Šveicarijos bendrovė „Nestle“ parduoda Rusijos ir Ukrainos „IDS Group“ (kuriai taip pat priklauso Boržomi telkinio Gruzijoje licencija) savo mineralinio vandens buteliuose „Šventasis šaltinis“ gamybos verslą, rašo „Kommersant“.
Rusijos „Nestle“ biuras laikraščiui pranešė, kad „IDS Group“ įsigis 100% Kostromoje įsikūrusios „Aqua Star LLC“, kuri gamina „Svyatoi Istochnik“. Kipro struktūra IDS veikė kaip pirkėja, paaiškino grupės atstovė Anna Polyanskaya. Tuo pat metu „Nestle Waters“ padalinys ir toliau gamins „Nestle Pure Life“ išpilstytą vandenį į butelius Rusijoje su pristatymu į biurą ir į namus, taip pat platins importuotus „Perrier“, „Vittel“ ir „San Pellegrino“ prekės ženklus.
„Nestle“ Šventąjį pavasarį įsigijo iš bendrovės įkūrėjo Johno Kingo 2002 m. liepą, primena „Kommersant“. Metinis vandens buteliuose suvartojimas Rusijoje yra vienas mažiausių Europoje – 8 litrai vienam žmogui, tačiau numatomas metinis rinkos augimas siekia 20 proc., tuomet aiškino bendrovė. Sandorio suma niekada nebuvo atskleista jos finansinėse ataskaitose, tačiau 2002 metais rinkos dalyviai Šventojo šaltinio kainą įvertino apie 50 mln.. Dėl sandorio „Nestle“ iškart tapo trečia pagal dydį geriamojo vandens gamintoja Rusijoje po „PepsiCo“ („Aqua Minerale“). ir Coca-Cola Co (Bonaqua).
Rusijos ir Ukrainos „IDS Group“ priklauso mineralinio vandens gamyklos „Mirgorod“, „Morshinsky“ ir „Truskavets“ Ukrainoje, „Edelweiss“ gamykla Lipecko srityje ir licencija mineraliniam vandeniui išgauti iš Boržomi telkinio Gruzijoje. Pagrindiniai prekių ženklai yra „Edelweiss“, „Edelakva“, „Morshinskaya“, „Stary Mirgorod“, „Truskavetskaya“.
„Komkon“ duomenimis, nuo 2002 metų Šventojo pavasario prekės ženklas praranda savo populiarumą, rašo „Kommersant. Taigi 2002 metais šį prekės ženklą žinojo 47% visų mineralinio vandens vartotojų, 2008 metais – tik 37%. Prieš septynerius metus lojaliais „Šventojo pavasario“ vartotojais save vadino 10,5% respondentų (dažniausiai geria būtent šį prekės ženklą), dabar – tik 5,9%. Tuo pačiu metu konkuruojančių prekių ženklų - Aqua Minerale, BonAqua, Essentuki - vartotojų skaičius, priešingai, visus šiuos metus augo. Kalbant apie gamybą, Svyatoy Istochnik dabar užima tik 2% rinkos (AC Nielsen skaičiavimais), pažymi Vedomosti.
„Nestle“ praktiškai nedalyvavo kuriant Šventąjį pavasarį, o savo investicijas Rusijoje sutelkė į pašarų ir kavos gamybą, „Kommersant“ sako Dmitrijus Alefanovas, platinimo bendrovės „Tsar-Grad“ direktorius. „Verslo analitikos“ duomenimis, pagal 2008 metų rezultatus „Šventojo pavasario“ dalis pinigine išraiška sostinėje buvo 6 proc., o 30 proc. didžiausi miestaišalių – 3,1 proc. „Akivaizdu, kad dabar „Nestle“ pardavė Svyatoy Istochnik už daug mažesnę sumą nei sumokėjo 2002 m.“, – sakė Alefanovas. IDS daugiausia dėmesio skirs rinkodarai
judėjimas, rašo Vedomosti. Jei „Nestle“, įsigijusi įmonę, nuo Šventojo šaltinio etikečių nuėmė užrašą „Buteliai su Jo Šventenybės Patriarcho palaiminimu“, tai IDS, anot įmonės vadovo, jau gavo patvirtinimą iš Kostromos vyskupijos.
