"แหล่งเน่าเสีย". แบรนด์ที่ครั้งหนึ่งเคยประสบความสำเร็จพังเพราะแคมเปญโฆษณาโง่ๆ

บริษัท เนสท์เล่ของสวิสกำลังขายให้กับกลุ่ม IDS รัสเซีย - ยูเครน (ซึ่งเป็นเจ้าของใบอนุญาตสำหรับเขต Borjomi ในจอร์เจียด้วย) ธุรกิจของตนสำหรับการผลิตน้ำแร่บรรจุขวด Holy Spring Kommersant เขียน

สำนักงานเนสท์เล่ในรัสเซียบอกกับหนังสือพิมพ์ว่า IDS Group จะเข้าซื้อกิจการ Aqua Star LLC ของ Kostroma 100% ซึ่งผลิต Svyatoi Istochnik โครงสร้าง IDS ของไซปรัสทำหน้าที่เป็นผู้ซื้อ Anna Polyanskaya ตัวแทนของกลุ่มอธิบาย ในขณะเดียวกัน แผนก Nestle Waters จะยังคงผลิตน้ำดื่มบรรจุขวด Nestle Pure Life ในรัสเซียโดยจัดส่งที่สำนักงานและที่บ้าน ตลอดจนจัดจำหน่ายแบรนด์ Perrier, Vittel และ San Pellegrino ที่นำเข้าจากต่างประเทศ

เนสท์เล่ได้ซื้อ Holy Spring จากผู้ก่อตั้งบริษัท John King ในเดือนกรกฎาคม 2545 Kommersant เล่า ปริมาณการใช้น้ำดื่มบรรจุขวดต่อปีในรัสเซียนั้นต่ำที่สุดในยุโรป - 8 ลิตรต่อคน แต่การเติบโตของตลาดประจำปีที่คาดว่าจะสูงถึง 20% บริษัท อธิบาย ปริมาณการทำธุรกรรมไม่เคยเปิดเผยในงบการเงิน แต่ในปี 2545 ผู้เข้าร่วมตลาดประเมินค่าใช้จ่ายของ Holy Spring ที่ประมาณ 50 ล้านดอลลาร์ ข้อตกลงดังกล่าวทำให้เนสท์เล่เป็นผู้ผลิตน้ำดื่มรายใหญ่อันดับสามในรัสเซียทันทีหลังจาก PepsiCo (Aqua Minerale) และ Coca-Cola Co (โบนาควา)

กลุ่ม IDS รัสเซีย-ยูเครนเป็นเจ้าของโรงงานน้ำแร่ Mirgorod, Morshinsky และ Truskavets ในยูเครน โรงงาน Edelweiss ในภูมิภาค Lipetsk และใบอนุญาตในการสกัดน้ำแร่จากแหล่งแร่ Borjomi ในจอร์เจีย แบรนด์หลัก ได้แก่ "Edelweiss", "Edelakva", "Morshinskaya", "Stary Mirgorod", "Truskavetskaya"

ตามข้อมูลของ Komkon ตั้งแต่ปี 2545 แบรนด์ Holy Spring สูญเสียความนิยม Kommersant เขียน ดังนั้นในปี 2545 47% ของผู้บริโภคน้ำแร่ทั้งหมดรู้จักแบรนด์ในปี 2551 - เพียง 37% เมื่อเจ็ดปีที่แล้ว 10.5% ของผู้ตอบแบบสอบถามเรียกตัวเองว่าผู้บริโภคที่ภักดีของ "Holy Spring" (ส่วนใหญ่มักจะดื่มแบรนด์นี้โดยเฉพาะ) ตอนนี้ - เพียง 5.9% ในขณะเดียวกัน จำนวนผู้บริโภคของแบรนด์คู่แข่งอย่าง Aqua Minerale, BonAqua, Essentuki กลับเติบโตขึ้นทุกปี ในแง่ของการผลิต Svyatoy Istochnik ครอบครองเพียง 2% ของตลาด (ประมาณการของ AC Nielsen) Vedomosti กล่าว

