„Nestle Waters“, 2002 m. įsigijusi vandens buteliuose verslą Kostroma, vakar paskelbė parduodanti jį Rusijos ir Ukrainos grupei IDS. Bendrame pranešime bendrovės praneša, kad toks susitarimas jau pasirašytas, sandoriui dar turi pritarti reguliavimo institucijos. „Tokį sprendimą priėmėme atidžiai išanalizavę verslo plėtrą. Šventojo pavasario pardavimas IDS grupei užtikrins tolesnę sėkmingą verslo plėtrą“, – pranešime cituojamas Ulrichas Martinas, Šventojo pavasario verslo vadovas. Sandorio sąlygų ir sumos bendrovė neatskleidė. 2002 m. „Nestle“ už Saint Springsą Kipre sumokėjo 50 mln. USD (be Šventojo šaltinio, 2002 m. įmonei priklausė „Poseidon Trading“ ir „Pure Keys“, kurios tiekė geriamąjį vandenį į biurus). nesivadovauti, nes jo įmonė perka tik Šventąjį šaltinį, o „Nestle“ išliks viena didžiausių žaidėjų Maskvos vandens tiekimo į namus ir biurus rinkoje. 2003 metais „Nestle“ už 52 mln. Pasak IDS aukščiausiojo vadovo, „Nestle“ ilgą laiką vertino vandens buteliuose verslo perspektyvas Rusijoje ir derybas dėl jo pardavimo pradėjo maždaug prieš metus. Nestle esančio „Šventojo šaltinio“ finansiniai rezultatai neatskleidžiami. „Nestle“ duomenimis, remiantis „Verslo analitikų“ tyrimais, 2008 metais „Šventasis šaltinis“ užėmė 6% Maskvos rinkos pinigine išraiška. 2003 metų pirmąjį pusmetį ši dalis siekė 14,6%, o pakeitus butelių dizainą iki 2003 metų pabaigos sumažėjo iki 12,53%. Kalbant apie gamybą, vienas seniausių Rusijos mineralinio vandens prekių ženklų (Svyatoi Istochnik, įkurtas 1994 m.) dabar užima tik 2% rinkos (ACNielsen vertinimu). Ne viskas gerai su vandens verslu ir pasauline „Nestle“. 2008 m. ataskaitoje „Nestle“ parodė, kad pardavimai visose jos srityse (kūdikių maistas, gėrimai ir kt.) išaugo 5,6–23,5%. Išskyrus grupei priklausančią „Nestle Waters“, kurios sumažėjo 1,6 proc. O „Nestle Waters“ EBIT marža sumažėjo 220 bazinių punktų iki 6%. IDS vyriausiasis vadovas tikisi, kad Šventojo pavasario pirkimą bendrovė spės užbaigti iki vasaros sezono pabaigos. Pasak jo, bendra IDS prekių ženklų dalis Rusijoje sudarys 3,8 proc., todėl ji bus viena iš penkių geriausių vandens buteliuose gamintojų. Prie įmonės privalumų jis įvardija gerą platinimą ir tai, kad Šventąjį pavasarį parduoda tos pačios įmonės, kurios dirba su IDS prekių ženklais. IDS daugiausia dėmesio skirs rinkodaros skatinimui. Jei „Nestle“, įsigijusi įmonę, nuo Šventojo šaltinio etikečių pašalino užrašą „Buteliai su Jo Šventenybės Patriarcho palaiminimu“, tai IDS, pasak įmonės vadovo, jau gavo Kostromos vyskupijos patvirtinimą. „Nestle Waters“ yra „Nestle“ grupės dalis. Finansiniai rodikliai (2008 m., įmonių ataskaitos): pajamos - 6 milijardai eurų, EBITDA - 360 milijonų eurų. Įmonei priklauso apie 75 prekės ženklai, tarp jų – „Perrier“ ir „S.Pellegrino“. „IDS Group“ vandenį gamina SAVO GAMYKLĖSE Rusijoje ir Ukrainoje su prekių ženklais „Edelweiss“, „Mirgorodskaya“ ir kitais, vandens platintoja „Borjomi“. AKCININKAI – aukščiausio lygio vadovai ir privatūs investuotojai. PARDAVIMAI 2008 metais – 120 mln
Nuotraukoje - svarbiausias žinomos įmonės pastatas. Būtent šioje „kabinelėje“ gimsta produktai, su kuriais susiduriate kone kasdien. Nežinant, kas ten yra, spėčiau, kad tai serverio kambarys. Mikalojaus bažnyčia, esanti Kostromos gamyklos teritorijoje, yra ne mažiau svarbi ne tik prekės ženklo, bet net gamybos proceso dalis. Atkreipkite dėmesį į spygliuotą vielą ir visą parą „būdelėje“ budinčią apsaugą. Atsakymo neatidėsiu iki straipsnio pabaigos. Pažvelkime į vidų! 
Tiesą sakant, čia yra viskas, kas yra viduje. Ant grindų tebebuvo raudona linija, už kurios nebuvo įmanoma išsiversti be tam tikrų dezinfekcinių manipuliacijų. Priešais jus yra vandens paėmimo įrenginys arba šulinio paviljonas. Ir prekės ženklas yra geriamasis vanduo "Šventasis šaltinis" 
Niekada nemačiau taip griežtai reguliuojamos įmonės. Čia viena higienos zona, ten kita. Čia neapsieisi be chalato ir specialių batų, ten reikia užsidėti beisbolo kepuraitę. Be to, prižiūrint apsaugos darbuotojui, nusiplaukite rankas ir apdorokite jas dezinfekuojančiu tirpalu. Ir visur šios raudonos linijos! 
Keista, bet aš tokių priemonių alaus daryklose nepastebėjau. Prisimenu muziejus, prisimenu degustacijas, prisimenu ir išpilstymo linijas. Ir aš neprisimenu raudonų linijų ir nuolatinio persirengimo. Tikriausiai kaltas ragavimas. 
Lankytojams dovanojami specialūs batai. Ant jų, be pasekmių kojoms, gali važiuoti tankas. Ir jie išduoda šalmus, užmaskuotus kaip beisbolo kepuraites. Kodėl reikalingos šios atsargumo priemonės, supratau administracijos pastate. Atsakymas į nuotrauką: 
Kiekvienais metais Epifanijos dieną Šv. Mikalojaus koplyčioje, kurią matėte aukščiau, šaltinis pašventinamas. Kodėl šią procedūrą reikia atlikti kas 365 dienas? Galbūt dieviškasis veiksmas laikui bėgant praranda savo galią? Ko gero, prieš 20 metų kažkas, aprašęs technologinius procesus, nepasivargino paskambinti kunigui ir skiltyje „Periodiškumas“ parašė: „Kartą per metus“. Vandens valymo įranga. Tūriniai filtrai ir talpyklos. Tie, kurie šviečia, yra kaupiami, o dešinėje yra dideli: 
Iš esmės vandenį iš šulinio galima gerti iš karto – pati gamta sukūrė natūralią filtrų sistemą. Jos dėka įmonėje atsirado galimybė naudoti tausojančius valymo būdus, kurie nekeičia natūralios vandens struktūros. Automatinis skydelis vandens srautams paskirstyti išpilstymo linijoje: 
Butelių pūtimo parduotuvė. Greitai pažvelkime į jį iš viršaus ir pažvelkime į parametrų valdymo sritį. 
Čia tikrinamas butelių mechaninis stabilumas ir geometriniai parametrai. Jie suglamžyti 
Išskaidyti: 
Pasverkite dalimis ir išmatuokite storį – patikrinkite, ar medžiaga tolygiai pasiskirsto išilgai butelio aukščio. Nuostabūs kūgiai, kuriuos visada galima naudoti namuose, vadinami PET ruošiniais arba ruošiniais, iš kurių pučiami buteliai. 
Čia jie pristatomi jau paruošti, bet vis tiek praeina kontrolę. Santuokos dėžutėje galite rasti juokingų meno objektų, pagamintų iš lipnių ruošinių. 
Kiekvienas butelis turi savo tuščią standartą. Kairėje - penkių litrų, dešinėje - 0,33: 
Kol ruošiniai kraunami į pūtimo formavimo mašiną, pažvelkime į laboratoriją. 
Kokybės vadovas sako daug nepažįstamų žodžių apie kontrolės sistemą. Tačiau niekas, nei spektrofotometrai, nei jonų chromatografai, negali pakeisti nosies. Visos produktų partijos turi būti užuostos. Net kamščiai! 
Uodžių kontrolė organizuojama originaliausiai. Į tam tikrus, jiems nežinomus butelius, dedama kvapiųjų cheminių medžiagų. Jie turi juos ne tik aptikti, bet ir atpažinti. 
Jie gali paslysti chloro, žuvies, žemės ar net supuvusių kopūstų kvapą ir durų kilimėlį – variantų yra daug. Kai kurių, net ir koncentruotų, praktiškai nepajutau, o net skiedžiau vandeniu – ir juo labiau. 
Šis procesas vadinamas gatavo produkto degustavimu ir jusline medžiagų analize. 
Grįžkime prie pūtimo formavimo mašinų. 
Cecho pamainoje dirba tik 2 darbuotojai ir abu vadovai: gamybos vadovas ir pūtimo vadovas. Viskas automatizuota. Net laboratorijoje gyvų žmonių daugiau – penki. 
Oro konvejerio judantys buteliai užburia. 
Juos reikia filmuoti! 
Per 20 metų tiek butelis, tiek etiketė daug kartų keitėsi, vizualiai nutoldami nuo akivaizdaus „bažnytiškumo“. Dėl to kupolas tapo vos matomas, buvo pridėtas skraidantis balandis, simbolizuojantis dvasingumą, skrydžio jausmą ir gera nuotaika. O visos Rusijos patriarcho Aleksijaus II paminėjimas apie šaltinio palaiminimą 1994 metais tapo visiškai nepastebimu aukso medaliu. 
Straipsnyje kalbėjome apie tai, kaip atsargiai reikia pasirinkti geriamąjį vandenį buteliuose, kad nepakenktumėte savo sveikatai? Šiandien papasakosime apie puikų variantą, vandenį – rinkos lyderį Rusijoje, kuris Baltarusijoje atstovaujamas nuo 2014 m.
Šventasis šaltinis yra pirmasis Rusijos rinkoje išpilstytas vanduo, kuris daugiau nei 20 metų išgaunamas iš artezinių šulinių, esančių pačioje Rusijos gamtos širdyje. Jis praeina per natūralią natūralių filtrų valymo sistemą – per ledynmečio metu susiformavusius smėlius.
Šio vandens gamyba buvo pradėta ekologiškai švarioje vietovėje Kostromos pakraštyje 1994 metais, palaiminus visos Rusijos patriarchą Aleksijų II. Dėl natūralios natūralių filtrų valymo sistemos ir tolesnio švelnaus apdorojimo moderniausia įranga, iš čia gaunamas vanduo turi subalansuotą gyvybiškai svarbių mineralinių druskų ir mikroelementų sudėtį. Būtent dėl to jis tinkamas kasdieniniam gėrimui ir maisto ruošimui – toks natūralus vanduo skatina virškinimo sistemą ir medžiagų apykaitą, šalina iš organizmo toksinus.
Daugiau apie patį vandenį ir jo rūšis papasakosime kituose straipsniuose, o šiandien norime pakviesti į šventųjų šventę, taip sakant, gamybos „užkulisius“. Juk visiems įdomu, kokiu keliu vanduo praeina iš žemės gelmių, kol gražiai mėlyname buteliuke atsiduria parduotuvių lentynose, ir ar jis toks naudingas, kaip teigia gamintojai. Išsiaiškinkime tai kartu.
Keturi vandens paėmimo gręžiniai (įregistruoti Valstybiniame vandens kadastre) yra saugomose teritorijose ir turi saugomą sanitarinės apsaugos zoną (režimo zonos, į kurias patekimas ribojamas). Visi jie tipiški ir vienodai įrengti, vandeningasis sluoksnis yra apie 50 metrų gylio. Nors kalcio-magnio ir karbonato-chlorido vanduo patenka į žmones, jis yra išvalytas nuo didelių priemaišų ir praturtintas mineralinėmis druskomis, kurios patenkina kasdienį žmogaus organizmo poreikį. mineralai ir mikroelementų. Dėl to vartotojui siūlomas natūralus produktas su praktiškai nepakitusia sudėtimi, išlaikęs tikrąjį, originalų skonį ir savybes.
Vanduo pakeliamas siurbliu per nerūdijančio plieno vandens kėlimo vamzdžius ir tiekiamas į vandens gerinimo įrenginį. O paskui – matavimo prietaisai, vandens čiaupai mėginiams tyrimams valstybinėse laboratorijose ir gamyklos laboratorijose. Mėginiai imami kas savaitę (nors pagal patvirtintą gamybos kontrolės programą tai pakanka daryti tik kartą per mėnesį!).
Iš esmės vandenį iš šulinio galima gerti iš karto – pati gamta sukūrė natūralią filtrų sistemą. Tai yra, Šventojo šaltinio vandens užteršimas azoto turinčiais junginiais ir įvairių formų bakterijomis yra visiškai atmestas. Tačiau norint išlaikyti pastovią aukščiausios kokybės augalas papildomai naudoja švelnią valymo sistemą, kuri nekeičia natūralios vandens struktūros.
Į butelį, beje, iš visų šulinių pilstomas sumaišytas vanduo. Tai daroma siekiant užtikrinti vienodą vandens suvartojimą ir tinkamą visų keturių šaltinių veikimą. Maišymo metu į vandenį pridedama deguonies – oksidatoriaus, kuris padeda pašalinti nepageidaujamą manganą ir paversti geležį į labai tirpią formą. Toliau vanduo praeina per filtravimo sistemą su dviejų rūšių specialiu smėliu (smėliu, beje, užsienio – iš Vokietijos ir Prancūzijos), kur galiausiai pašalinamos visos nereikalingos priemaišos. O po to – ir valymo lygis aktyvuota anglis(taip pat „užjūris“, belgų).
Vanduo „Šventasis šaltinis“ pirmiausia yra geriamasis, stalo vanduo – turi būti malonaus skonio, ne per daug mineralizuotas ir be papildomų druskų.
Įdomu tai, kad kai kurie vamzdžiai įleidimo zonoje yra skaidrūs. Tai daroma siekiant vizualiai kontroliuoti vandens kokybę. Tai yra, net jei vanduo atrodo drumstesnis nei įprastai (daugiausia dėl didelio geležies kiekio), atliekamas vidinis arba vietoje vamzdžių valymas.
Per paskirstymo sistemą vanduo tiekiamas į tris gamybos linijas. Čia jis skirstomas į negazuotą ir gazuotą (pridedant anglies dioksido savotiškame „maišytuve“) – mineralinė vandens sudėtis išlieka ta pati, o po to išpilstomas į butelius. Vandens srautai automatiškai paskirstomi į išpilstymo liniją, o čia pat gaminami įvairūs konteineriai.
2 dalis. Forma. Ir vėl turinys :-)
Pūtimo ceche specialiose mašinose iš preliminarią kokybės kontrolę praėjusių vadinamųjų ruošinių ruošinių pučiama iš anksto suplanuota tara - nori 0,33 litro, nori 5 litrų. Spaudžiami ruošiniai pašildomi, tempiami ir iš jų formuojami buteliai - kaklelis, dugnas ir pan. Gauti plastikiniai indai juda toliau išilgai oro konvejerio kitam patikrinimui. Viskas itin automatizuota ir žmogaus rankos prie naujojo konteinerio praktiškai neliečia.
Po to parametrų valdymo skyriuje operatoriai vėl patikrina gatavų butelių mechaninį stabilumą ir geometrinius parametrus. Jie susmulkinami, suskaidomi, sveriami dalimis ir keliose plokštumose matuojamas storis – tikrinamas medžiagos pasiskirstymo tolygumas išilgai butelio aukščio.
Prieš pilant vandenį į naujus standartinius butelius, jis dar kartą tiriamas mikrobiologinėje laboratorijoje. Pagrindiniai tyrimo metodai – spektrofotometrija ir chromatografija, kuriais nustatomas jonų, katijonų kiekis, šarmingumas ir kt. Santykinai kalbant, vanduo tam tikrą laiką brandinamas tam tikrais reagentais. Priklausomai nuo norimo elemento turinio, keičiasi ir tirpalo spalva. Prietaisas matuoja, kiek pasikeitė spalva, ir ekrane rodo konkretaus elemento turinį. Viename prietaise matuojamas mangano kiekis, kitame - geležies, amonio ir kt.
Signalai iš įrenginių duodami kas sekundę, viskas fiksuojama, o įrenginių „žmogaus stebėjimas“ vykdomas nuolatos – vienus reikia tikrinti kartą per valandą, kitus kelis kartus per pamainą.
Tačiau įdomiausia yra ne itin sudėtingi įrenginiai, o uostyti žmonės! Taip, teisingai girdėjote, tiek vandenį, tiek ruošinius čia kontroliuoja specialūs degustatoriai, kurie, jei kas nors atsitiktų, privalo ne tik atskirti „neteisingus“ kvapus (metalo, žemės, plastiko ir pan.), bet net ir atpažinti. Visos gaminių partijos turi būti „uostytos“! Visa tai vadinama labai gražiai: gatavo produkto ragavimas ir juslinė medžiagų analizė. Specialistai aukso vertės, yra specialiai apmokyti ir nuolat tikrinami dėl jautrumo kvapams naudojant specialius degustacijos rinkinius.
Kontrolė vyksta nuolat. Kuo „arčiau“ gatavo produkto, tuo dažniau imami mėginiai.
Išpilstymo metu butelis pučiamas švariu steriliu oru ir pripildomas vandens. Kitas yra dangtelis, užpildymo lygio kontrolė, kamštienos kontrolė – net dangteliai iš anksto patikrinami dėl bakteriologijos. Gazuotas vanduo papildomai tikrinamas dėl CO2 kiekio. Netikėk – net kamščio atsukimo jėga valdoma!
Tada yra etiketės lipdukas ir jo lazerinis kodavimas: uždedama pagaminimo data ir data, iki kurios vanduo turi būti suvartotas. Beje, per dabartinius dešimtmečius logotipas ir etiketė kelis kartus keitėsi, iš „bažnytinės“ tapo „pasaulietiškesniu“. Šiandien ant Šventojo šaltinio butelio pamatysite tarp žalių lapų skrendantį baltą balandį, simbolizuojantį dvasingumą, skrydžio jausmą ir gerą nuotaiką, taip pat nedidelį aukso medalį pavasario palaiminimo atminimui. patriarchas.
Kitas siunčiamas produktas skrenda. Viskas supakuota į padėklus, dėžutes, multipakutes pagal butelių skaičių ir jų poslinkį. Etiketės klijuojamos, pakuotės atkeliauja į buferinį sandėlį ir laukia sparnuose, kad nuskubėtų į lentynas Rusijoje ir NVS šalyse.
Jei norėsite čia atvykti į ekskursiją, būsite laukiami, bet pasiruoškite: pamatysite beveik viską, tačiau produkcijos lankytojams yra parūpinti tikri apsauginiai kostiumai – nuo šalmų, maskuojamų kaip beisbolo kepurės, iki specialių paltų ir batų, kaip taip pat raudonos linijos, dėl kurių jūs, deja, jūsų neįleis - higiena pirmiausia! Darbuotojai taip pat vaikšto su uniformomis ir batų uždangalais, taip pat rankas gydo antiseptine kompozicija.
Pagal TM "Svyatoy Istochnik" gaminamų produktų gamyba atitinka tarptautiniu mastu pripažintus maisto saugos reikalavimus. „Aqua Star“ gamykla yra sertifikuota SGS grupės – pasaulio lyderės kontrolės, tikrinimo, testavimo ir sertifikavimo rinkoje. Nuo 2009 m. SGS ekspertai kasmet atlieka įmonių auditus.
O gamyklos teritorijoje yra nedidelė veikianti šventykla – Šv. Mikalojaus koplyčia – ne tik prekės ženklo, bet net gamybos proceso dalis. Čia reguliariai vyksta pamaldos, o kiekvienais metais Epifanijos metu vyksta tikras oficialus šaltinio pašventinimas.
Šveicarijos bendrovė „Nestle“ parduoda Rusijos ir Ukrainos „IDS Group“ (kuriai taip pat priklauso Boržomi telkinio Gruzijoje licencija) savo mineralinio vandens buteliuose „Šventasis šaltinis“ gamybos verslą, rašo „Kommersant“.
Rusijos „Nestle“ biuras laikraščiui pranešė, kad „IDS Group“ įsigis 100% Kostromoje įsikūrusios „Aqua Star LLC“, kuri gamina „Svyatoi Istochnik“. Kipro struktūra IDS veikė kaip pirkėja, paaiškino grupės atstovė Anna Polyanskaya. Tuo pat metu „Nestle Waters“ padalinys ir toliau gamins „Nestle Pure Life“ buteliuose išpilstytą vandenį Rusijoje su pristatymu į biurą ir į namus, taip pat platins importuotus „Perrier“, „Vittel“ ir „San Pellegrino“ prekės ženklus.
„Nestle“ Šventąjį pavasarį įsigijo iš bendrovės įkūrėjo Johno Kingo 2002 m. liepą, primena „Kommersant“. Metinis vandens buteliuose suvartojimas Rusijoje yra vienas mažiausių Europoje – 8 litrai vienam žmogui, tačiau numatomas metinis rinkos augimas siekia 20 proc., tuomet aiškino bendrovė. Sandorio suma niekada nebuvo atskleista jos finansinėse ataskaitose, tačiau 2002 metais rinkos dalyviai Šventojo šaltinio vertę įvertino apie 50 mln. ir Coca-Cola Co (Bonaqua).
Rusijos ir Ukrainos IDS grupei priklauso mineralinio vandens gamyklos „Mirgorod“, „Morshinsky“ ir „Truskavets“ Ukrainoje, „Edelweiss“ gamykla Lipecko srityje ir licencija mineraliniam vandeniui išgauti iš Boržomi telkinio Gruzijoje. Pagrindiniai prekių ženklai yra „Edelweiss“, „Edelakva“, „Morshinskaya“, „Stary Mirgorod“, „Truskavetskaya“.
„Komkon“ duomenimis, nuo 2002 metų Šventojo pavasario prekės ženklas praranda savo populiarumą, rašo „Kommersant. Taigi 2002 metais šį prekės ženklą žinojo 47% visų mineralinio vandens vartotojų, 2008 metais – tik 37%. Prieš septynerius metus lojaliais „Šventojo pavasario“ vartotojais save vadino 10,5% respondentų (dažniausiai geria būtent šį prekės ženklą), dabar – tik 5,9%. Tuo pačiu metu konkuruojančių prekių ženklų - Aqua Minerale, BonAqua, Essentuki - vartotojų skaičius, priešingai, visus šiuos metus augo. Kalbant apie gamybą, Svyatoy Istochnik dabar užima tik 2% rinkos (AC Nielsen skaičiavimais), pažymi Vedomosti.
„Nestle“ praktiškai neužsiima Šventojo pavasario plėtra, o investicijas Rusijoje sutelkė į pašarų ir kavos gamybą, „Kommersant“ sako Dmitrijus Alefanovas, platinimo bendrovės „Tsar-Grad“ direktorius. „Verslo analitikos“ duomenimis, pagal 2008 metų rezultatus „Šventojo pavasario“ dalis pinigine išraiška sostinėje buvo 6 proc., o 30 proc. didžiausi miestaišalių – 3,1 proc. „Akivaizdu, kad „Nestle“ pardavė Svyatoy Istochnik už daug mažesnę sumą nei sumokėjo 2002 m.“, – sakė Alefanovas. IDS daugiausia dėmesio skirs rinkodarai
judėjimas, rašo Vedomosti. Jei „Nestle“, įsigijusi įmonę, nuo Šventojo šaltinio etikečių nuėmė užrašą „Buteliai su Jo Šventenybės Patriarcho palaiminimu“, tai IDS, anot įmonės vadovo, jau gavo patvirtinimą iš Kostromos vyskupijos.
01.06.2017
Kartą sėkmingas prekės ženklas nepavyksta dėl kvailos reklamos kampanijos.
Gerai pamėgtas mineralinio vandens prekės ženklas „Šventasis pavasaris“ nemaloniai nuvylė pagrindinę tikslinę auditoriją, išleisdamas populiaraus filmo „Žvaigždžių karų“ herojais stilizuotų butelių seriją. Dabar prie vaizdų puikuojasi užrašas „Šventasis pavasaris“:
Filmo herojus, įkūnijantis blogį ir tamsiąją galią, „Darthas Vaderis“;
Blogio jėgų karys, šturmininkas klonas (tikriausiai taip savo tikslinę auditoriją mato dabartiniai prekės ženklo savininkai);
Taip pat šalia nesimpatiškų ataugusių plaukų vaizdų „Chui“ ir varlę primenančio „Master Yoda“ (žinoma, gali būti, kad šio produkto vartojimas turėtų sukelti tokį efektą, bet anksčiau, kažkodėl , gamintojai apie tai nepranešė).
Daugelį metų kurto „Šventojo pavasario“, kaip savo tradicionalistinę ir stačiatikių orientaciją pozicionuojančio prekės ženklo, reputacija tiesiogine prasme žlugo per kelias dienas, kai prekės ženklo savininkai, nusprendę „sėdėti ant dviejų kėdžių“, bandė konkuruoti dėl jaunimo auditorija ignoravo savo pagrindiniams vartotojams svarbias vertybes, aiškiai pademonstruodama žinomo veikėjo elgesio modelį nuo pokšto, kuris baigiasi fraze: „Ar nuimk kryželį, arba apsirenki apatines kelnes“.
Per ilgus savo gyvavimo metus „Šventasis pavasaris“ išpopuliarėjo tarp įvairių vartotojų sluoksnių. 2000-ųjų pradžioje ant butelių uždėtas užrašas, kad vanduo buvo išpilstytas su Jo Šventenybės Patriarcho palaiminimu, aktyviai prisidėjo prie prekės ženklo populiarumo tarp stačiatikių augimo. Tradicionalistinis gaminio dizainas ir rusiškai širdžiai malonus pavadinimas nulėmė gaminio populiarumą tarp patriotiškai nusiteikusių žmonių ir tradiciškai mąstančių piliečių, kurie „Šventajame pavasaryje“ pamatė vietinę alternatyvą globalistiniam gaminamam „Bonaquam“. Coca-Cola ir "Aqua Minerale", kurią gamina Pepsi -cola. Šventojo pavasario prekės ženklas tapo toks populiarus, kad be jo tapo sunku įsivaizduoti kokį nors daugiau ar mažiau reikšmingą renginį, apskritą stalą ar konferenciją, organizuojamą žmonių, kuriems Rusija yra vis svarbesnė už globalizuotą pasaulį. AT pastaraisiais metais, būtent dėl šios tradicinės auditorijos užvirė aštri kova tarp produktų įmonių. Juk ji sudaro reikšmingą vartotojų segmentą ir absoliučią daugumą daugiavaikių šeimų vartotojų segmente. Komercinį šio pirkėjų segmento patrauklumą akivaizdžiai rodo eksponentinis bemėsinių ir tradiciniu rusišku stiliumi dekoruotų gaminių asortimento augimas bei visur kavinėse ir restoranuose atsiradęs gavėnios meniu. Matyt, būtent iš šio vartotojų segmento prekės ženklas „Šventasis pavasaris“ atsisakė per naktį, mainais neįsigijęs nieko naujo. Juk didelių prekių ženklų patrauklumas grindžiamas neapčiuopiamais simboliais ir reikšmėmis. Ir šis simbolis staiga buvo pamestas, „šaltinis“ daugeliui nustojo būti „šventas“ ir tapo visiems akivaizdus.
Kas tai? Neprofesionalumas? Klaida? Ar tik atmestinas požiūris į auditoriją, kuri suteikia nemažą kampanijos pajamų dalį? O gal tai natūralus prekės ženklo, kuris pateko į transnacionalinės korporacijos, kurios didžioji dalis turto yra proamerikietiško Banderos režimo kontroliuojamoje Ukrainoje, egzistavimo rezultatas?
Paaiškėjo, kad, pasak kai kurių šaltinių, prekės ženklas „Šventasis pavasaris“ prieš daugelį metų pateko į transnacionalinės korporacijos kontrolę, dėl ko ji atsidūrė apgailėtinoje dabartinėje būklėje.
Taigi, šiek tiek istorijos.
2009 m., praėjus metams po kruvino proamerikietiško Saakašvilio marionetinio režimo nuotykio, uždraudus tiekti Borjomi gaminius Rusijai, IDS Borjomi International įsigijo populiarų Rusijos prekės ženklą „Šventasis pavasaris“, turėdama galimybę. užsidirbti rimtų pinigų rusams skambiu vardu. Dabar IDS Borjomi International priklauso didžiausios vandens buteliuose gamybos įmonės Ukrainoje, Gruzijoje ir Rusijos Federacija balansuoja ant karštojo ir šaltojo karo slenksčio. Karas yra karas, bet jis neturėtų trukdyti padaryti jūsų nemažą gesheftą abiejose fronto pusėse. Stačiatikių tautos gali siaubingai naikinti viena kitą antikrikščioniškų jėgų džiaugsmui, tačiau oligarchai turi būti bendri visiems. Sienos tarp Ukrainos, Rusijos ir Gruzijos oligarchijos nesiskiria, dažnai tai yra tie patys žmonės.
Šiuo metu IDS Borjomi International priklauso šie gerai žinomi prekių ženklai:
Rusijos Federacijoje: "Šventasis šaltinis", "Edelweiss";
Ukrainoje: „Morshinskaya“, „Truskavetskaya“, „Mirgorodskaya“;
Gruzijoje: Borjomi, Bakuriani, Mitarbi.
Investicinis fondas „New World Value Fund“, įsteigtas 2004 metais oligarchų Boriso Berezovskio ir Badri Patarkatsishvilli pinigais, suvaidino pagrindinį vaidmenį plėtojant pagrindines įmonės įmones. Tada iki 70% įmonės pajamų teikė Ukrainoje įsikūrusios įmonės. Fondui valdyti Berezovskis ir Patarkatsishvili pritraukė „Salford Capital Partners“, kuriai vadovavo Jevgenijus Yoffe, anksčiau dirbęs Rusijos banke „Alfa“.
2013 metais „IDS Borjomi“ savininke tapo tarptautinių oligarchų Petro Aveno ir Michailo Fridmano valdoma „Alfa Group“.
Taigi šiuo metu Šventasis pavasaris yra didžiulės transnacionalinės korporacijos dalis.
Atsižvelgiant į didelį IDS Borjomi priklausančių prekių ženklų asortimentą, galima teigti, kad jei mineralinis vanduo, stilizuotas kaip tamsiosios jėgos adeptai iš „Žvaigždžių karų“, būtų išleistas su kitu prekės ženklu, nebūtų jokio disonanso tarp prekės ženklas ir ankstesnė jo padėtis. „Šventojo pavasario“ prekės ženklo naudojimas aiškiai parodė prekės ženklo neištikimybę anksčiau deklaruotiems principams, pagrįstiems tradicinėmis vertybėmis ir dalyvavimu Ortodoksų kultūra. Paprastiems vartotojams Holy Spring prekės ženklas akimirksniu supuvo. Natūralus prekės ženklo vertybių išsiskyrimo rezultatas yra pirkėjų atsisakymas pasitikėti anksčiau patraukliu prekės ženklu.
Šioje situacijoje yra tik du pranašumai. Pirmasis yra savotiškas IDS Borjomi išėjimas, kuris aiškiai parodė savo vertybinius prioritetus.
Antra, didelis rinkos segmentas atsilaisvino maisto produktų nišoje, pozicionuojant save kaip tradicionalistus. Dabar šį segmentą gali užimti patriotiškesni ar protingesni verslai, o blogiausiu atveju – profesionalesnes rinkodaros paslaugas teikiantys verslai, nepraradę ryšio su kultūra ir žmonėmis, kurių aplinkoje dirba.
Ar „Šventojo pavasario“ prekės ženklo savininkams pavyks ištaisyti situaciją ir susigrąžinti savo tradicionalistinę nišą? Kol kas dėl to kyla didelių abejonių, nes įmonės rinkodaros ryšys parodė abejotiną profesionalumo lygį. Tačiau tarp IDS Borjomi International deklaruojamų vertybių yra „noras priimti kritiką ir mokytis“. Jei tai nėra tuščia frazė, galbūt prekės ženklas turi galimybę.