขายให้กับกลุ่ม IDS รัสเซีย - ยูเครน (ซึ่งเป็นเจ้าของใบอนุญาตสำหรับเขต Borjomi ในจอร์เจียด้วย) ธุรกิจของตนสำหรับการผลิตน้ำแร่บรรจุขวด Holy Spring Kommersant เขียน
สำนักงานเนสท์เล่ในรัสเซียบอกกับหนังสือพิมพ์ว่า IDS Group จะเข้าซื้อกิจการ Aqua Star LLC ของ Kostroma 100% ซึ่งผลิต Svyatoi Istochnik โครงสร้าง IDS ของไซปรัสทำหน้าที่เป็นผู้ซื้อ Anna Polyanskaya ตัวแทนของกลุ่มอธิบาย ในขณะเดียวกัน แผนก Nestle Waters จะยังคงผลิตน้ำดื่มบรรจุขวด Nestle Pure Life ในรัสเซียโดยจัดส่งที่สำนักงานและที่บ้าน ตลอดจนจัดจำหน่ายแบรนด์ Perrier, Vittel และ San Pellegrino ที่นำเข้าจากต่างประเทศ
เนสท์เล่ได้ซื้อ Holy Spring จากผู้ก่อตั้งบริษัท John King ในเดือนกรกฎาคม 2545 Kommersant เล่า ปริมาณการใช้น้ำดื่มบรรจุขวดต่อปีในรัสเซียนั้นต่ำที่สุดในยุโรป - 8 ลิตรต่อคน แต่การเติบโตของตลาดประจำปีที่คาดว่าจะสูงถึง 20% บริษัท อธิบาย ปริมาณการทำธุรกรรมไม่เคยเปิดเผยในงบการเงิน แต่ในปี 2545 ผู้เข้าร่วมตลาดประเมินค่าใช้จ่ายของ Holy Spring ที่ประมาณ 50 ล้านดอลลาร์ ข้อตกลงดังกล่าวทำให้เนสท์เล่เป็นผู้ผลิตน้ำดื่มรายใหญ่อันดับสามในรัสเซียทันทีหลังจาก PepsiCo (Aqua Minerale) และ Coca-Cola Co (โบนาควา)
กลุ่ม IDS รัสเซีย-ยูเครนเป็นเจ้าของโรงงานน้ำแร่ Mirgorod, Morshinsky และ Truskavets ในยูเครน โรงงาน Edelweiss ในภูมิภาค Lipetsk และใบอนุญาตในการสกัดน้ำแร่จากแหล่งแร่ Borjomi ในจอร์เจีย แบรนด์หลัก ได้แก่ "Edelweiss", "Edelakva", "Morshinskaya", "Stary Mirgorod", "Truskavetskaya"
ตามข้อมูลของ Komkon ตั้งแต่ปี 2545 แบรนด์ Holy Spring สูญเสียความนิยม Kommersant เขียน ดังนั้นในปี 2545 47% ของผู้บริโภคน้ำแร่ทั้งหมดรู้จักแบรนด์ในปี 2551 - เพียง 37% เมื่อเจ็ดปีที่แล้ว 10.5% ของผู้ตอบแบบสอบถามเรียกตัวเองว่าผู้บริโภคที่ภักดีของ "Holy Spring" (ส่วนใหญ่มักจะดื่มแบรนด์นี้โดยเฉพาะ) ตอนนี้ - เพียง 5.9% ในขณะเดียวกัน จำนวนผู้บริโภคของแบรนด์คู่แข่งอย่าง Aqua Minerale, BonAqua, Essentuki กลับเติบโตขึ้นทุกปี ในแง่ของการผลิต Svyatoy Istochnik ครอบครองเพียง 2% ของตลาด (ประมาณการของ AC Nielsen) Vedomosti กล่าว
Dmitry Alefanov ผู้อำนวยการบริษัทจัดจำหน่าย Tsar-Grad กล่าวกับ Kommersant ในรัสเซียว่า Nestle แทบไม่ได้มีส่วนร่วมในการพัฒนา Holy Spring โดยเน้นการลงทุนในรัสเซียในการผลิตอาหารสัตว์และกาแฟ ตาม "การวิเคราะห์ธุรกิจ" ตามผลลัพธ์ของปี 2008 ส่วนแบ่งของ "Holy Spring" ในแง่การเงินในเมืองหลวงคือ 6% และ 30 เมืองที่ใหญ่ที่สุดประเทศ - 3.1% “แน่นอนว่าตอนนี้ Nestle ได้ขาย Svyatoy Istochnik ด้วยจำนวนเงินที่น้อยกว่าที่จ่ายไปในปี 2002 มาก” Alefanov กล่าว IDS จะเน้นการตลาด