Dmitry Alefanov ผู้อำนวยการบริษัทจัดจำหน่าย Tsar-Grad กล่าวกับ Kommersant ในรัสเซียว่า Nestle แทบไม่ได้มีส่วนร่วมในการพัฒนา Holy Spring โดยเน้นการลงทุนในรัสเซียในการผลิตอาหารสัตว์และกาแฟ ตาม "การวิเคราะห์ธุรกิจ" ตามผลลัพธ์ของปี 2008 ส่วนแบ่งของ "Holy Spring" ในแง่การเงินในเมืองหลวงคือ 6% และ 30 เมืองที่ใหญ่ที่สุดประเทศ - 3.1% “แน่นอนว่าตอนนี้ Nestle ได้ขาย Svyatoy Istochnik ด้วยจำนวนเงินที่น้อยกว่าที่จ่ายไปในปี 2002 มาก” Alefanov กล่าว IDS จะเน้นการตลาด

การเคลื่อนไหว Vedomosti เขียน หากเนสท์เล่หลังจากการซื้อบริษัท ลบคำจารึก "บรรจุขวดด้วยพรของพระสังฆราชผู้ศักดิ์สิทธิ์" ออกจากฉลากของ Holy Spring แล้ว IDS ตามที่ผู้จัดการของ บริษัท ได้รับการอนุมัติจากสังฆมณฑล Kostroma แล้ว

สวัสดีตอนบ่ายเพื่อนรัก ถ้าจำไม่ผิด ทุกคนบนโลกรู้จักน้ำแร่ที่เรียกว่า "บ่อศักดิ์สิทธิ์" หากไม่เป็นเช่นนั้นก็บอกฉันว่าใครไม่รู้เกี่ยวกับเรื่องนี้

ทีนี้มาพูดถึงน้ำ "บ่อศักดิ์สิทธิ์" กัน

มันคืออะไรและจะจัดการกับมันอย่างไร

อะไรคือความพิเศษของน้ำ "บ่อศักดิ์สิทธิ์" เอกลักษณ์ของมันในแหล่งสะสมและตำแหน่งของน้ำนี้ แหล่งรวมแร่ธาตุและสารอาหารในอุดมคติในน้ำ และด้วยเหตุนี้ จึงสามารถดื่มน้ำได้ทุกวันและยังมีประโยชน์มากอีกด้วย น้ำจัดอยู่ในหมวดหมู่ของน้ำแร่สโตวอย

น้ำดื่มที่สำคัญ "Holy Spring" เป็นน้ำขวดแรกในตลาดรัสเซีย เป็นผู้นำด้านน้ำดื่มแร่ในรัสเซีย นอกจากนี้ น้ำนี้ยังขายในตลาดของประเทศ CIS เกือบทั้งหมด

น้ำสกัดจากน้ำพุ Kostroma ซึ่งก่อตัวขึ้นในช่วงยุคน้ำแข็งและมีระบบกรองการทำให้บริสุทธิ์ ทำความสะอาดด้วยทราย ดินเหนียว และถ่านหิน เมื่อผ่านเข้าไป น้ำจะอุดมไปด้วยสารและแร่ธาตุที่มีประโยชน์

บ่อน้ำในภูมิภาค Kostroma ซึ่งสกัดน้ำ "Holy Spring" ขึ้นทะเบียนใน Water Cadastre สหพันธรัฐรัสเซีย. พวกเขาตั้งอยู่ในสถานที่สะอาดทางนิเวศวิทยาใน Kostroma ในเขตชานเมืองซึ่งมีสถานที่อากาศและที่ดินที่สะอาดทางนิเวศวิทยา

มลพิษทางน้ำจากสารที่มีไนโตรเจนไม่รวมอยู่ในที่นี้

เพื่อให้แน่ใจว่าน้ำที่นี่สะอาดอยู่เสมอ เทคโนโลยีที่ทันสมัยและอุปกรณ์ ด้วยเหตุนี้น้ำ "Holy Spring" จึงเป็นน้ำที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและดีต่อสุขภาพในรัสเซีย

การใช้ความระมัดระวังในสถานที่สกัดน้ำทำให้สามารถใช้วิธีการทำน้ำให้บริสุทธิ์อย่างอ่อนโยนและการเก็บรักษาสารและแร่ธาตุที่มีประโยชน์ทั้งหมด จากขั้นตอนทั้งหมดนี้ คุณและฉันได้รับผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมซึ่งยังคงคุณสมบัติและรสชาติที่เป็นประโยชน์ไว้ทั้งหมด น้ำ "แหล่งศักดิ์สิทธิ์" มีรสชาติเฉพาะของน้ำบริสุทธิ์จากน้ำพุจริง

