Šveices uzņēmums Nestle pārdod Krievijas un Ukrainas grupai IDS Group (kam pieder arī Boržomi lauka licence Gruzijā) savu biznesu pudelēs pildītā minerālūdens Holy Spring ražošanai, raksta Kommersant.
Nestle Krievijas birojs laikrakstam paziņoja, ka IDS Group iegādāsies 100% Kostromā bāzētā Aqua Star LLC, kas ražo Svjatoju Istočņiku. Kā pircējs darbojās Kipras struktūra IDS, skaidroja grupas pārstāve Anna Poļanska. Vienlaikus Nestle Waters nodaļa turpinās ražot Nestle Pure Life pudelēs pildītu ūdeni Krievijā ar piegādi uz biroju un mājās, kā arī izplatīs importētos Perrier, Vittel un San Pellegrino zīmolus.
Nestle Svētavotu iegādājās no uzņēmuma dibinātāja Džona Kinga 2002. gada jūlijā, atgādina Kommersant. Pudelēs pildītā ūdens patēriņš gadā Krievijā ir viens no zemākajiem Eiropā - 8 litri uz cilvēku, bet sagaidāmais tirgus gada pieaugums sasniedz 20%, toreiz skaidroja uzņēmumā. Darījuma summa nekad netika atklāta tās finanšu pārskatos, taču 2002. gadā tirgus dalībnieki lēsa Svētavota izmaksas aptuveni 50 miljonu dolāru apmērā.Darījums nekavējoties padarīja Nestle par trešo lielāko dzeramā ūdens ražotāju Krievijā aiz PepsiCo (Aqua Minerale) un Coca-Cola Co (Bonaqua).
Krievijas un Ukrainas grupai IDS Group pieder minerālūdens rūpnīcas Mirgorod, Morshinsky un Truskavets Ukrainā, rūpnīca Edelweiss Ļipeckas apgabalā un licence minerālūdens ieguvei no Boržomi atradnes Gruzijā. Galvenie zīmoli ir "Edelweiss", "Edelakva", "Morshinskaya", "Stary Mirgorod", "Truskavetskaya".
Pēc Komkon datiem, kopš 2002.gada Svētā pavasara zīmols zaudē savu popularitāti, raksta Kommersant.Tātad 2002.gadā zīmolu zināja 47% no visiem minerālūdens patērētājiem, 2008.gadā - tikai 37%. Pirms septiņiem gadiem par lojāliem "Svētpavasara" patērētājiem sevi dēvēja 10,5% aptaujāto (visbiežāk dzer tieši šo zīmolu), tagad - vairs tikai 5,9%. Tajā pašā laikā konkurējošo zīmolu - Aqua Minerale, BonAqua, Essentuki - patērētāju skaits, gluži pretēji, ir pieaudzis visus šos gadus. Runājot par ražošanu, Svyatoy Istochnik tagad aizņem tikai 2% no tirgus (AC Nielsen lēš), atzīmē Vedomosti.
"Nestle" praktiski nav iesaistījusies Svētavota izstrādē, investīcijas Krievijā koncentrējot uz dzīvnieku barības un kafijas ražošanu, "Kommersant" stāsta izplatīšanas uzņēmuma "Tsar-Grad" direktors Dmitrijs Alefanovs. Saskaņā ar "Biznesa analītikas" datiem, pēc 2008. gada rezultātiem "Svētpavasara" daļa naudas izteiksmē galvaspilsētā bija 6% un 30 lielākās pilsētas valstis - 3,1%. "Acīmredzot, Nestle tagad ir pārdevis Svjatoju Istočņiku par summu, kas ir daudz mazāka nekā 2002. gadā," sacīja Alefanovs. IDS koncentrēsies uz mārketingu
kustība, raksta Vedomosti. Ja "Nestle" pēc uzņēmuma iegādes no Svētavota etiķetēm noņēma uzrakstu "Pudelēs ar Viņa Svētības Patriarha svētību", tad IDS, pēc uzņēmuma vadītāja teiktā, jau saņēmusi Kostromas diecēzes apstiprinājumu.
Labdien dārgie draugi. Ja nemaldos, tad katrs cilvēks uz zemes zina minerālūdeni ar nosaukumu "Svētavots". Ja tas tā nav, pastāstiet man, kurš par to nezina.
Nu, tagad parunāsim par "Svētavota" ūdeni.
Kas tas ir un kā ar to cīnīties.
Kāda ir "Svētavota" ūdens unikalitāte, unikalitāte savā atradnē un šī ūdens atrašanās vietā. Ideāla minerālvielu un barības vielu kolekcija ūdenī, un, pateicoties tam, ūdeni var uzņemt katru dienu un pat ļoti noderīgu. Ūdens pieder pie „stovoy” minerālūdens kategorijas.
Galvenais dzeramais ūdens "Svētavots" ir pirmais pudelēs pildītais ūdens Krievijas tirgū. Tas ir līderis starp minerālūdeņiem Krievijā. Tāpat šis ūdens tiek pārdots gandrīz visu NVS valstu tirgos.
Ūdens tiek iegūts no Kostromas avota, kas veidojies ledus laikmetā un kam ir sava filtru attīrīšanas sistēma. To tīra ar smiltīm, mālu un akmeņoglēm. Caur tiem ejot, ūdens tiek bagātināts ar lietderīgām vielām un minerālvielām.
Ūdens kadastrā reģistrētas Kostromas apgabala akas, no kurām tiek iegūts ūdens "Svētavots". Krievijas Federācija. Tie atrodas ekoloģiski tīrās vietās Kostromā, tās reģiona nomalē, kur ir ekoloģiski tīras vietas, gaiss un zeme.
Ūdens piesārņojums ar slāpekli saturošām vielām šeit ir pilnībā izslēgts.
Lai ūdens šeit vienmēr būtu tīrs, šeit viss ir aprīkots. modernās tehnoloģijas un aprīkojumu. Pateicoties tam, ūdens "Svētavots" ir videi draudzīgs un veselīgs ūdens Krievijā.
Rūpīga pieeja ūdens ieguves vietām ļāva izmantot saudzīgas ūdens attīrīšanas metodes un visu derīgo vielu un minerālvielu saglabāšanu. Visu šo procedūru rezultātā jūs un es iegūstam videi draudzīgu produktu, kas ir saglabājis visas savas derīgās īpašības un garšu. Ūdenim "Svētais avots" ir specifiska tīra ūdens garša no īsta avota.
Ūdens "Svētais avots" ir ļoti noderīgs produkts un tas bieži tiek izrakstīts slimiem cilvēkiem, cilvēkiem, kuri ievēro diētu slimības dēļ vai pēcoperācijas periodā.
Tāpat mūsu mūsdienu straujajā dzīves ritmā ūdens ir ļoti noderīgs, lai jaunieši sajustu iekšēju harmoniju un mieru.
Ūdens ieguves jēdziens ir balstīts uz to, ka, savienojot ar dabu un tās noderīgas īpašības, cilvēks izjūt pilnīgu harmoniju, nomierinot savu dvēseli un ķermeni.
Manuprāt, ūdens "Svētavots" ir visgardākais ūdens no visiem ūdens veidiem mūsu tirgū.
Dzeriet dabisko ūdeni un esiet veseli.
Video apskats
| Visi (5) |
|---|
Fotoattēlā - pazīstama uzņēmuma svarīgākā ēka. Tieši šajā “kabīnē” dzimst produkti, ar kuriem saskaraties gandrīz katru dienu. Nezinot, kas tur atrodas, es domāju, ka tā ir serveru telpa. Svētā Nikolaja baznīca, kas atrodas Kostromas rūpnīcas teritorijā, ir vienlīdz svarīga ne tikai zīmola, bet pat ražošanas procesa sastāvdaļa. Pievērsiet uzmanību dzeloņstieplēm un diennakts apsardzei, kas dežurē "bodē". Atbildi neatlikšu līdz raksta beigām. Ielūkosimies iekšā! 
Šeit patiesībā ir viss, kas ir iekšā. Uz grīdas joprojām bija sarkana līnija, aiz kuras nebija iespējams iztikt bez noteiktām dezinfekcijas manipulācijām. Jūsu priekšā ir ūdens ņemšanas struktūra vai akas paviljons. Un zīmols ir dzeramais ūdens "Svētais avots" 
Tik stingri regulētu uzņēmumu nebiju redzējis. Te viena higiēnas zona, tur cita. Bez peldmēteļa un speciāliem zābakiem te neiztikt, tur jāvalkā beisbola cepure. Turklāt apsarga uzraudzībā nomazgājiet rokas un apstrādājiet tās ar dezinfekcijas šķīdumu. Un visur šīs sarkanās līnijas! 
Dīvaini, bet es šādus pasākumus pie alus darītavām nemanīju. Atceros muzejus, atceros degustācijas, atceros arī pudeļu pildīšanas līnijas. Un es neatceros sarkanās līnijas un pastāvīgo ģērbšanos. Laikam pie vainas degustācija. 
Apmeklētājiem tiek dāvināti speciāli apavi. Uz tiem bez sekām kājām var braukt tanks. Un viņi izsniedz ķiveres, kas maskētas kā beisbola cepures. Kāpēc šie piesardzības pasākumi ir vajadzīgi, es sapratu administrācijas ēkā. Atbildēt uz fotoattēlu: 
Katru gadu Epifānijas dienā Svētā Nikolaja kapelā, kuru redzējāt iepriekš, avots tiek iesvētīts. Kāpēc šī procedūra jāveic ik pēc 365 dienām? Varbūt dievišķā darbība laika gaitā zaudē spēku? Droši vien pirms 20 gadiem kāds, kurš aprakstīja tehnoloģiskos procesus, nepapūlējās sazvanīt priesteri un ierakstīja rubrikā "Periodiskums": "Reizi gadā." Ūdens apstrādes iekārtas. Lielapjoma filtri un uzglabāšanas tvertnes. Tie, kas spīd, ir kumulatīvi, labajā pusē ir lielapjoma: 
Principā ūdeni no akas var dzert uzreiz – pati daba ir izveidojusi dabisku filtru sistēmu. Pateicoties viņai, uzņēmumā radās iespēja izmantot saudzējošas tīrīšanas metodes, kas nemaina ūdens dabisko struktūru. Automātiskais ūdens plūsmas sadales panelis uz pildīšanas līnijas: 
Pudeļu pūšanas veikals. Apskatīsim to no augšas un apskatīsim parametru vadības apgabalu. 
Šeit pudelēm tiek pārbaudīta mehāniskā stabilitāte un ģeometriskie parametri. Tie ir saburzīti 
Sadalīt: 
Nosveriet pa daļām un izmēriet biezumu - pārbaudiet, vai materiāls vienmērīgi sadalās pudeles augstumā. Brīnišķīgos konusus, kurus vienmēr var izmantot mājās, sauc par PET sagatavēm jeb sagatavēm, no kurām tiek pūstas pudeles. 
Šeit tie tiek piegādāti gatavi, bet joprojām iziet kontroli. Laulību kastē var atrast smieklīgus mākslas priekšmetus, kas izgatavoti no lipīgām sagatavēm. 
Katrai pudelei ir savs tukšo standartu standarts. Kreisajā pusē - pieci litri, labajā pusē 0,33: 
Kamēr sagataves tiek ielādētas pūšanas formēšanas mašīnā, apskatīsim laboratoriju. 
Kvalitātes vadītājs saka daudz nepazīstamu vārdu par kontroles sistēmu. Bet nekas, ne spektrofotometri, ne jonu hromatogrāfi, nevar aizstāt degunu. Visas produktu partijas ir jāizšņauc. Pat sastrēgumi! 
Sniferu kontrole tiek organizēta visoriģinālākajā veidā. Dažās, viņiem nezināmās pudelēs tiek pievienotas ķīmiskas vielas ar smaku. Viņiem tie ir ne tikai jāatklāj, bet arī jāidentificē. 
Tie var paslīdēt hlora, zivju, zemes vai pat sapuvušu kāpostu smaku un kājslauķi - ir daudz iespēju. Dažus no tiem, pat koncentrētā veidā, es praktiski nejutu, un pat atšķaidītu ūdenī - un vēl jo vairāk. 
Šo procesu sauc par gatavā produkta degustāciju un materiālu sensoro analīzi. 
Atgriezīsimies pie pūšanas formēšanas mašīnām. 
Ceha maiņā strādā tikai 2 darbinieki un abi darba vadītāji: ražošanas vadītājs un pūšanas vadītājs. Viss ir automatizēts. Pat laboratorijā dzīvo cilvēku vairāk - pieci. 
Gaisa konveijera kustīgās pudeles ir valdzinošas. 
Tie ir jāfilmē! 
20 gadu laikā gan pudele, gan etiķete ir daudzkārt mainījusies, vizuāli attālinoties no acīmredzamās “baznīcas”. Rezultātā kupols kļuva tik tikko pamanāms, tika pievienots lidojošs balodis, kas simbolizē garīgumu, lidošanas sajūtu un labs garastāvoklis. Un visas Krievijas patriarha Aleksija II pieminēšana par avota svētību 1994. gadā kļuva par pilnīgi neuzkrītošu zelta medaļu. 
Kostromas pilsētas apkaimē, vietējās Krievu pareizticīgo baznīcas diecēzes teritorijā dabīgais avota ūdens tiek iegūts no akas, kas pazīstama ar zīmolu "Svētavots". Tā kvalitāti apstiprina Krievijas Federācijas Medicīnas zinātņu akadēmija, un tā atbilst vispārpieņemtajiem starptautiskajiem standartiem.
Krievu pareizticīgo baznīca "Svētā pavasara" izcelsmē
Pagājušā gadsimta deviņdesmito gadu sākumā Kostromas reliģiskās skolas vadītājs Aleksandrs Androsovs pārliecināja savu vadību, ka, pārdodot videi draudzīgu ūdeni, ir iespējams nopelnīt. Un tā avots varētu būt ūdens no avotiem vienā no Kostromas pareizticīgo diecēzes vietām. Vienlaikus tika apsvērtas arī citas vietas, kur varētu organizēt tā ieguvi un pildīšanu pudelēs. Ieskaitot tradicionālos dabiskos "svētā" ūdens avotus Maskavā un Maskavas reģionā.
Ražošanas sākums, Kostromas diecēzes loma un ieguldījums
Potenciālo investoru meklēšanas procesā izvēle krita uz Kalifornijā dzīvojošo amerikāņu biznesmeni Džonu Kingu. Pirms tam viņš veiksmīgi apguvis plastmasas biznesu. Ar viņa līdzdalību 1992. gadā viņi izveidoja Kiprā reģistrēto uzņēmumu Saint Springs Water, kas kļuva par Holy Spring preču zīmes īpašnieku.
Ūdens ražošanai un pārdošanai Krievijā tika izveidota CJSC Rodniki, kas reģistrēta 1993. gadā Kostromas pilsētas administrācijā. Šīs struktūras dibinātāji bija vietējais Epiphany-Anastasiin klosteris un Kostromas diecēze. Rodņiku valdē ietilpa Kostromas arhibīskaps un Galičs Aleksandrs un abate klosteris Abbess Inokenty.
Līdz 2002. gadam Svētā avota ūdens atklāti reklamēja savu piederību Krievijas pareizticīgo baznīcai. Tātad uz trauka, kurā tika ieliets ūdens, bija uzraksts: "Ar Kostromas un Galičas bīskapa Aleksandra svētību." Bija arī ieraksts, ka daļa peļņas no produkcijas realizācijas tiek novirzīta baznīcu atjaunošanai.
Izdošanas sākumā izdevniecība minēja savu svētību no patriarha Aleksija II.
Jaunais īpašnieks - Nestle uzņēmums
Pēc desmit gadus ilgas veiksmīgas Svētā avota dzeramā ūdens pārdošanas Nestle 2002. gadā iegādājās savu ražošanu un tiesības no Džona Kinga. Tolaik Krievijā uz vienu cilvēku pudelēs tika patērēti aptuveni 8 litri ūdens gadā, kas bija viens no zemākajiem rādītājiem Eiropā. Bet tajā pašā laikā gada tirgus pieaugums bija gandrīz 20%.
Datu par darījuma summu nav, tomēr, pēc provizoriskiem aprēķiniem, "Svētavota" zīmola un ražošanas izmaksas bija aptuveni 50 miljoni ASV dolāru. Pēc šī zīmola Nestle iegādes tas iekļuva labāko trijniekā, ieņemot trešo vietu aiz PepsiCo (Aqua Minerale) un Coca-Cola Co (Bon Aqua).
Zīmola "Svētais avots" problēmas
Kādu laiku pēc pirkuma no etiķetēm tika noņemts uzraksts par "Svētavota" piederību Krievijas pareizticīgo baznīcai.
Turpmākā situācijas attīstība ap Kostromas rūpnīcu parādīja, ka uzņēmums Nestle faktiski pārtrauca darbu pie zīmola popularizēšanas. Tās galvenās darbības Krievijas Federācijā bija vērstas uz barības ražošanu un kafijas pārdošanu. Peļņas daļa no pudelēs pildītā ūdens "Svētavota" pārdošanas līdz 2008. gadam uzņēmumam Krievijā bija aptuveni 6% (Maskavā), bet citos reģionos - nedaudz vairāk par 3%.
Kopš 2002. gada zīmols pamazām ir sācis zaudēt savu popularitāti. Pirmajā gadā pēc pārejas pie jauna īpašnieka šo zīmolu valstī atpazina gandrīz 50% dzeramā ūdens patērētāju, bet 2008.gadā jau aptuveni 30%.
Svyatoy Istochnik ūdens īpatsvars attiecībā pret visu Krievijā saražoto ūdeni pudelēs samazinājās no 10,5% līdz 2%. Tajā pašā laikā Nestle konkurenti tikai palielināja līdzīgu īpašību ūdens ražošanu un ievērojami palielināja savu peļņu.
Mēģinājumi Krievijas tirgū pārdot dzeramo ūdeni, kas rotāts ar etiķetēm ar populārās kinoepas Zvaigžņu kari varoņiem, negatīvi ietekmēja Svētavota reputāciju. Noraidījumu izraisīja "Dārta Veidera", ļauno spēku karavīru, matainā "Chui" un vardei līdzīgā "Meistara Jodas" attēlu izvietošana blakus nosaukumam "Svētpavasaris".
Jaunie īpašnieki - IDS Borjomi International, Alfa Group
2009. gadā Nestle pārdeva iestudējumu Svētais pavasaris. Jaunais īpašnieks - IDS Borjomi International tika izveidots 2004.gadā uz bēdīgi slaveno oligarhu Borisa Berezovska un Badri Patarkatsishvilli (tagad miris) līdzekļiem. Līdz tam laikam viņu struktūrai piederēja labi zināmi un atpazīstami zīmoli: Krievijā - Edelweiss rūpnīca Ļipeckas apgabalā; rūpnīcas Ukrainā, kas ražo ūdeni pudelēs "Truskovetskaya", "Morshinskaya", "Mirgorodskaya".
IDS Borjomi International pieder licence ūdens ieguvei Gruzijā, Boržomi atradnē, kā arī dzeramā ūdens tirdzniecībai ar zīmoliem Borjomi, Bakuriani, Mitarbi.
2013. gadā IDS Borjomi iegādājās transnacionālā korporācija Alfa Group, kas pieder Petram Avenam un Mihailam Frīdmanam.
Ūdens "Svētavots" izcelsme
Tas tiek iegūts no akām, kas atrodas ekoloģiski tīrā Kostromas pilsētas rajonā, ko ieskauj aizsargājama sanitārā zona. Veiktie pasākumi, kā apliecina ražotāji, izslēdz tā piesārņojumu ar dažādiem kaitīgiem savienojumiem un baktērijām. Ūdens pildīšanas rūpnīcā ir viss nepieciešamais modernais aprīkojums. Pašas akas ir reģistrētas Krievijas Federācijas Valsts ūdens kadastrā.
Pazemes ūdenskrātuve, no kuras dzeramais ūdens tiek pacelts uz zemes virsmu, veidojās senajā ledus laikmetā. Tam ir dabiska attīrīšanas sistēma, kas sastāv no māliem, smiltīm un oglēm. Cirkulējot pa to slāņiem, ūdens ir bagātināts ar minerālsāļiem, kas spēj apmierināt cilvēka ikdienas vajadzību pēc mikroelementiem un minerālvielām.
Sākotnēji problēma par ūdens ņemšanas vietas izvēli un aku urbšanu tika uztverta nopietni. Visas pazemes dabas krātuves ir rūpīgi izpētītas. Rezultātā tika izvēlēts ūdens ar ļoti labvēlīgu dabisko struktūru, kas ļauj tam pielietot saudzīgas tīrīšanas metodes. Rezultātā plauktos nonāk praktiski dabīgs produkts ar nemainīgu sastāvu, kas ir saglabājis izcilas īpašības un īpašības.
Medicīniskie pētījumi ir apstiprinājuši, ka minerālūdens "Svētavots" organoleptiskās īpašības ir diezgan augstas. Tas ir caurspīdīgs, tajā nav nogulšņu un nav smakas. Ūdens ir mīksts, patīkami dzert, labi remdē slāpes. Krievijas Federācijas Krievijas Medicīnas zinātņu akadēmija atļauj izmantot šo ūdeni bērnu pārtikas pagatavošanai.
Ūdens "Svētavota ūdens" minerālais sastāvs: sulfāti, hlorīdi, bikarbonāti, magnijs, kalcijs, nātrijs + kālijs.
Visā zīmola Svētais pavasaris pastāvēšanas laikā daudzkārt mainījušies konteineri, kuros tas tiek ieliets, kā arī etiķetes. Nedaudz palicis no sākotnējā baznīcas izskata. Baznīcas kupols redzams tikai siluetā. Parādījās lidojošs balodis, kuram vajadzētu simbolizēt garīgumu, viegluma sajūtu lidojumā, kā arī labu garastāvokli. Fakts, ka Krievijas Pareizticīgās Baznīcas patriarhs bija iesaistīts preču zīmes "Svētpavasaris" izveidē, ir klāt, taču tas norādīts uz nelielas zelta medaļas.
Alfa grupa, kurai pieder IDS Borjomi International aktīvi, paziņoja par saviem plāniem pārdot uzņēmumu. Par tā iegādi sola Coca-cola un Nestle. Abas puses līdz šim klusē un nesniedz oficiālu apstiprinājumu vai noliegumu attiecībā uz plāniem iegādāties vecāko zīmolu.
Šobrīd starptautiskā uzņēmuma IDS Borjomi, kurā ietilpst labi pazīstami zīmoli - "Holy source", "Borjomi", "Morshinskaya", "Mirgorodskaya", vērtība ir aptuveni piecsimt miljoni dolāru. Pudelēs pildītā ūdens ražotājam ir 9 rūpnīcas Krievijā un Ukrainā, un tas ieņem vadošo pozīciju NVS un Baltijas valstu tirgos.
Kāpēc Alfa grupa nolēma pārdot veiksmīga uzņēmuma aktīvus, joprojām nav skaidrs.
Nestle cenšas atgriezt "Svētpavasari"
Interesanti, ka zīmols "Svētpavasaris" savulaik piederēja Šveices kompānijai Nestle. Toreiz krievu mentalitātes nezināšana un nepareizā pieeja ūdens pozicionēšanai noveda pie produktu pārdošanas apjoma samazināšanās vairāk nekā divas reizes. Sākotnēji mārketinga politikas īpatnība bija tāda, ka zīmolu "svētīja" krievs Pareizticīgo baznīca, kā pircējiem vēstīja etiķete uz pudeles. Šveicieši nolēma mainīt zīmolu: viņi modernizēja dizainu, mainīja logotipu un iepakojumu. Noņēma etiķeti ar uzrakstu "svētīts".
Taču izmaiņas pircējiem nenāca par labu – ūdens pārdošanas apjomi kritās un tirgus daļa nokrita līdz 2% ierasto 15% vietā.Nestle zīmolu nekavējoties pārdeva IDS un šodien, šķiet, plāno to iegādāties atkārtoti.
Lēmums bija stratēģiski pareizs: analītiķi vērtē kā ļoti perspektīvu pudelēs pildītā ūdens tirgu, kas ik gadu augs vidēji par 5%, un nebūs lieki papildināt savu dzērienu portfeli ar citu zīmolu, ja vien, protams, Coca-Cola ir tai priekšā. IDS Borjomi International pārdošana nozīmēs lielas izmaiņas arī Alfa Group, kurai pieder arī akcijas Pyaterochka pārtikas preču tīklos. Nāksies pārtīt dzeramā un minerālūdens cenu politiku, jo tas būs jāpērk no jaunā īpašnieka, un tie ir pavisam citi izdevumi.