การเคลื่อนไหว Vedomosti เขียน หากเนสท์เล่หลังจากการซื้อบริษัท ลบคำจารึก "บรรจุขวดด้วยพรของพระสังฆราชผู้ศักดิ์สิทธิ์" ออกจากฉลากของ Holy Spring แล้ว IDS ตามที่ผู้จัดการของ บริษัท ได้รับการอนุมัติจากสังฆมณฑล Kostroma แล้ว
01.06.2017
ครั้งหนึ่ง แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จล้มเหลวเนื่องจากแคมเปญโฆษณาโง่ๆ
น้ำแร่แบรนด์ดัง "Holy Spring" อันเป็นที่รัก สร้างความผิดหวังให้กับกลุ่มเป้าหมายหลักด้วยการเปิดตัวชุดขวดที่เก๋ไก๋ในฐานะฮีโร่ของภาพยนตร์ Star Wars ยอดนิยม ตอนนี้คำจารึก "Holy Spring" ปรากฏถัดจากภาพ:
ฮีโร่ภาพยนตร์, เป็นตัวเป็นตนพลังชั่วร้ายและความมืด, "ดาร์ธ เวเดอร์";
ทหารแห่งพลังแห่งความชั่วร้าย โคลนสตอร์มทรูปเปอร์ (อาจเป็นวิธีที่เจ้าของแบรนด์ปัจจุบันมองเห็นกลุ่มเป้าหมาย)
และยังติดกับภาพที่ไม่เห็นอกเห็นใจของผมรก "ฉุย" และ "อาจารย์โยดา" คล้ายกบ (แน่นอนว่าการบริโภคผลิตภัณฑ์นี้ควรนำไปสู่ผลกระทบนี้ แต่ก่อนหน้านี้ด้วยเหตุผลบางอย่าง ผู้ผลิตไม่ได้แจ้งไว้)
ชื่อเสียงของ "Holy Spring" ที่สร้างขึ้นมาหลายปีในฐานะแบรนด์ที่มีการวางตำแหน่งแนวดั้งเดิมและแนวออร์โธดอกซ์ได้พังทลายลงอย่างแท้จริงภายในสองสามวันเมื่อเจ้าของแบรนด์ตัดสินใจที่จะ "นั่งบนเก้าอี้สองตัว" พยายามแข่งขันเพื่อชิง ผู้ชมเยาวชนละเลยค่านิยมที่สำคัญสำหรับผู้บริโภคหลักของพวกเขา แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนถึงรูปแบบของพฤติกรรมของตัวละครที่มีชื่อเสียงจากเรื่องตลกที่ลงท้ายด้วยวลี: "คุณถอดไม้กางเขนหรือสวมกางเกงใน"
ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา "Holy Spring" ได้รับความนิยมในหมู่ผู้บริโภคหลายกลุ่ม คำจารึกว่าน้ำนั้น "บรรจุขวดด้วยพรของพระสังฆราชผู้เฒ่า" ซึ่งวางบนขวดในช่วงต้นทศวรรษ 2000 มีส่วนอย่างมากต่อการเติบโตของความนิยมของแบรนด์ในกลุ่มออร์โธดอกซ์ การออกแบบแบบดั้งเดิมของผลิตภัณฑ์และชื่อที่ถูกใจชาวรัสเซีย กำหนดความนิยมของผลิตภัณฑ์ในหมู่คนที่มีใจรักชาติและพลเมืองที่มีแนวคิดดั้งเดิมซึ่งเห็นใน "ฤดูใบไม้ผลิศักดิ์สิทธิ์" ซึ่งเป็นทางเลือกในประเทศสำหรับโลกาภิวัฒน์ "Bonaquam" โดย "Coca-Cola" และ "Aqua Minerale" ผลิตโดย Pepsi -cola แบรนด์ Holy Spring ได้รับความนิยมอย่างมากโดยที่หากไม่มีมันก็เป็นเรื่องยากที่จะจินตนาการถึงงานสำคัญๆ โต๊ะกลม หรือการประชุมที่จัดโดยคนที่รัสเซียมีความสำคัญมากกว่าโลกยุคโลกาภิวัตน์มากขึ้นหรือน้อยลง ที่ ปีที่แล้วสำหรับผู้ชมดั้งเดิมรายนี้เองที่การต่อสู้อันเฉียบขาดระหว่างบริษัทผลิตภัณฑ์ต่างๆ ท้ายที่สุด มันประกอบไปด้วยกลุ่มผู้บริโภคที่สำคัญและส่วนใหญ่ในกลุ่มผู้บริโภคในครอบครัวใหญ่ ความน่าดึงดูดใจในเชิงพาณิชย์ของลูกค้ากลุ่มนี้แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนโดยการเติบโตแบบทวีคูณในกลุ่มผลิตภัณฑ์แบบลีนและผลิตภัณฑ์ที่ตกแต่งในสไตล์รัสเซียดั้งเดิม ควบคู่ไปกับเมนูเลนเทนที่ปรากฎทุกที่ในร้านกาแฟและร้านอาหาร เห็นได้ชัดว่ามาจากกลุ่มผู้บริโภคกลุ่มนี้ที่แบรนด์ "Holy Spring" ถูกละทิ้งในชั่วข้ามคืนโดยไม่ได้รับสิ่งใหม่ตอบแทน ความน่าดึงดูดใจของแบรนด์ใหญ่ ๆ นั้นขึ้นอยู่กับสัญลักษณ์และความหมายที่จับต้องไม่ได้ และสัญลักษณ์นี้หายไปอย่างกะทันหัน "แหล่งที่มา" ของหลายคนหยุดที่จะ "ศักดิ์สิทธิ์" และทุกคนก็เห็นได้ชัด
อะไรเนี่ย? ไม่เป็นมืออาชีพ? ข้อผิดพลาด? หรือเพียงแค่ทัศนคติที่ไม่ใส่ใจต่อผู้ฟัง ซึ่งเป็นส่วนสำคัญของรายได้ของแคมเปญ? หรือนี่เป็นผลตามธรรมชาติของการมีอยู่ของแบรนด์ที่ตกอยู่ภายใต้การควบคุมของบรรษัทข้ามชาติ ซึ่งสินทรัพย์ส่วนใหญ่ของพวกเขาตั้งอยู่ในยูเครนซึ่งควบคุมโดยระบอบการปกครองของโปรอเมริกันแบนเดรา?
ปรากฎว่าตามรายงานบางฉบับ แบรนด์ "Holy Spring" เมื่อหลายปีก่อนตกอยู่ภายใต้การควบคุมของบรรษัทข้ามชาติแห่งหนึ่ง ซึ่งนำไปสู่สถานะที่น่าสังเวชในปัจจุบัน
ดังนั้นประวัติเล็กน้อย
ในปี 2009 หนึ่งปีหลังจากการผจญภัยนองเลือดของระบอบหุ่นเชิดโปรอเมริกันของ Saakashvili ท่ามกลางการห้ามการจัดหาผลิตภัณฑ์ Borjomi ไปยังรัสเซีย IDS Borjomi International ได้รับแบรนด์รัสเซียยอดนิยม "Holy Spring" ซึ่งมีโอกาส เพื่อหารายได้อย่างจริงจังในชื่อที่ไพเราะสำหรับชาวรัสเซีย ตอนนี้ IDS Borjomi International เป็นเจ้าขององค์กรที่ใหญ่ที่สุดสำหรับการผลิตน้ำดื่มบรรจุขวดในยูเครน, จอร์เจียและ สหพันธรัฐรัสเซียกำลังสั่นคลอนจากสงครามร้อนและเย็น สงครามคือสงคราม แต่ไม่ควรขัดขวางการทำท่าที่ไม่เล็กของคุณทั้งสองด้านหน้า ชาวออร์โธดอกซ์สามารถทำลายล้างซึ่งกันและกันด้วยความบ้าคลั่งเพื่อความสุขของกองกำลังต่อต้านคริสเตียน แต่ผู้มีอำนาจจะต้องเป็นเรื่องธรรมดาสำหรับทุกคน พรมแดนระหว่างคณาธิปไตยยูเครนรัสเซียและจอร์เจียนั้นแยกไม่ออกและมักเป็นคนเดียวกัน
ในขณะนี้ IDS Borjomi International เป็นเจ้าของแบรนด์ที่มีชื่อเสียงดังต่อไปนี้:
ในสหพันธรัฐรัสเซีย: "แหล่งศักดิ์สิทธิ์", "เอเดลไวส์";
ในยูเครน: "Morshinskaya", "Truskavetskaya", "Mirgorodskaya";
ในจอร์เจีย: Borjomi, Bakuriani, Mitarbi
กองทุนเพื่อการลงทุน New World Value Fund ซึ่งก่อตั้งขึ้นในปี 2547 ด้วยเงินของผู้มีอำนาจ Boris Berezovsky และ Badri Patarkatsishvilli มีบทบาทสำคัญในการพัฒนาองค์กรหลักของบริษัท จากนั้นมากถึง 70% ของรายได้ของ บริษัท มาจากองค์กรที่ตั้งอยู่ในยูเครน ในการจัดการกองทุน Berezovsky และ Patarkatsishvili ได้ดึงดูด Salford Capital Partners ซึ่งนำโดย Evgeny Yoffe ซึ่งเคยทำงานที่ Alfa Bank ของรัสเซียมาก่อน
ในปี 2013 Alfa Group ซึ่งควบคุมโดยผู้มีอำนาจข้ามชาติ Petr Aven และ Mikhail Fridman กลายเป็นเจ้าของ IDS Borjomi
ดังนั้น ในปัจจุบัน Holy Spring เป็นส่วนหนึ่งของบรรษัทข้ามชาติขนาดใหญ่
เมื่อพิจารณาจากแบรนด์ต่างๆ มากมายที่ IDS Borjomi เป็นเจ้าของ อาจกล่าวได้ว่าหากน้ำแร่ที่มีสไตล์เป็นผู้เชี่ยวชาญของพลังแห่งความมืดจาก Star Wars ถูกปล่อยออกมาภายใต้เครื่องหมายการค้าที่ต่างออกไป ก็จะไม่มีความขัดแย้งระหว่าง แบรนด์และตำแหน่งก่อนหน้า การใช้แบรนด์ "Holy Spring" แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนถึงความไม่ซื่อสัตย์ของแบรนด์ต่อหลักการที่ประกาศไว้ก่อนหน้านี้ตามค่านิยมดั้งเดิมและการมีส่วนร่วมใน วัฒนธรรมออร์โธดอกซ์. สำหรับผู้บริโภคทั่วไป แบรนด์ Holy Spring ก็เน่าเสียในทันที ผลลัพธ์ตามธรรมชาติของการแบ่งแยกมูลค่าแบรนด์คือการที่ผู้ซื้อปฏิเสธที่จะไว้วางใจแบรนด์ที่น่าสนใจก่อนหน้านี้
มีข้อดีเพียงสองประการสำหรับสถานการณ์นี้ อย่างแรกคือการออกมาของ IDS Borjomi ซึ่งแสดงให้เห็นลำดับความสำคัญของมูลค่าอย่างชัดเจน
ประการที่สอง ส่วนใหญ่ของตลาดได้ละทิ้งในช่องของผลิตภัณฑ์อาหาร โดยวางตำแหน่งตัวเองเป็นนักอนุรักษนิยม ตอนนี้กลุ่มนี้สามารถครอบครองโดยธุรกิจที่มีใจรักหรือชาญฉลาดมากขึ้น หรือที่แย่ที่สุดก็คือธุรกิจที่มีบริการด้านการตลาดแบบมืออาชีพมากขึ้นซึ่งไม่เคยขาดการติดต่อกับวัฒนธรรมและผู้คนในสภาพแวดล้อมที่พวกเขาทำงาน
เจ้าของแบรนด์ Holy Spring จะแก้ไขสถานการณ์และเอาชนะใจผู้อื่นได้หรือไม่? จนถึงตอนนี้ ยังมีข้อสงสัยอย่างมากเกี่ยวกับเรื่องนี้ เนื่องจากการเชื่อมโยงการตลาดของบริษัทได้แสดงให้เห็นถึงระดับความเป็นมืออาชีพที่น่าสงสัย อย่างไรก็ตาม ค่านิยมที่ IDS Borjomi International ได้ประกาศไว้คือ "ความเต็มใจที่จะยอมรับคำวิจารณ์และเรียนรู้" หากนี่ไม่ใช่วลีเปล่า แสดงว่าแบรนด์อาจมีโอกาส