น้ำ "น้ำพุศักดิ์สิทธิ์" เป็นอย่างมาก สินค้าที่มีประโยชน์และมักจะกำหนดให้กับผู้ป่วยผู้ที่ทานอาหารเนื่องจากการเจ็บป่วยหรือในช่วงหลังการผ่าตัด

นอกจากนี้ ในช่วงชีวิตที่ดำเนินไปอย่างรวดเร็วแบบสมัยใหม่ น้ำยังมีประโยชน์อย่างมากสำหรับคนหนุ่มสาวที่จะรู้สึกถึงความสามัคคีภายในและความเงียบสงบ

แนวคิดของการผลิตน้ำขึ้นอยู่กับความจริงที่ว่าเมื่อเชื่อมต่อกับธรรมชาติและของมัน คุณสมบัติที่มีประโยชน์บุคคลรู้สึกกลมกลืนอย่างสมบูรณ์ทำให้จิตใจและร่างกายสงบลง

ฉันคิดว่าน้ำ "น้ำพุศักดิ์สิทธิ์" เป็นน้ำที่อร่อยที่สุดในบรรดาน้ำทุกประเภทในตลาดของเรา

ดื่มน้ำธรรมชาติและมีสุขภาพดี

วีดีโอรีวิว

ทั้งหมด(5)

ในภาพ - อาคารที่สำคัญที่สุดของ บริษัท ที่มีชื่อเสียง มันอยู่ใน "บูธ" นี้ที่ผลิตภัณฑ์ที่คุณพบเกือบทุกวันถือกำเนิดขึ้น โดยที่ไม่รู้ว่ามีอะไรอยู่ในนั้น ฉันเดาว่าน่าจะเป็นห้องเซิร์ฟเวอร์ โบสถ์เซนต์นิโคลัสที่ตั้งอยู่ในอาณาเขตของโรงงาน Kostroma เป็นส่วนที่สำคัญไม่แพ้กัน ไม่เพียงแต่แบรนด์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงกระบวนการผลิตอีกด้วย ให้ความสนใจกับลวดหนามและการรักษาความปลอดภัยตลอดเวลาที่ "บูธ" ฉันจะไม่รอคำตอบจนกว่าจะจบบทความ ไปดูข้างในกันเลย!
อันที่จริงนี่คือสิ่งที่อยู่ภายใน ยังมีเส้นสีแดงอยู่บนพื้น ซึ่งเกินกว่านั้นไปไม่ได้หากไม่มีการฆ่าเชื้อ ด้านหน้าเป็นโครงสร้างรับน้ำหรือศาลาบ่อน้ำ และทางแบรนด์คือน้ำดื่ม "น้ำพุศักดิ์สิทธิ์"
ฉันไม่เคยเห็นบริษัทที่มีการควบคุมอย่างเข้มงวดเช่นนี้มาก่อน ที่นี่โซนหนึ่งของสุขอนามัย มีอีกโซนหนึ่ง คุณไม่สามารถผ่านที่นี่ได้หากไม่มีเสื้อคลุมอาบน้ำและรองเท้าบูทพิเศษ คุณต้องสวมหมวกเบสบอลที่นั่น นอกจากนี้ ภายใต้การดูแลของ รปภ. ให้ล้างมือและดำเนินการด้วยน้ำยาฆ่าเชื้อ และทุกที่ที่มีเส้นสีแดงเหล่านี้!
แปลก แต่ฉันไม่ได้สังเกตเห็นมาตรการดังกล่าวที่โรงเบียร์ ฉันจำพิพิธภัณฑ์ได้ ฉันจำการชิม ฉันยังจำสายการบรรจุขวดได้ และฉันจำเส้นสีแดงและการแต่งกายอย่างต่อเนื่องไม่ได้ น่าจะเป็นการชิมที่จะตำหนิ
ผู้เข้าชมจะได้รับรองเท้าพิเศษ รถถังสามารถขับได้โดยไม่มีผลกระทบต่อขา และพวกเขาแจกหมวกกันน็อคที่ปลอมตัวเป็นหมวกเบสบอล ทำไมจึงต้องมีมาตรการป้องกัน ฉันเข้าใจในอาคารบริหาร ตอบกลับรูปภาพ:
ทุกปีในวัน Epiphany ในโบสถ์ของ St. Nicholas ซึ่งคุณเห็นข้างต้น แหล่งที่มาจะถวาย เหตุใดจึงต้องทำขั้นตอนนี้ทุก 365 วัน บางทีการกระทำอันศักดิ์สิทธิ์อาจสูญเสียพลังไปตามกาลเวลา? อาจเมื่อ 20 ปีที่แล้ว ใครบางคนที่อธิบายกระบวนการทางเทคโนโลยีไม่สนใจที่จะเรียกนักบวชและเขียนในคอลัมน์ "ช่วงเวลา": "ปีละครั้ง" อุปกรณ์บำบัดน้ำ. ตัวกรองจำนวนมากและถังเก็บ ที่ส่องแสงเป็นแบบสะสมทางด้านขวาเป็นกลุ่ม:
โดยหลักการแล้วน้ำจากบ่อน้ำสามารถดื่มได้ทันที - ธรรมชาติได้สร้างระบบกรองตามธรรมชาติ ต้องขอบคุณเธอที่ทำให้สามารถใช้วิธีการทำความสะอาดอย่างประหยัดในองค์กรที่ไม่เปลี่ยนโครงสร้างตามธรรมชาติของน้ำ แผงจ่ายน้ำอัตโนมัติบนสายการบรรจุขวด:


ร้านเป่าขวด. ลองดูจากด้านบนอย่างรวดเร็วและดูพื้นที่ควบคุมพารามิเตอร์
ที่นี่ขวดจะได้รับการตรวจสอบความเสถียรทางกลและพารามิเตอร์ทางเรขาคณิต พวกเขายู่ยี่
ตระหนก:
ชั่งน้ำหนักชิ้นส่วนและวัดความหนา - ตรวจสอบการกระจายของวัสดุที่สม่ำเสมอตามความสูงของขวด กรวยที่ยอดเยี่ยมที่สามารถใช้ที่บ้านได้ตลอดเวลาเรียกว่า PET preforms หรือ preforms ซึ่งขวดจะถูกเป่า
ที่นี่พวกเขาจะถูกส่งแบบสำเร็จรูป แต่ยังคงผ่านการควบคุม ในกล่องแต่งงาน คุณจะพบกับงานศิลปะตลกๆ ที่ทำจากพรีฟอร์มเหนียวๆ
แต่ละขวดมีมาตรฐานเปล่าของตัวเอง ด้านซ้าย - ห้าลิตรทางด้านขวา 0.33:
ในขณะที่กำลังโหลดพรีฟอร์มลงในเครื่องเป่าขึ้นรูป มาดูห้องแล็บกัน
ผู้จัดการคุณภาพพูดคำที่ไม่คุ้นเคยมากมายเกี่ยวกับระบบควบคุม แต่ไม่มีอะไรมาแทนที่จมูกได้ ทั้งเครื่องสเปกโตรโฟโตมิเตอร์หรือไอออนโครมาโตกราฟี ต้องดมกลิ่นผลิตภัณฑ์ทุกชุด แม้รถติด!
การควบคุมการดมกลิ่นถูกจัดระเบียบในลักษณะที่เป็นต้นฉบับมากที่สุด ในบางขวดที่ไม่รู้จักพวกเขาจะมีการเติมสารเคมีที่มีกลิ่น พวกเขาต้องไม่เพียงแค่ตรวจจับเท่านั้น แต่ยังต้องระบุด้วย
พวกเขาสามารถลื่นกลิ่นคลอรีน ปลา ดิน หรือแม้แต่กะหล่ำปลีเน่าและพรมเช็ดเท้า - มีหลายทางเลือก บางส่วนของพวกเขาแม้ในรูปแบบเข้มข้นฉันแทบไม่รู้สึกและแม้แต่เจือจางในน้ำ - และยิ่งกว่านั้นอีก
กระบวนการนี้เรียกว่าการชิมผลิตภัณฑ์สำเร็จรูปและการวิเคราะห์ทางประสาทสัมผัสของวัสดุ

กลับมาที่เครื่องเป่าขวดพลาสติกกัน
มีพนักงานเพียง 2 คนและหัวหน้างานทั้งสองทำงานในกะเวิร์กช็อป: ผู้จัดการฝ่ายผลิตและหัวหน้างานเป่า ทุกอย่างเป็นไปโดยอัตโนมัติ แม้แต่ในห้องปฏิบัติการก็ยังมีคนอาศัยอยู่มากขึ้น - ห้าคน

ขวดลำเลียงอากาศที่เคลื่อนไหวได้ชวนให้หลงใหล
พวกเขาต้องถ่ายวิดีโอ!