Laba diena brangūs draugai. Jei neklystu, tai mineralinį vandenį, vadinamą „Šventuoju šaltiniu“, žino kiekvienas žmogus žemėje. Jei taip nėra, pasakykite man, kas apie tai nežino.
Na, o dabar pakalbėkime apie „Šventojo šaltinio“ vandenį.
Kas tai yra ir kaip su tuo kovoti.
Koks yra „Šventojo šaltinio“ vandens išskirtinumas, išskirtinumas jo telkinyje ir šio vandens vieta. Idealus mineralų ir maistinių medžiagų rinkinys vandenyje, todėl vandens galima gerti kasdien ir netgi labai naudinga. Vanduo priklauso stovoy mineralinio vandens kategorijai.
Pagrindinis geriamasis vanduo „Šventasis šaltinis“ yra pirmasis vanduo buteliuose Rusijos rinkoje. Tai yra mineralinio geriamojo vandens lyderis Rusijoje. Taip pat šis vanduo parduodamas beveik visų NVS šalių rinkose.
Vanduo išgaunamas iš Kostromos šaltinio, kuris susidarė ledynmečiu ir turi savo filtrų valymo sistemą. Jis valomas smėliu, moliu ir anglimi. Per juos praeina vanduo, praturtinamas naudingomis medžiagomis ir mineralais.
Kostromos srities šuliniai, iš kurių išgaunamas vanduo „Šventasis šaltinis“, įregistruoti Vandens kadastre Rusijos Federacija. Jie yra ekologiškai švariose Kostromos vietose, jos regiono pakraštyje, kur yra ekologiškai švarių vietų, oro ir žemės.
Vandens tarša azoto turinčiomis medžiagomis čia visiškai atmesta.
Kad vanduo čia visada būtų švarus, čia viskas įrengta. šiuolaikinės technologijos ir įranga. Dėl to vanduo „Šventasis šaltinis“ yra ekologiškas ir sveikas vanduo Rusijoje.
Kruopštus požiūris į vandens gavybos vietas leido naudoti švelnius vandens valymo būdus ir išsaugoti visas naudingas medžiagas bei mineralus. Dėl visų šių procedūrų jūs ir aš gauname aplinkai nekenksmingą produktą, kuris išlaikė visas naudingas savybes ir skonį. Vanduo „Šventasis šaltinis“ turi specifinį tyro vandens iš tikro šaltinio skonį.
Vanduo "Šventasis šaltinis" yra labai naudingas produktas ir dažnai jis skiriamas sergantiems, žmonėms, kurie laikosi dietų dėl ligos ar pooperaciniu laikotarpiu.
Taip pat šiuolaikiniame greitame mūsų gyvenimo ritme vanduo labai naudingas jaunimui, norint pajusti vidinę harmoniją ir ramybę.
Vandens gamybos samprata remiasi tuo, kad susiejus su gamta ir jos naudingų savybių, žmogus jaučia visišką harmoniją, nuramindamas sielą ir kūną.
Manau, kad vanduo „Šventasis šaltinis“ yra skaniausias iš visų vandens rūšių mūsų rinkoje.
Gerkite natūralų vandenį ir būkite sveiki.
Video peržiūra
| Visi (5) |
|---|
Nuotraukoje - svarbiausias žinomos įmonės pastatas. Būtent šioje „kabinelėje“ gimsta produktai, su kuriais susiduriate kone kasdien. Nežinant, kas ten yra, spėčiau, kad tai serverio kambarys. Mikalojaus bažnyčia, esanti Kostromos gamyklos teritorijoje, yra ne mažiau svarbi ne tik prekės ženklo, bet net gamybos proceso dalis. Atkreipkite dėmesį į spygliuotą vielą ir visą parą „būdelėje“ budinčią apsaugą. Atsakymo neatidėsiu iki straipsnio pabaigos. Pažvelkime į vidų! 
Čia iš tikrųjų yra viskas, kas yra viduje. Ant grindų tebebuvo raudona linija, už kurios nebuvo įmanoma išsiversti be tam tikrų dezinfekcinių manipuliacijų. Priešais jus yra vandens paėmimo konstrukcija arba šulinio paviljonas. Ir prekės ženklas yra geriamasis vanduo "Šventasis šaltinis" 
Niekada nemačiau taip griežtai reguliuojamos įmonės. Čia viena higienos zona, ten kita. Čia neapsieisi be chalato ir specialių batų, ten reikia užsidėti beisbolo kepuraitę. Be to, prižiūrint apsaugos darbuotojui, nusiplaukite rankas ir apdorokite jas dezinfekuojančiu tirpalu. Ir visur šios raudonos linijos! 
Keista, bet aš tokių priemonių alaus daryklose nepastebėjau. Prisimenu muziejus, prisimenu degustacijas, prisimenu ir išpilstymo linijas. Ir aš neprisimenu raudonų linijų ir nuolatinio apsirengimo. Turbūt kaltas ragavimas. 
Lankytojams dovanojami specialūs batai. Ant jų, be pasekmių kojoms, gali važiuoti tankas. Ir jie išduoda šalmus, užmaskuotus kaip beisbolo kepuraites. Kodėl reikalingos šios atsargumo priemonės, supratau administracijos pastate. Atsakymas į nuotrauką: 
Kasmet Epifanijos dieną Šv. Mikalojaus koplyčioje, kurią matėte aukščiau, šaltinis pašventinamas. Kodėl šią procedūrą reikia atlikti kas 365 dienas? Galbūt dieviškasis veiksmas laikui bėgant praranda savo galią? Turbūt prieš 20 metų kažkas, kas aprašinėjo technologinius procesus, nepatingėjo paskambinti kunigui ir skiltyje „Periodiškumas“ parašė: „Kartą per metus“. Vandens valymo įranga. Tūriniai filtrai ir talpyklos. Tie, kurie šviečia, yra kaupiami, o dešinėje yra dideli: 
Iš esmės vandenį iš šulinio galima gerti iš karto – pati gamta sukūrė natūralią filtrų sistemą. Jos dėka įmonėje atsirado galimybė naudoti tausojančius valymo būdus, kurie nekeičia natūralios vandens struktūros. Automatinis vandens srauto paskirstymo skydelis išpilstymo linijoje: 
Butelių pūtimo parduotuvė. Greitai pažvelkime į jį iš viršaus ir pažvelkime į parametrų valdymo sritį. 
Čia tikrinamas butelių mechaninis stabilumas ir geometriniai parametrai. Jie suglamžyti 
Išskaidyti: 
Pasverkite dalimis ir išmatuokite storį – patikrinkite, ar medžiaga tolygiai pasiskirsto išilgai butelio aukščio. Nuostabūs kūgiai, kuriuos visada galima naudoti namuose, vadinami PET ruošiniais arba ruošiniais, iš kurių pučiami buteliai. 
Čia jie pristatomi jau paruošti, bet vis tiek praeina kontrolę. Santuokos dėžutėje galite rasti juokingų meno objektų, pagamintų iš lipnių ruošinių. 
Kiekvienas butelis turi savo tuščią standartą. Kairėje - penkių litrų, dešinėje - 0,33: 
Kol ruošiniai kraunami į pūtimo mašiną, pažvelkime į laboratoriją. 
Kokybės vadovas sako daug nepažįstamų žodžių apie kontrolės sistemą. Tačiau niekas, nei spektrofotometrai, nei jonų chromatografai, negali pakeisti nosies. Visos produktų partijos turi būti užuostos. Net kamščiai! 
Uodžių kontrolė organizuojama originaliausiai. Į tam tikrus, jiems nežinomus butelius, dedama kvapiųjų cheminių medžiagų. Jie turi juos ne tik aptikti, bet ir atpažinti. 
Jie gali paslysti chloro, žuvies, žemės ar net supuvusių kopūstų kvapą ir durų kilimėlį – variantų yra daug. Kai kurių, net ir koncentruotų, praktiškai nepajutau, o net skiedžiau vandeniu – ir juo labiau. 
Šis procesas vadinamas gatavo produkto degustavimu ir jusline medžiagų analize. 
Grįžkime prie pūtimo formavimo mašinų. 
Cecho pamainoje dirba tik 2 darbuotojai ir abu vadovai: gamybos vadovas ir pūtimo vadovas. Viskas automatizuota. Net laboratorijoje gyvų žmonių daugiau – penki. 
Oro konvejerio judantys buteliai užburia. 
Juos reikia filmuoti! 
Per 20 metų tiek butelis, tiek etiketė daug kartų keitėsi, vizualiai nutoldami nuo akivaizdaus „bažnytiškumo“. Dėl to kupolas tapo vos matomas, buvo pridėtas skraidantis balandis, simbolizuojantis dvasingumą, skrydžio jausmą ir gera nuotaika. O visos Rusijos patriarcho Aleksijaus II paminėjimas apie šaltinio palaiminimą 1994 metais tapo visiškai nepastebimu aukso medaliu. 
Netoli Kostromos miesto, vietinės Rusijos stačiatikių bažnyčios vyskupijos teritorijoje, natūralus šaltinio vanduo išgaunamas iš šulinio, žinomo prekės ženklu „Šventasis šaltinis“. Jo kokybę patvirtina Rusijos Federacijos medicinos mokslų akademija, ji atitinka visuotinai pripažintus tarptautinius standartus.
Rusijos stačiatikių bažnyčia „Šventojo pavasario“ ištakose
Praėjusio amžiaus dešimtojo dešimtmečio pradžioje Kostromos religinės mokyklos vadovas Aleksandras Androsovas įtikino savo vadovybę, kad parduodant aplinkai nekenksmingą vandenį galima užsidirbti pinigų. O jo šaltinis galėtų būti vanduo iš šaltinių vienoje iš Kostromos ortodoksų vyskupijai priklausančių vietų. Kartu buvo svarstomos ir kitos vietos, kur būtų galima organizuoti jo išgavimą ir išpilstymą. Įskaitant tradicinius natūralius „švento“ vandens šaltinius Maskvoje ir Maskvos regione.
Gamybos pradžia, Kostromos vyskupijos vaidmuo ir indėlis
Ieškant potencialių investuotojų, pasirinkimas teko Kalifornijoje gyvenančiam amerikiečių verslininkui Johnui Kingui. Prieš tai jis sėkmingai įsisavino plastikų verslą. Jam dalyvaudami 1992 m. jie sukūrė Kipre registruotą įmonę Saint Springs Water, kuri tapo Holy Spring prekės ženklo savininke.
Vandens gamybai ir pardavimui Rusijoje buvo sukurta CJSC Rodniki, įregistruota 1993 m. Kostromos miesto administracijoje. Šios struktūros įkūrėjai buvo vietinis Epiphany-Anastasiin vienuolynas ir Kostromos vyskupija. Rodnikų direktorių taryboje buvo Kostromos ir Galicho arkivyskupas Aleksandras bei abatė vienuolynas Abbesė Inokenty.
Iki 2002 m. Šventojo šaltinio vanduo atvirai skelbė savo priklausymą Rusijos stačiatikių bažnyčiai. Taigi ant indo, į kurį buvo pilamas vanduo, buvo užrašas: „Kostromos ir Galicho vyskupo Aleksandro palaiminimu“. Taip pat buvo užfiksuotas įrašas, kad dalis pelno iš produkcijos pardavimo atitenka bažnyčių restauravimui.
Išleidimo metais etiketė paminėjo patriarcho Aleksijaus II palaiminimą.
Naujas savininkas – Nestle kompanija
Dešimtmetį sėkmingai pardavę Šventojo šaltinio geriamąjį vandenį, „Nestle“ 2002 m. nupirko savo produkciją ir teises iš John King. Tuo metu Rusijoje vienam gyventojui per metus išgerdavo apie 8 litrus vandens buteliuose – tai buvo vienas mažiausių rodiklių Europoje. Tačiau tuo pačiu metu metinis rinkos augimas siekė beveik 20%.
Duomenų apie sandorio sumą nėra, tačiau, preliminariais skaičiavimais, „Šventojo pavasario“ prekės ženklo ir gamybos kaina siekė apie 50 milijonų JAV dolerių. Po šio prekės ženklo „Nestle“ įsigijimo jis pateko į geriausių trejetuką ir užėmė trečią vietą po „PepsiCo“ („Aqua Minerale“) ir „Coca-Cola Co“ („Bon Aqua“).
Prekės ženklo „Šventasis šaltinis“ problemos
Praėjus kuriam laikui po pirkimo, nuo etikečių buvo nuimtas užrašas apie „Šventojo pavasario“ priklausymą Rusijos stačiatikių bažnyčiai.
Tolesnė padėties aplink Kostromos gamyklą plėtra parodė, kad bendrovė „Nestle“ iš tikrųjų nutraukė prekės ženklo reklamavimo veiklą. Pagrindinė jos veikla Rusijos Federacijoje buvo orientuota į pašarų gamybą ir kavos pardavimą. Pelno dalis, gauta pardavus vandenį buteliuose „Šventasis pavasaris“, iki 2008 m. įmonei Rusijoje sudarė apie 6% (Maskvoje), o kituose regionuose - šiek tiek daugiau nei 3%.
Nuo 2002 m. prekės ženklas palaipsniui pradėjo prarasti savo populiarumą. Pirmaisiais metais po perėjimo naujam savininkui šį prekės ženklą atpažino beveik 50% šalies geriamojo vandens vartotojų, o 2008 metais jau apie 30%.
„Svyatoy Istochnik“ vandens dalis, palyginti su visu Rusijoje pagamintu vandeniu buteliuose, sumažėjo nuo 10,5% iki 2%. Tuo pačiu metu „Nestle“ konkurentai tik padidino panašių charakteristikų vandens gamybą ir gerokai padidino savo pelną.
Bandymai Rusijos rinkoje parduoti geriamąjį vandenį, papuoštą etiketėmis su populiaraus kino epo „Žvaigždžių karai“ personažais, neigiamai atsiliepė Šventojo šaltinio reputacijai. Atmetimą sukėlė šalia pavadinimo „Šventasis pavasaris“ patalpinti „Darth Vader“, blogio jėgų kareiviai, gauruotasis „Chui“ ir varlę primenantis „Master Yoda“ atvaizdai.
Nauji savininkai – IDS Borjomi International, Alfa Group
2009 m. „Nestle“ pardavė „Šventojo pavasario“ produkciją. Naujasis savininkas – IDS Borjomi International buvo įkurtas 2004 metais liūdnai pagarsėjusių oligarchų Boriso Berezovskio ir Badri Patarkatsishvilli (dabar jau mirusio) lėšomis. Iki to laiko jų struktūrai priklausė gerai žinomi ir atpažįstami prekių ženklai: Rusijoje - Edelweiss gamykla Lipecko srityje; gamyklos Ukrainoje, gaminančios vandenį buteliuose „Truskovetskaya“, „Morshinskaya“, „Mirgorodskaya“.
IDS Borjomi International turi licenciją vandens gavybai Gruzijoje, Borjomi telkinyje, taip pat prekybai geriamuoju vandeniu su prekių ženklais Borjomi, Bakuriani, Mitarbi.
2013 metais IDS Borjomi įsigijo tarptautinė korporacija Alfa Group, priklausanti Petrui Avenui ir Michailui Fridmanui.
Vandens „Šventasis šaltinis“ kilmė
Jis išgaunamas iš šulinių, esančių ekologiškai švarioje Kostromos miesto vietoje, kurią supa saugoma sanitarinė zona. Kaip tikina gamintojai, taikomos priemonės neleidžia užteršti įvairiais kenksmingais junginiais ir bakterijomis. Vandens išpilstymo gamykloje yra visa reikalinga moderni įranga. Patys šuliniai yra įregistruoti Rusijos Federacijos valstybiniame vandens kadastre.
Požeminis rezervuaras, iš kurio į žemės paviršių keliamas geriamasis vanduo, susiformavo senovės ledynmečiu. Jis turi natūralią valymo sistemą, kurią sudaro molis, smėlis ir anglis. Per jų sluoksnius cirkuliuojantis vanduo yra praturtintas mineralinėmis druskomis, kurios gali patenkinti kasdienį žmogaus poreikį mikroelementams ir mineralams.
Iš pradžių rimtai buvo sprendžiama vandens paėmimo vietos parinkimo ir gręžinių gręžimo problema. Visos požeminės gamtos saugyklos buvo kruopščiai ištirtos. Dėl to buvo pasirinktas labai palankios natūralios struktūros vanduo, leidžiantis taikyti švelnius valymo būdus. Dėl to į lentynas patenka praktiškai natūralus, nepakitusios sudėties produktas, išlaikęs išskirtines savybes ir savybes.
Medicininiai tyrimai patvirtino, kad mineralinio vandens „Šventasis šaltinis“ organoleptinės savybės yra gana aukštos. Jis skaidrus, jame nėra nuosėdų ir nėra kvapo. Vanduo minkštas, malonu gerti, gerai numalšina troškulį. Rusijos Federacijos Rusijos medicinos mokslų akademija leidžia naudoti šį vandenį kūdikių maistui ruošti.
Mineralinė vandens „Šventasis šaltinio vanduo“ sudėtis: sulfatai, chloridai, bikarbonatai, magnis, kalcis, natris + kalis.
Per visą prekės ženklo „Šventasis pavasaris“ gyvavimo laikotarpį ne kartą keitėsi tara, į kurią jis pilamas, ir etiketės. Pirminės bažnyčios išvaizdos liko nedaug. Bažnyčios kupolas matomas tik siluetu. Atsirado skraidantis balandis, kuris turėtų simbolizuoti dvasingumą, skrydžio lengvumo jausmą, taip pat gerą nuotaiką. Faktas, kad Rusijos stačiatikių bažnyčios patriarchas dalyvavo kuriant prekės ženklą „Šventasis pavasaris“, yra, tačiau tai nurodyta mažame aukso medalyje.
„IDS Borjomi International“ turtą valdanti „Alfa Group“ paskelbė apie planus parduoti įmonę. „Coca-cola“ ir „Nestle“ varžosi dėl jos pirkimo. Abi šalys kol kas tyli ir oficialiai nepatvirtina ar neneigia planų įsigyti seniausią prekės ženklą.
Šiuo metu tarptautinės kompanijos IDS Borjomi, kuriai priklauso žinomi prekių ženklai – „Šventasis šaltinis“, „Borjomi“, „Morshinskaya“, „Mirgorodskaya“, vertė siekia apie penkis šimtus milijonų dolerių. Vandens buteliuose gamintojas turi 9 gamyklas Rusijoje ir Ukrainoje bei užima lyderio poziciją NVS ir Baltijos šalių rinkose.
Kodėl „Alfa Group“ nusprendė parduoti sėkmingai veikiančios įmonės turtą, iki šiol neaišku.
„Nestle“ bando sugrąžinti „Šventąjį pavasarį“
Įdomu tai, kad prekės ženklas „Šventasis pavasaris“ kadaise priklausė Šveicarijos kompanijai „Nestle“. Tuo metu rusiško mentaliteto nežinojimas ir neteisingas požiūris į vandens pozicionavimą lėmė, kad produktų pardavimai sumažėjo daugiau nei du kartus. Iš pradžių rinkodaros politikos ypatumas buvo tas, kad prekės ženklą „palaimino“ rusas Stačiatikių bažnyčia, kaip pirkėjams nurodė etiketė ant butelio. Šveicarai nusprendė pakeisti prekės ženklą: modernizavo dizainą, pakeitė logotipą ir pakuotę. Nuimta etiketė su užrašu „palaimintas“.
Tačiau pokyčiai pirkėjams nepasiteisino – vandens pardavimas smuko, o rinkos dalis nukrito iki 2% vietoj įprastų 15%. „Nestle“ iš karto pardavė prekės ženklą IDS ir šiandien atrodo, kad planuoja jį vėl pirkti.
Sprendimas buvo strategiškai teisingas: analitikai vertina labai perspektyvią vandens buteliuose rinką, kuri kasmet augs vidutiniškai 5%, o papildyti savo gėrimų portfelį kitu prekės ženklu nebus nereikalinga, nebent, žinoma, Coca-Cola. yra prieš tai. „IDS Borjomi International“ pardavimas taip pat reikš didelių pokyčių „Alfa Group“, kuri taip pat valdo „Pyaterochka“ bakalėjos tinklų akcijas. Teks persukti geriamojo ir mineralinio vandens kainų politiką, nes jį teks pirkti iš naujojo savininko, o tai visai kitos išlaidos.