Labdien dārgie draugi. Ja nemaldos, tad katrs cilvēks uz zemes zina minerālūdeni ar nosaukumu "Svētavots". Ja tas tā nav, pastāstiet man, kurš par to nezina.
Nu, tagad parunāsim par "Svētavota" ūdeni.
Kas tas ir un kā ar to cīnīties.
Kāda ir "Svētavota" ūdens unikalitāte, unikalitāte savā atradnē un šī ūdens atrašanās vietā. Ideāla minerālvielu un barības vielu kolekcija ūdenī, un, pateicoties tam, ūdeni var uzņemt katru dienu un pat ļoti noderīgu. Ūdens pieder pie „stovoy” minerālūdens kategorijas.
Galvenais dzeramais ūdens "Svētavots" ir pirmais pudelēs pildītais ūdens Krievijas tirgū. Tas ir līderis starp minerālūdeņiem Krievijā. Tāpat šis ūdens tiek pārdots gandrīz visu NVS valstu tirgos.
Ūdens tiek iegūts no Kostromas avota, kas veidojies ledus laikmetā un kam ir sava filtru attīrīšanas sistēma. To tīra ar smiltīm, mālu un akmeņoglēm. Caur tiem ejot, ūdens tiek bagātināts ar lietderīgām vielām un minerālvielām.
Ūdens kadastrā reģistrētas Kostromas apgabala akas, no kurām tiek iegūts ūdens "Svētavots". Krievijas Federācija. Tie atrodas ekoloģiski tīrās vietās Kostromā, tās reģiona nomalē, kur ir ekoloģiski tīras vietas, gaiss un zeme.
Ūdens piesārņojums ar slāpekli saturošām vielām šeit ir pilnībā izslēgts.
Lai ūdens šeit vienmēr būtu tīrs, šeit viss ir aprīkots. modernās tehnoloģijas un aprīkojumu. Pateicoties tam, ūdens "Svētavots" ir videi draudzīgs un veselīgs ūdens Krievijā.
Rūpīga pieeja ūdens ieguves vietām ļāva izmantot saudzīgas ūdens attīrīšanas metodes un visu derīgo vielu un minerālvielu saglabāšanu. Visu šo procedūru rezultātā jūs un es iegūstam videi draudzīgu produktu, kas ir saglabājis visas savas derīgās īpašības un garšu. Ūdenim "Svētais avots" ir specifiska tīra ūdens garša no īsta avota.
Ūdens "Svētais avots" ir ļoti noderīgs produkts un tas bieži tiek izrakstīts slimiem cilvēkiem, cilvēkiem, kuri ievēro diētu slimības dēļ vai pēcoperācijas periodā.
Tāpat mūsu mūsdienu straujajā dzīves ritmā ūdens ir ļoti noderīgs, lai jaunieši sajustu iekšēju harmoniju un mieru.
Ūdens ieguves jēdziens ir balstīts uz to, ka, savienojot ar dabu un tās noderīgas īpašības, cilvēks izjūt pilnīgu harmoniju, nomierinot savu dvēseli un ķermeni.
Manuprāt, ūdens "Svētavots" ir visgardākais ūdens no visiem ūdens veidiem mūsu tirgū.
Dzeriet dabisko ūdeni un esiet veseli.
Video apskats
| Visi (5) |
|---|
Korporācija Nestle pārdod vienu no vecākajiem Krievijas minerālūdens zīmoliem "Svētais avots". Septiņos gados, kad "Svētpavasaris" piederēja šveiciešiem, šī zīmola pārdošanas apjomi samazinājās vairāk nekā uz pusi. Jaunie ražošanas un zīmola īpašnieki sola zīmolam atdot zaudēto svētību un pārdošanas apjomu.
Minerālūdens ar zīmolu "Svētavots" sāka pārdot 1994. gadā. Tas bija viens no pirmajiem un veiksmīgākajiem Krievijas pudelēs pildītā ūdens ražotājiem, kas ir salīdzinoši jauns tirgus Krievijai. "Svētpavasaris" tika pildīts pudelēs Kostromā no trim akām pilsētas nomalē. Zīmola mārketinga stratēģijas iezīme bija tāda, ka produkts tika apstiprināts, jo pircējus informēja uzraksts uz pudeles - "Pudelēts ar Viņa Svētības Patriarha svētību".
2002. gadā uzņēmumu, kas ražoja Svētavotu un piegādāja dzeramo ūdeni, par 50 miljoniem dolāru nopirka Nestle.Šveices uzņēmuma speciālisti nolēma mainīt zīmolu: mainīja pudeles dizainu un noņēma uzrakstu "svētība". Izmaiņas nepalīdzēja.
Kā norāda laikraksts "Vedomosti", atsaucoties uz tirgus izpēti, 2003.gada pirmajā pusē "Svētā avota" daļa Maskavas tirgū naudas izteiksmē bija 14,6%. Pēc zīmola maiņas pārdošanas apjomi 2003. gada beigās samazinājās līdz 12,5%. 2008. gadā tikai 6% no galvaspilsētas pārdošanas palika Svētajā avotā. Tagad ražošanas ziņā zīmols, pēc ACNielsen datiem, aizņem tikai 2% no tirgus.
Zīmola atpazīstamība ir pasliktinājusies, lojālā auditorija ir samazinājusies, raksta laikraksts Kommersant. Ja 2002.gadā Komkona aptaujās 10,5% aptaujāto norādīja, ka visbiežāk pērk Svētavotu, tad šobrīd uzticamās auditorijas īpatsvars ir samazinājies līdz 5,9%. Tajā pašā laikā konkurējošo zīmolu patērētāju skaits visus šos gadus, gluži pretēji, ir pieaudzis.
Jaunie īpašnieki jau panākuši vienošanos ar baznīcu
Trešdien Nestle paziņoja, ka par jauno Svētavota īpašnieku kļūs Krievijas un Ukrainas grupa IDS. Tai pieder Ukrainas minerālūdens rūpnīcas Mirgorodā, Moršinā un Truskavecā, kā arī Krievijas "Edelweiss" Ļipeckas apgabalā. Turklāt uzņēmums nodarbojas ar "Borjomi" izplatīšanu.
Darījuma summa netika atklāta, tomēr visi tirgus dalībnieki ir pārliecināti, ka "Svētpavasaris" tiek pārdots lētāk, nekā tas tika nopirkts. Tiesa, ir vērts atzīmēt, ka ūdens piegādes bizness, kas tika nopirkts kopā ar "avotu", paliek Nestle. IDS pārstāvji stāstīja, ka izmantos jau izveidoto tirdzniecības tīklu un iecerējuši pievērsties sava jaunā zīmola mārketinga veicināšanai.
Mēs esam pārliecināti par IDS panākumiem, jo īpaši tāpēc, ka, pēc uzņēmuma vadītāja teiktā, tie jau ir saņēmuši apstiprinājumu no Kostromas diecēzes.
Šveices uzņēmums Nestle pārdod Krievijas un Ukrainas grupai IDS Group (kam pieder arī Boržomi lauka licence Gruzijā) savu biznesu pudelēs pildītā minerālūdens Holy Spring ražošanai, raksta Kommersant.
Nestle Krievijas birojs laikrakstam paziņoja, ka IDS Group iegādāsies 100% Kostromā bāzētā Aqua Star LLC, kas ražo Svjatoju Istočņiku. Kā pircējs darbojās Kipras struktūra IDS, skaidroja grupas pārstāve Anna Poļanska. Vienlaikus Nestle Waters nodaļa turpinās ražot Nestle Pure Life pudelēs pildītu ūdeni Krievijā ar piegādi uz biroju un mājās, kā arī izplatīs importētos Perrier, Vittel un San Pellegrino zīmolus.
Nestle Svētavotu iegādājās no uzņēmuma dibinātāja Džona Kinga 2002. gada jūlijā, atgādina Kommersant. Pudelēs pildītā ūdens patēriņš gadā Krievijā ir viens no zemākajiem Eiropā - 8 litri uz cilvēku, bet sagaidāmais tirgus gada pieaugums sasniedz 20%, toreiz skaidroja uzņēmumā. Darījuma summa nekad netika atklāta tās finanšu pārskatos, taču 2002. gadā tirgus dalībnieki lēsa Svētavota izmaksas aptuveni 50 miljonu dolāru apmērā.Darījums nekavējoties padarīja Nestle par trešo lielāko dzeramā ūdens ražotāju Krievijā aiz PepsiCo (Aqua Minerale) un Coca-Cola Co (Bonaqua).
Krievijas un Ukrainas grupai IDS Group pieder minerālūdens rūpnīcas Mirgorod, Morshinsky un Truskavets Ukrainā, rūpnīca Edelweiss Ļipeckas apgabalā un licence minerālūdens ieguvei no Boržomi atradnes Gruzijā. Galvenie zīmoli ir "Edelweiss", "Edelakva", "Morshinskaya", "Stary Mirgorod", "Truskavetskaya".
Pēc Komkon datiem, kopš 2002.gada Svētā pavasara zīmols zaudē savu popularitāti, raksta Kommersant.Tātad 2002.gadā zīmolu zināja 47% no visiem minerālūdens patērētājiem, 2008.gadā - tikai 37%. Pirms septiņiem gadiem par lojāliem "Svētpavasara" patērētājiem sevi dēvēja 10,5% aptaujāto (visbiežāk dzer tieši šo zīmolu), tagad - vairs tikai 5,9%. Tajā pašā laikā konkurējošo zīmolu - Aqua Minerale, BonAqua, Essentuki - patērētāju skaits, gluži pretēji, ir pieaudzis visus šos gadus. Runājot par ražošanu, Svyatoy Istochnik tagad aizņem tikai 2% no tirgus (AC Nielsen lēš), atzīmē Vedomosti.
"Nestle" praktiski nav iesaistījusies Svētavota izstrādē, investīcijas Krievijā koncentrējot uz dzīvnieku barības un kafijas ražošanu, "Kommersant" stāsta izplatīšanas uzņēmuma "Tsar-Grad" direktors Dmitrijs Alefanovs. Saskaņā ar "Biznesa analītikas" datiem, pēc 2008. gada rezultātiem "Svētpavasara" daļa naudas izteiksmē galvaspilsētā bija 6% un 30 lielākās pilsētas valstis - 3,1%. "Acīmredzot, Nestle tagad ir pārdevis Svjatoju Istočņiku par summu, kas ir daudz mazāka nekā 2002. gadā," sacīja Alefanovs. IDS koncentrēsies uz mārketingu
kustība, raksta Vedomosti. Ja "Nestle" pēc uzņēmuma iegādes no Svētavota etiķetēm noņēma uzrakstu "Pudelēs ar Viņa Svētības Patriarha svētību", tad IDS, pēc uzņēmuma vadītāja teiktā, jau saņēmusi Kostromas diecēzes apstiprinājumu.
Iepriekš cilvēki ūdeni dzēra tieši no krāna vai vārīja. Un tagad viņi pārdod ūdeni plastmasas pudeles it kā mēs dzīvotu tuksnesī. Īpaši dīvaini tas ir, ja to sauc arī par "Svētavotu". Nekad neticēšu, ka pudeles, kas pārpludināja visu valsti, ir piepildītas no viena pavasara! Genādijs P et r o v, Vladimirs
AiF nolēma pārbaudīt, no kurienes nāk ūdens plastmasas pudelēs. Sazināties ar Šveices uzņēmuma Nestle vadību, kas Svētavotu iegādājās pirms vairākiem gadiem, nebija grūti. Izrādījās, ka Krievijā šī ūdens ražošanai ir tikai viena rūpnīca - Kostromā.
AiF korespondents devās uz Kostromu. Viņi urbja pārsteidzoši, bet paši Kostromas iedzīvotāji par Nestle rūpnīcu zina tikai to, ka tā pastāv. Kaut kur pilsētas nomalē. "Šo ūdeni es nepērku," atzinās taksists, vedot mani uz "Svētavotu". Puslitrs maksā 15 rubļus. Mums pilsētā ir daudz tīru avotu, gandrīz katra ražošana maksā un ražo ūdeni. Un viņi visi tiek pārdoti par 7 rubļiem, kas ir puse no Svētavota cenas.
Rūpnīca atrodas mežā. Ceļa malās bija uzraksti: "Atkritumus izmest aizliegts. Ekoloģiski tīra zona." Ap tiem gulēja atkritumu kaudzes. Bet kā ar "sanitārajiem standartiem"? "Tagad šeit joprojām ir tīrs," sacīja kāds strādnieks, "agrāk blakus bija kapsēta, cilvēki izmeta vairāk atkritumu." Tagad šeit atrodas rūpnīca. Ik stundu ripoja milzīgas kravas automašīnas. Viņi aizgāja pilni ar pudelēm.
Starp ēkām dziļi pazemē nonāca tikai divas tērauda caurules, un jaudīgi sūkņi sūknēja ūdeni. Pirmajos pastāvēšanas gados "Svētavota" ražotāji ūdeni patiešām ņēma nevis no akas, bet gan no dabiska avota. Avota ūdens un tagad sit ārā no zemes, bet ne šeit, bet kaimiņu ciematā Volodino. Iepriekš tur brauca mašīnas, piepildīja bākas ar ūdeni un aizveda uz rūpnīcu, lai "atvestu pie prāta" - izlaiž cauri filtriem, pievienoja nepieciešamās vielas un pudelēs. Tas pats avots kļuva svēts: pēc uzņēmēju lūguma Patriarhāts to iesvētīja. Bet tad rūpnīca sāka uzņemt apgriezienus, un māte daba nevarēja tikt galā ar rūpniecisko svētā ūdens ražošanu. Rūpnīcas īpašnieki pārtrauca nest ūdeni mucās, atrada brīvu zemes gabalu un izurba aku. Neviens nav sācis svētīt caurules.
Nestlé ir lieli plāni ražošanas paplašināšanai. Tikai jāņem vērā krievu neprognozējamā daba. Piemēram, netālu no Kostromas uzceltā atomelektrostacija. 10 gadus vietējie vides aizstāvji cīnās, lai tas nesāktu darbu. Viņi pat nesen rīkoja referendumu. Taču ieinteresētās puses pieprasa atomelektrostacijas iedarbināšanu. Kā lieta beigsies, vēl nav zināms. Ja stacija darbosies, priekšplānā izvirzīsies jautājums par tās rajonā ražotā ūdens drošību.
Šķiet, ka ienesīgs bizness pārdot ūdeni Krievijā ir ienesīgs bizness. Nav brīnums, ka rūpnīcas strādā 24 stundas diennaktī. Lai izurbtu aku un sūknētu ūdeni no pazemes, pietiek iegūt licenci no vietējās varas iestādes iestādes. Kostromā amatpersonas neatcerējās nevienu gadījumu, kad kādam būtu bijis atteikums. Par katru no zemes izvilkto kubikmetru valstij jāmaksā nodoklis - 210 rubļu. Tātad par katru 15 rubļu pudeli "Svētā pavasara" valsts saņem maksu par izmantošanu dabas resursi- 10 kapeikas.
Jūs pats varat novērtēt ražotāju peļņu. Turklāt ūdens patēriņš ar katru gadu pieaug, un to ir viegli un lēti viltot - izlej no krāna, ārkārtējos gadījumos uzlej sodu, pievieno ogļskābo gāzi... 2001. gadā Valsts tirdzniecības inspekcija šādu maisījumu konstatēja katra desmitā minerālūdens pudele, 2002. gadā - jau katra piektā.
Marina Ļvova, Kostroma - Maskava
Alfa grupa, kurai pieder IDS Borjomi International aktīvi, paziņoja par saviem plāniem pārdot uzņēmumu. Par tā iegādi sola Coca-cola un Nestle. Abas puses līdz šim klusē un nesniedz oficiālu apstiprinājumu vai noliegumu attiecībā uz plāniem iegādāties vecāko zīmolu.
Šobrīd starptautiskā uzņēmuma IDS Borjomi, kurā ietilpst labi pazīstami zīmoli - "Holy source", "Borjomi", "Morshinskaya", "Mirgorodskaya", vērtība ir aptuveni piecsimt miljoni dolāru. Pudelēs pildītā ūdens ražotājam ir 9 rūpnīcas Krievijā un Ukrainā, un tas ieņem vadošo pozīciju NVS un Baltijas valstu tirgos.
Kāpēc Alfa grupa nolēma pārdot veiksmīga uzņēmuma aktīvus, joprojām nav skaidrs.
Nestle cenšas atgriezt "Svētpavasari"
Interesanti, ka zīmols "Svētpavasaris" savulaik piederēja Šveices kompānijai Nestle. Toreiz krievu mentalitātes nezināšana un nepareizā pieeja ūdens pozicionēšanai noveda pie produktu pārdošanas apjoma samazināšanās vairāk nekā divas reizes. Sākotnēji mārketinga politikas īpatnība bija tāda, ka zīmolu "svētīja" krievs Pareizticīgo baznīca, kā pircējiem vēstīja etiķete uz pudeles. Šveicieši nolēma mainīt zīmolu: viņi modernizēja dizainu, mainīja logotipu un iepakojumu. Noņēma etiķeti ar uzrakstu "svētīts".
Taču izmaiņas pircējiem nenāca par labu – ūdens pārdošanas apjomi saruka un tirgus daļa nokritās līdz 2% ierasto 15% vietā.Nestle nekavējoties pārdeva zīmolu IDS un šodien, šķiet, plāno to iegādāties atkārtoti.
Lēmums bija stratēģiski pareizs: analītiķi vērtē kā ļoti perspektīvu pudelēs pildītā ūdens tirgu, kas ik gadu pieaugs vidēji par 5%, un nebūs lieki papildināt savu dzērienu portfeli ar citu zīmolu, ja vien, protams, Coca-Cola ir tai priekšā. IDS Borjomi International pārdošana nozīmēs lielas izmaiņas arī Alfa Group, kurai pieder arī akcijas Pyaterochka pārtikas preču tīklos. Nāksies pārtīt dzeramā un minerālūdens cenu politiku, jo tas būs jāpērk no jaunā īpašnieka, un tie ir pavisam citi izdevumi.