เป็นเวลากว่า 20 ปีแล้วที่ทั้งขวดและฉลากได้เปลี่ยนไปหลายครั้ง ทำให้มองเห็นได้อย่างชัดเจนจาก “คริสตจักร” ส่งผลให้โดมแทบมองไม่เห็น เพิ่มนกพิราบบิน เป็นสัญลักษณ์ของจิตวิญญาณ ความรู้สึกของการบินและ อารมณ์ดี. และการกล่าวถึงพรของแหล่งที่มาโดยสังฆราชแห่งรัสเซียทั้งหมด Alexy II ในปี 1994 กลายเป็นเหรียญทองที่ไม่เด่นอย่างสมบูรณ์

ในบริเวณใกล้เคียงของเมือง Kostroma ในอาณาเขตของสังฆมณฑลท้องถิ่นของโบสถ์ Russian Orthodox บ่อน้ำแร่ธรรมชาติถูกสกัดจากบ่อน้ำซึ่งเป็นที่รู้จักภายใต้ชื่อแบรนด์ "Holy Spring" คุณภาพของมันได้รับการยืนยันโดย Academy of Medical Sciences แห่งสหพันธรัฐรัสเซียและเป็นไปตามมาตรฐานสากลที่ยอมรับโดยทั่วไป

โบสถ์ Russian Orthodox ที่ต้นกำเนิดของ "Holy Spring"

ในช่วงต้นของศตวรรษที่ผ่านมา Alexander Androsov หัวหน้าโรงเรียนศาสนา Kostroma เชื่อมั่นในความเป็นผู้นำของเขาว่าสามารถหารายได้ด้วยการขายน้ำที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม และแหล่งที่มาอาจเป็นน้ำจากน้ำพุในบริเวณหนึ่งของสังฆมณฑลคอสโตรมาออร์โธดอกซ์ ในเวลาเดียวกัน สถานที่อื่นๆ ได้รับการพิจารณาว่าสามารถจัดระเบียบการสกัดและการบรรจุขวดได้ รวมถึงแหล่งน้ำ "ศักดิ์สิทธิ์" ตามธรรมชาติดั้งเดิมในมอสโกและภูมิภาคมอสโก

จุดเริ่มต้นของการผลิต บทบาทและผลงานของสังฆมณฑลคอสโตรมา

ในกระบวนการค้นหานักลงทุนที่มีศักยภาพ จอห์น คิง นักธุรกิจชาวอเมริกัน ซึ่งอาศัยอยู่ในแคลิฟอร์เนีย ก่อนหน้านั้น เขาประสบความสำเร็จในธุรกิจพลาสติก ด้วยการมีส่วนร่วมของเขาในปี 1992 พวกเขาได้ก่อตั้งบริษัท Saint Springs Water ซึ่งจดทะเบียนในไซปรัส ซึ่งต่อมาได้กลายเป็นเจ้าของเครื่องหมายการค้า Holy Spring

สำหรับการผลิตและจำหน่ายน้ำในรัสเซีย CJSC Rodniki ถูกสร้างขึ้นซึ่งจดทะเบียนในปี 1993 ในการบริหารเมือง Kostroma ผู้ก่อตั้งโครงสร้างนี้คือคอนแวนต์ Epiphany-Anastasiin และสังฆมณฑล Kostroma คณะกรรมการบริหารของ Rodniki รวมถึงอาร์คบิชอปแห่ง Kostroma และ Galich Alexander และเจ้าอาวาส คอนแวนต์แอบเบส อินโนเคนตี้.

จนถึงปี 2545 น้ำพุศักดิ์สิทธิ์ได้ประกาศอย่างเปิดเผยว่าเป็นของโบสถ์ออร์โธดอกซ์รัสเซีย ดังนั้นบนภาชนะที่เทน้ำจึงมีคำจารึกว่า "โดยพรของบิชอปอเล็กซานเดอร์แห่งคอสโตรมาและกาลิช" นอกจากนี้ยังมีบันทึกว่าส่วนหนึ่งของกำไรจากการขายผลิตภัณฑ์ไปเพื่อการฟื้นฟูโบสถ์

ในปีที่เปิดตัว ฉลากกล่าวถึงพรโดยสังฆราช Alexy II

เจ้าของใหม่ - บริษัทเนสท์เล่

หลังจากประสบความสำเร็จในการขายน้ำดื่ม Holy Spring เป็นเวลากว่าทศวรรษ เนสท์เล่ซื้อการผลิตและสิทธิ์จาก John King ในปี 2545 ในเวลานั้น รัสเซียใช้น้ำดื่มบรรจุขวดประมาณ 8 ลิตรต่อคนต่อปี ซึ่งเป็นหนึ่งในอัตราที่ต่ำที่สุดในยุโรป แต่ในขณะเดียวกัน การเติบโตของตลาดต่อปีก็เกือบ 20%

ไม่มีข้อมูลเกี่ยวกับจำนวนธุรกรรม อย่างไรก็ตาม ตามการประมาณการเบื้องต้น ต้นทุนของแบรนด์และการผลิต "Holy Spring" อยู่ที่ประมาณ 50 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หลังจากการเข้าซื้อกิจการของ Nestle ของแบรนด์นี้ ก็เข้าสู่สามอันดับแรก โดยได้อันดับสามรองจาก PepsiCo (Aqua Minerale) และ Coca-Cola Co (Bon Aqua)

ปัญหาของแบรนด์ "แหล่งศักดิ์สิทธิ์"

หลังจากซื้อไประยะหนึ่ง คำจารึกที่เป็นของ "Holy Spring" ของโบสถ์ Russian Orthodox ก็ถูกลบออกจากฉลาก

การพัฒนาเพิ่มเติมของสถานการณ์รอบๆ โรงงาน Kostroma แสดงให้เห็นว่าบริษัท Nestle หยุดทำงานเพื่อส่งเสริมแบรนด์จริงๆ กิจกรรมหลักในสหพันธรัฐรัสเซียมุ่งเน้นไปที่การผลิตอาหารสัตว์และการขายกาแฟ ส่วนแบ่งผลกำไรจากการขายน้ำดื่มบรรจุขวด "Holy Spring" ในปี 2551 สำหรับ บริษัท ในรัสเซียอยู่ที่ประมาณ 6% (ในมอสโก) และในภูมิภาคอื่น ๆ - มากกว่า 3% เล็กน้อย

ตั้งแต่ปี 2545 แบรนด์เริ่มสูญเสียความนิยมอย่างค่อยเป็นค่อยไป ในปีแรกหลังจากเปลี่ยนไปเป็นเจ้าของใหม่ แบรนด์นี้ได้รับการยอมรับจากผู้บริโภคน้ำดื่มเกือบ 50% ในประเทศ และในปี 2551 ก็มีลูกค้าประมาณ 30% แล้ว

ส่วนแบ่งของน้ำ Svyatoy Istochnik เมื่อเทียบกับน้ำดื่มบรรจุขวดทั้งหมดที่ผลิตในรัสเซียลดลงจาก 10.5% เป็น 2% ในขณะเดียวกัน คู่แข่งของเนสท์เล่ก็เพิ่มการผลิตน้ำที่มีลักษณะใกล้เคียงกันและเพิ่มผลกำไรอย่างมีนัยสำคัญเท่านั้น

ความพยายามที่จะขายน้ำดื่มในตลาดรัสเซียซึ่งตกแต่งด้วยฉลากที่มีตัวละครจากภาพยนตร์ดังเรื่อง Star Wars ที่โด่งดัง ส่งผลเสียต่อชื่อเสียงของน้ำพุศักดิ์สิทธิ์ การปฏิเสธเกิดขึ้นจากตำแหน่งที่อยู่ถัดจากชื่อ "Holy Spring" ของภาพของ "ดาร์ธ เวเดอร์" ทหารของกองกำลังแห่งความชั่วร้าย "ฉุย" ขนดก และ "ปรมาจารย์โยดา" ที่เหมือนกบ

