Laba diena brangūs draugai. Jei neklystu, tai mineralinį vandenį, vadinamą „Šventuoju šaltiniu“, žino kiekvienas žmogus žemėje. Jei taip nėra, pasakykite man, kas apie tai nežino.
Na, o dabar pakalbėkime apie „Šventojo šaltinio“ vandenį.
Kas tai yra ir kaip su tuo kovoti.
Koks yra „Šventojo šaltinio“ vandens išskirtinumas, išskirtinumas jo telkinyje ir šio vandens vieta. Idealus mineralų ir maistinių medžiagų rinkinys vandenyje, todėl vandens galima gerti kasdien ir netgi labai naudinga. Vanduo priklauso stovoy mineralinio vandens kategorijai.
Pagrindinis geriamasis vanduo „Šventasis šaltinis“ yra pirmasis vanduo buteliuose Rusijos rinkoje. Tai yra mineralinio geriamojo vandens lyderis Rusijoje. Taip pat šis vanduo parduodamas beveik visų NVS šalių rinkose.
Vanduo išgaunamas iš Kostromos šaltinio, kuris susidarė ledynmečiu ir turi savo filtrų valymo sistemą. Jis valomas smėliu, moliu ir anglimi. Per juos praeina vanduo, praturtinamas naudingomis medžiagomis ir mineralais.
Kostromos srities šuliniai, iš kurių išgaunamas vanduo „Šventasis šaltinis“, įregistruoti Vandens kadastre Rusijos Federacija. Jie yra ekologiškai švariose Kostromos vietose, jos regiono pakraštyje, kur yra ekologiškai švarių vietų, oro ir žemės.
Vandens tarša azoto turinčiomis medžiagomis čia visiškai atmesta.
Kad vanduo čia visada būtų švarus, čia viskas įrengta. šiuolaikinės technologijos ir įranga. Dėl to vanduo „Šventasis šaltinis“ yra ekologiškas ir sveikas vanduo Rusijoje.
Kruopštus požiūris į vandens gavybos vietas leido naudoti švelnius vandens valymo būdus ir išsaugoti visas naudingas medžiagas bei mineralus. Dėl visų šių procedūrų jūs ir aš gauname aplinkai nekenksmingą produktą, kuris išlaikė visas naudingas savybes ir skonį. Vanduo „Šventasis šaltinis“ turi specifinį tyro vandens iš tikro šaltinio skonį.
Vanduo "Šventasis šaltinis" yra labai naudingas produktas ir dažnai jis skiriamas sergantiems, žmonėms, kurie laikosi dietų dėl ligos ar pooperaciniu laikotarpiu.
Taip pat šiuolaikiniame greitame mūsų gyvenimo ritme vanduo labai naudingas jaunimui, norint pajusti vidinę harmoniją ir ramybę.
Vandens gamybos samprata remiasi tuo, kad susiejus su gamta ir jos naudingų savybių, žmogus jaučia visišką harmoniją, nuramindamas sielą ir kūną.
Manau, kad vanduo „Šventasis šaltinis“ yra skaniausias iš visų vandens rūšių mūsų rinkoje.
Gerkite natūralų vandenį ir būkite sveiki.
Video peržiūra
| Visi (5) |
|---|
Korporacija„Nestle“ prekiauja vienu seniausių Rusijos mineralinio vandens prekių ženklų „Šventasis šaltinis“. Per septynerius metus, kai „Šventasis pavasaris“ priklausė šveicarams, šio prekės ženklo pardavimai sumažėjo daugiau nei per pusę. Naujieji produkcijos ir prekės ženklo savininkai žada grąžinti prekės ženklui prarastą palaiminimą ir pardavimus.
Mineralinis vanduo su prekės pavadinimu „Šventasis šaltinis“ buvo pradėtas pardavinėti 1994 m. Tai buvo vienas pirmųjų ir sėkmingiausių Rusijos vandens buteliuose gamintojų – palyginti nauja rinka Rusijai. „Šventasis pavasaris“ buvo išpilstytas į butelius Kostromoje iš trijų šulinių miesto pakraštyje. Prekės ženklo rinkodaros strategijos ypatybė buvo ta, kad gaminys buvo patvirtintas, nes pirkėjus informuodavo užrašas ant butelio – „Išpilstytas su Jo Šventenybės Patriarcho palaiminimu“.
2002 metais Šventąjį šaltinį gaminusią ir geriamąjį vandenį tiekusią įmonę už 50 milijonų dolerių nupirko „Nestle“, Šveicarijos įmonės specialistai nusprendė pakeisti prekės ženklą: pakeitė butelio dizainą ir nuėmė užrašą „palaiminimas“. Pakeitimai nepadėjo.
Laikraščio „Vedomosti“ duomenimis, remiantis rinkos tyrimais, 2003 m. pirmąjį pusmetį „Šventojo šaltinio“ dalis Maskvos rinkoje pinigine išraiška sudarė 14,6%. Po prekės ženklo keitimo pardavimai 2003 m. pabaigoje sumažėjo iki 12,5%. 2008 metais Šventajam pavasariui liko tik 6% sostinės pardavimų. Dabar, kalbant apie gamybą, prekės ženklas, pasak ACNielsen, užima tik 2% rinkos.
Suprastėjo prekės ženklo žinomumas, sumažėjo ištikimos auditorijos, rašo laikraštis „Kommersant“. Jei 2002 metais „Komkon“ apklausose 10,5% respondentų teigė, kad dažniausiai perka Šventąjį pavasarį, tai dabar ištikimos auditorijos dalis sumažėjo iki 5,9%. Tuo pačiu metu konkuruojančių prekių ženklų vartotojų skaičius visus šiuos metus, priešingai, augo.
Naujieji savininkai jau susitarė su bažnyčia
Trečiadienį „Nestle“ paskelbė, kad naujuoju Šventojo pavasario savininku taps Rusijos ir Ukrainos grupė IDS. Jai priklauso Ukrainos mineralinio vandens gamyklos Mirgorode, Moršyne ir Truskavece, taip pat Rusijos „Edelweiss“ Lipecko srityje. Be to, įmonė užsiima „Borjomi“ platinimu.
Sandorio suma neatskleidžiama, tačiau visi rinkos dalyviai įsitikinę, kad „Šventasis pavasaris“ parduodamas pigiau, nei buvo nupirktas. Tiesa, verta pastebėti, kad kartu su „šaltiniu“ nupirktas vandens tiekimo verslas lieka „Nestle“. IDS atstovai teigė, kad naudosis jau sukurtu prekybos tinklu ir ketina daugiausia dėmesio skirti naujojo prekės ženklo rinkodaros reklamai.
Esame įsitikinę IDS sėkme, juolab, kad, pasak įmonės vadovo, jie jau gavo Kostromos vyskupijos pritarimą.
Šveicarijos bendrovė „Nestle“ parduoda Rusijos ir Ukrainos „IDS Group“ (kuriai taip pat priklauso Boržomi telkinio Gruzijoje licencija) savo mineralinio vandens buteliuose „Šventasis šaltinis“ gamybos verslą, rašo „Kommersant“.
Rusijos „Nestle“ biuras laikraščiui pranešė, kad „IDS Group“ įsigis 100% Kostromoje įsikūrusios „Aqua Star LLC“, kuri gamina „Svyatoi Istochnik“. Kipro struktūra IDS veikė kaip pirkėja, paaiškino grupės atstovė Anna Polyanskaya. Tuo pat metu „Nestle Waters“ padalinys ir toliau gamins „Nestle Pure Life“ išpilstytą vandenį į butelius Rusijoje su pristatymu į biurą ir į namus, taip pat platins importuotus „Perrier“, „Vittel“ ir „San Pellegrino“ prekės ženklus.
„Nestle“ Šventąjį pavasarį įsigijo iš bendrovės įkūrėjo Johno Kingo 2002 m. liepą, primena „Kommersant“. Metinis vandens buteliuose suvartojimas Rusijoje yra vienas mažiausių Europoje – 8 litrai vienam žmogui, tačiau numatomas metinis rinkos augimas siekia 20 proc., tuomet aiškino bendrovė. Sandorio suma niekada nebuvo atskleista jos finansinėse ataskaitose, tačiau 2002 metais rinkos dalyviai Šventojo šaltinio kainą įvertino apie 50 mln.. Dėl sandorio „Nestle“ iškart tapo trečia pagal dydį geriamojo vandens gamintoja Rusijoje po „PepsiCo“ („Aqua Minerale“). ir Coca-Cola Co (Bonaqua).
Rusijos ir Ukrainos „IDS Group“ priklauso mineralinio vandens gamyklos „Mirgorod“, „Morshinsky“ ir „Truskavets“ Ukrainoje, „Edelweiss“ gamykla Lipecko srityje ir licencija mineraliniam vandeniui išgauti iš Boržomi telkinio Gruzijoje. Pagrindiniai prekių ženklai yra „Edelweiss“, „Edelakva“, „Morshinskaya“, „Stary Mirgorod“, „Truskavetskaya“.
„Komkon“ duomenimis, nuo 2002 metų Šventojo pavasario prekės ženklas praranda savo populiarumą, rašo „Kommersant. Taigi 2002 metais šį prekės ženklą žinojo 47% visų mineralinio vandens vartotojų, 2008 metais – tik 37%. Prieš septynerius metus lojaliais „Šventojo pavasario“ vartotojais save vadino 10,5% respondentų (dažniausiai geria būtent šį prekės ženklą), dabar – tik 5,9%. Tuo pačiu metu konkuruojančių prekių ženklų - Aqua Minerale, BonAqua, Essentuki - vartotojų skaičius, priešingai, visus šiuos metus augo. Kalbant apie gamybą, Svyatoy Istochnik dabar užima tik 2% rinkos (AC Nielsen skaičiavimais), pažymi Vedomosti.
„Nestle“ praktiškai nedalyvavo kuriant Šventąjį pavasarį, o savo investicijas Rusijoje sutelkė į pašarų ir kavos gamybą, „Kommersant“ sako Dmitrijus Alefanovas, platinimo bendrovės „Tsar-Grad“ direktorius. „Verslo analitikos“ duomenimis, pagal 2008 metų rezultatus „Šventojo pavasario“ dalis pinigine išraiška sostinėje buvo 6 proc., o 30 proc. didžiausi miestaišalių – 3,1 proc. „Akivaizdu, kad dabar „Nestle“ pardavė Svyatoy Istochnik už daug mažesnę sumą nei sumokėjo 2002 m.“, – sakė Alefanovas. IDS daugiausia dėmesio skirs rinkodarai
judėjimas, rašo Vedomosti. Jei „Nestle“, įsigijusi įmonę, nuo Šventojo šaltinio etikečių nuėmė užrašą „Buteliai su Jo Šventenybės Patriarcho palaiminimu“, tai IDS, anot įmonės vadovo, jau gavo patvirtinimą iš Kostromos vyskupijos.
Anksčiau žmonės vandenį gerdavo tiesiai iš čiaupo arba virdavo. Ir dabar jie parduoda vandenį plastikiniai buteliai tarsi gyventume dykumoje. Ypač keista, kai jis dar vadinamas „Šventuoju pavasariu“. Niekada nepatikėsiu, kad visą šalį užlieję buteliai pripildyti iš vieno pavasario! Genadijus P et r o v, Vladimiras
AiF nusprendė patikrinti, iš kur gaunamas vanduo plastikiniuose buteliuose. Susisiekti su Šveicarijos įmonės „Nestle“, prieš keletą metų įsigijusios Šventąjį šaltinį, vadovybe nebuvo sunku. Paaiškėjo, kad Rusijoje yra tik viena gamykla šio vandens gamybai – Kostromoje.
AiF korespondentas išvyko į Kostromą. Jie gręžė stebėtinai, tačiau patys Kostromos gyventojai apie „Nestle“ gamyklą žino tik tiek, kad ji egzistuoja. Kažkur miesto pakraštyje. „Aš neperku šito vandens“, – prisipažino taksistas, nuvežęs mane į „Šventąjį šaltinį“. „Pusė litro kainuoja 15 rublių. Mieste turime daug švarių šaltinių, beveik kiekviena produkcija kainuoja ir gamina vandenį. Ir jie visi parduodami po 7 rublius, pusė Šventojo pavasario kainos.
Gamykla yra miške. Kelio pakraščiuose buvo užrašai: "Šiukšles mesti draudžiama. Ekologiškai švari zona." Aplink juos gulėjo krūvos šiukšlių. Bet kaip su „sanitariniais standartais“? "Dabar čia vis dar švaru, – sakė vienas darbininkas. – Anksčiau šalia buvo kapinės, žmonės išmesdavo daugiau šiukšlių. Dabar čia yra gamykla. Kas valandą riedėjo didžiuliai sunkvežimiai. Jie išvažiavo pilni butelių.
Tarp pastatų giliai po žeme ėjo tik du plieniniai vamzdžiai, o vandenį pumpavo galingi siurbliai. Pirmaisiais gyvavimo metais „Šventojo šaltinio“ gamintojai vandenį tikrai ėmė ne iš šulinio, o iš natūralaus šaltinio. Šaltinis vanduo ir dabar plaka iš žemės, bet ne čia, o gretimame Volodino kaime. Anksčiau ten atvažiuodavo mašinos, pripildydavo bakus vandens ir nuveždavo į gamyklą, kad „atvestų į protą“ – perfiltruotų, supiltų reikiamų medžiagų ir išpilstytų. Tas pats šaltinis tapo šventu: verslininkų prašymu patriarchatas jį pašventino. Tačiau tada gamykla pradėjo įsibėgėti, o motina gamta negalėjo susidoroti su pramonine švento vandens gamyba. Gamyklos savininkai nustojo nešti vandenį statinėse, rado laisvą žemės sklypą, išgręžė šulinį. Niekas nepradėjo laiminti vamzdžių.
„Nestlé“ turi didelių planų plėsti gamybą. Tik būtina atsižvelgti į Rusijos nenuspėjamumą. Pavyzdžiui, netoli Kostromos pastatyta atominė elektrinė. 10 metų vietos aplinkosaugininkai kovoja, kad ji nepradėtų darbų. Neseniai jie netgi surengė referendumą. Tačiau suinteresuotos šalys reikalauja, kad atominė elektrinė būtų paleista. Kuo byla baigsis, kol kas nežinia. Jei stotis veiks, jos rajone gaminamo vandens saugos klausimas iškils į pirmą planą.
Atrodo, kad pelningas verslas parduoti vandenį Rusijoje yra pelningas verslas. Nenuostabu, kad gamyklos dirba 24 valandas per parą. Norint išgręžti gręžinį ir išsiurbti vandenį iš požemio, pakanka gauti licenciją iš vietos valdžia autoritetai. Kostromoje pareigūnai neprisiminė nė vieno atvejo, kad kam nors būtų atsisakyta. Už kiekvieną iš žemės išgautą kubinį metrą valstybė turi sumokėti mokestį – 210 rublių. Taigi už kiekvieną 15 rublių „Šventojo pavasario“ butelį valstybė gauna mokestį už naudojimą gamtos turtai- 10 kapeikų.
Gamintojų pelną galite įvertinti patys. Negana to, vandens suvartojimas kasmet auga, o jį padirbti paprasta ir pigu - išpilkite iš čiaupo, kraštutiniais atvejais įpilkite sodos, įpilkite anglies dioksido... 2001 metais Valstybinė prekybos inspekcija tokį mišinį aptiko 2001 m. kas dešimtas mineralinio vandens butelis, 2002 metais – jau kas penktas.
Marina Lvova, Kostroma – Maskva
„IDS Borjomi International“ turtą valdanti „Alfa Group“ paskelbė apie planus parduoti įmonę. „Coca-cola“ ir „Nestle“ varžosi dėl jos pirkimo. Abi šalys kol kas tyli ir oficialiai nepatvirtina ar neneigia planų įsigyti seniausią prekės ženklą.
Šiuo metu tarptautinės kompanijos IDS Borjomi, kuriai priklauso žinomi prekių ženklai – „Šventasis šaltinis“, „Borjomi“, „Morshinskaya“, „Mirgorodskaya“, vertė siekia apie penkis šimtus milijonų dolerių. Vandens buteliuose gamintojas turi 9 gamyklas Rusijoje ir Ukrainoje bei užima lyderio poziciją NVS ir Baltijos šalių rinkose.
Kodėl „Alfa Group“ nusprendė parduoti sėkmingai veikiančios įmonės turtą, iki šiol neaišku.
„Nestle“ bando sugrąžinti „Šventąjį pavasarį“
Įdomu tai, kad prekės ženklas „Šventasis pavasaris“ kadaise priklausė Šveicarijos kompanijai „Nestle“. Tuo metu rusiško mentaliteto nežinojimas ir neteisingas požiūris į vandens pozicionavimą lėmė, kad produktų pardavimai sumažėjo daugiau nei du kartus. Iš pradžių rinkodaros politikos ypatumas buvo tas, kad prekės ženklą „palaimino“ rusas Stačiatikių bažnyčia, kaip pirkėjams nurodė etiketė ant butelio. Šveicarai nusprendė pakeisti prekės ženklą: modernizavo dizainą, pakeitė logotipą ir pakuotę. Nuimta etiketė su užrašu „palaimintas“.
Tačiau pokyčiai pirkėjams nepasiteisino – vandens pardavimas smuko, o rinkos dalis nukrito iki 2% vietoj įprastų 15%. „Nestle“ iš karto pardavė prekės ženklą IDS ir šiandien atrodo, kad planuoja jį vėl pirkti.
Sprendimas buvo strategiškai teisingas: analitikai vertina labai perspektyvią vandens buteliuose rinką, kuri kasmet augs vidutiniškai 5%, o papildyti savo gėrimų portfelį kitu prekės ženklu nebus nereikalinga, nebent, žinoma, Coca-Cola. yra jos priekyje. „IDS Borjomi International“ pardavimas taip pat reikš didelių pokyčių „Alfa Group“, kuri taip pat valdo „Pyaterochka“ bakalėjos tinklų akcijas. Teks persukti geriamojo ir mineralinio vandens kainų politiką, nes jį teks pirkti iš naujojo savininko, o tai visai kitos išlaidos.