เจ้าของใหม่ - IDS Borjomi International, Alfa Group

ในปี 2552 เนสท์เล่ขายการผลิตน้ำพุศักดิ์สิทธิ์ เจ้าของคนใหม่ - IDS Borjomi International ก่อตั้งขึ้นในปี 2547 ด้วยค่าใช้จ่ายของผู้มีอำนาจผู้มีชื่อเสียง Boris Berezovsky และ Badri Patarkatsishvilli (ปัจจุบันเสียชีวิตแล้ว) เมื่อถึงเวลานั้น โครงสร้างของพวกเขาเป็นเจ้าของแบรนด์ที่มีชื่อเสียงและเป็นที่รู้จัก: ในรัสเซีย - โรงงาน Edelweiss ในภูมิภาค Lipetsk; โรงงานในยูเครนที่ผลิตน้ำดื่มบรรจุขวด "Truskovetskaya", "Morshinskaya", "Mirgorodskaya"

IDS Borjomi International เป็นเจ้าของใบอนุญาตสำหรับการสกัดน้ำในจอร์เจีย ที่เขต Borjomi รวมถึงการขายน้ำดื่มภายใต้แบรนด์ Borjomi, Bakuriani, Mitarbi

ในปี 2013 IDS Borjomi ถูกซื้อโดยบริษัทข้ามชาติ Alfa Group ซึ่งเป็นเจ้าของโดย Petr Aven และ Mikhail Fridman

ที่มาของน้ำ "น้ำพุศักดิ์สิทธิ์"

สกัดจากบ่อน้ำที่ตั้งอยู่ในพื้นที่สะอาดทางนิเวศวิทยาของเมือง Kostroma ซึ่งล้อมรอบด้วยเขตสุขาภิบาลที่ได้รับการคุ้มครอง มาตรการที่ผู้ผลิตใช้รับรองไม่รวมการปนเปื้อนด้วยสารประกอบและแบคทีเรียที่เป็นอันตรายต่างๆ โรงบรรจุน้ำมีอุปกรณ์ที่ทันสมัยที่จำเป็นทั้งหมด บ่อน้ำนั้นจดทะเบียนใน State Water Cadastre ของสหพันธรัฐรัสเซีย

อ่างเก็บน้ำใต้ดินซึ่งน้ำดื่มถูกยกขึ้นสู่พื้นผิวโลกได้ก่อตัวขึ้นในช่วงยุคน้ำแข็งโบราณ มีระบบทำความสะอาดตามธรรมชาติซึ่งประกอบด้วยดินเหนียว ทรายและถ่านหิน น้ำที่ไหลเวียนผ่านชั้นของน้ำจะอุดมไปด้วยเกลือแร่ที่สามารถตอบสนองความต้องการธาตุและแร่ธาตุของมนุษย์ในแต่ละวัน

ในขั้นต้น ปัญหาในการเลือกสถานที่รับน้ำและการขุดเจาะบ่อน้ำถือเป็นเรื่องจริงจัง แหล่งเก็บธรรมชาติใต้ดินทั้งหมดได้รับการศึกษาอย่างรอบคอบ เป็นผลให้เลือกน้ำที่มีโครงสร้างตามธรรมชาติที่ดีมากซึ่งช่วยให้สามารถใช้วิธีการทำความสะอาดที่อ่อนโยนได้ เป็นผลให้มีผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติที่มาถึงชั้นวางโดยมีองค์ประกอบที่ไม่เปลี่ยนแปลงซึ่งยังคงคุณลักษณะและคุณสมบัติพิเศษไว้

การศึกษาทางการแพทย์ยืนยันว่าคุณสมบัติทางประสาทสัมผัสของน้ำแร่ "Holy Spring" ค่อนข้างสูง มีความโปร่งใสไม่มีตะกอนและไม่มีกลิ่น น้ำมีความนุ่ม ดื่มแล้วชื่นใจ ดับกระหายได้ดี สถาบันวิทยาศาสตร์การแพทย์แห่งรัสเซียแห่งสหพันธรัฐรัสเซียอนุญาตให้ใช้น้ำนี้ในการเตรียมอาหารทารก

องค์ประกอบแร่ธาตุของน้ำ "Holy Spring Water": ซัลเฟต, คลอไรด์, ไบคาร์บอเนต, แมกนีเซียม, แคลเซียม, โซเดียม + โพแทสเซียม

ตลอดการดำรงอยู่ของแบรนด์ Holy Spring ภาชนะบรรจุที่เทลงไปรวมถึงฉลากมีการเปลี่ยนแปลงหลายครั้ง ส่วนที่เหลือเล็กน้อยของรูปลักษณ์ดั้งเดิมของโบสถ์ โดมของโบสถ์มองเห็นได้เฉพาะในรูปเงาดำเท่านั้น นกพิราบบินปรากฏขึ้นซึ่งควรเป็นสัญลักษณ์ของจิตวิญญาณความรู้สึกเบาขณะบินและอารมณ์ดี ความจริงที่ว่าผู้เฒ่าแห่งโบสถ์ออร์โธดอกซ์รัสเซียมีส่วนร่วมในการสร้างเครื่องหมายการค้า "Holy Spring" มีอยู่ แต่ระบุไว้ในเหรียญทองขนาดเล็ก

Alfa Group ซึ่งเป็นเจ้าของทรัพย์สินของ IDS Borjomi International ประกาศแผนการขายบริษัท Coca-cola และ Nestle กำลังประมูลซื้อ ทั้งสองฝ่ายยังคงนิ่งเงียบและไม่ให้คำยืนยันหรือปฏิเสธอย่างเป็นทางการเกี่ยวกับแผนการซื้อแบรนด์ที่เก่าแก่ที่สุด

ในขณะนี้ มูลค่าของบริษัทระหว่างประเทศ IDS Borjomi ซึ่งรวมถึงแบรนด์ที่มีชื่อเสียง - "แหล่งศักดิ์สิทธิ์", "Borjomi", "Morshinskaya", "Mirgorodskaya" - อยู่ที่ประมาณห้าร้อยล้านดอลลาร์ ผู้ผลิตน้ำดื่มบรรจุขวดมีโรงงาน 9 แห่งในรัสเซียและยูเครน และครองตำแหน่งผู้นำในตลาด CIS และประเทศบอลติก

เหตุใด Alfa Group จึงตัดสินใจขายทรัพย์สินของบริษัทที่ประสบความสำเร็จก็ยังไม่ชัดเจน

เนสท์เล่พยายามนำ "น้ำพุศักดิ์สิทธิ์" กลับมา

ที่น่าสนใจคือ แบรนด์ "Holy Spring" เคยเป็นของบริษัท Nestle ของสวิส ในเวลานั้น ความไม่รู้เกี่ยวกับความคิดของรัสเซียและแนวทางที่ไม่ถูกต้องในการวางตำแหน่งน้ำทำให้ยอดขายผลิตภัณฑ์ลดลงมากกว่าสองเท่า ในขั้นต้น ลักษณะเฉพาะของนโยบายการตลาดคือแบรนด์ "ได้รับพร" จากรัสเซีย โบสถ์ออร์โธดอกซ์ตามที่ฉลากบนขวดบอกผู้ซื้อ ชาวสวิสตัดสินใจรีแบรนด์: พวกเขาปรับปรุงการออกแบบ เปลี่ยนโลโก้และบรรจุภัณฑ์ แกะป้ายที่มีคำว่า "พร" ออก

แต่การเปลี่ยนแปลงไม่ได้ไปในทางที่ดีกับผู้ซื้อ - ยอดขายน้ำลดลงและส่วนแบ่งการตลาดลดลงเหลือ 2% จากปกติ 15% เนสท์เล่ขายแบรนด์ให้กับ IDS ทันทีและวันนี้ดูเหมือนว่าจะวางแผนที่จะซื้ออีกครั้ง

การตัดสินใจนั้นถูกต้องในเชิงกลยุทธ์: นักวิเคราะห์ประเมินว่าตลาดน้ำดื่มบรรจุขวดมีแนวโน้มสูง ซึ่งจะเติบโตโดยเฉลี่ย 5% ต่อปี และจะไม่ฟุ่มเฟือยที่จะเติมเต็มพอร์ตโฟลิโอเครื่องดื่มของคุณกับแบรนด์อื่น เว้นแต่แน่นอน Coca-Cola อยู่ข้างหน้าของมัน การขาย IDS Borjomi International จะหมายถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่สำหรับ Alfa Group ซึ่งเป็นเจ้าของหุ้นในกลุ่มร้านขายของชำ Pyaterochka ด้วย จำเป็นต้องกรอกรายละเอียดนโยบายการกำหนดราคาน้ำดื่มและน้ำแร่ เนื่องจากจะต้องซื้อจากเจ้าของรายใหม่ ซึ่งเป็นค่าใช้จ่ายที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิง