Uzņēmums Nestle Waters, kas 2002.gadā iegādājās Kostromas pudelēs pildītā ūdens biznesu, vakar paziņoja, ka pārdod to Krievijas un Ukrainas grupai IDS. Kopīgā izlaidumā uzņēmumi ziņo, ka šāds līgums jau ir parakstīts, darījumam ir jāsaņem regulatora apstiprinājums. “Šo lēmumu pieņēmām, veicot rūpīgu biznesa attīstības analīzi. Svētavota pārdošana IDS grupai nodrošinās turpmāku veiksmīgu biznesa attīstību,” paziņojumā citēts Svētavota biznesa vadītājs Ulrihs Mārtins. Darījuma noteikumus un summu uzņēmums neatklāja. 2002. gadā Nestle samaksāja 50 miljonus dolāru par Sentspringsu Kiprā (papildus Svētajam avotam uzņēmumam piederēja Poseidon Trading un Pure Keys, kas piegādāja dzeramo ūdeni birojiem) 2002. gadā. Taču IDS augstākais vadītājs saka, ka šī summa jums nevajadzētu vadīties, jo viņa uzņēmums pērk tikai Svētavotu, un Nestle paliks viens no lielākajiem spēlētājiem Maskavas tirgū ūdens piegādei uz mājām un birojiem. 2003. gadā Nestle par 52 miljoniem dolāru iegādājās ūdens sadales uzņēmumu Chistaya Voda. Pēc IDS augstākā līmeņa vadītāja teiktā, Nestle jau ilgu laiku ir izvērtējusi pudelēs pildītā ūdens biznesa perspektīvas Krievijā un aptuveni pirms gada uzsākusi sarunas par tā pārdošanu. Nestles "Svētā avota" finanšu rādītāji netiek izpausti. Saskaņā ar Nestle datiem, pamatojoties uz biznesa analītiķu pētījumiem, 2008. gadā Svētais pavasaris naudas izteiksmē aizņēma 6% no Maskavas tirgus. 2003.gada pirmajā pusgadā šī daļa bija 14,6%, un pēc pudeles dizaina maiņas līdz 2003.gada beigām tā samazinājās līdz 12,53%. Ražošanas ziņā viens no vecākajiem Krievijas minerālūdens zīmoliem (Svyatoy Istochnik, dibināts 1994. gadā) tagad aizņem tikai 2% no tirgus (ACNielsen aplēses). Ne viss ir kārtībā ar ūdens biznesu un globālo Nestle. 2008. gada pārskatā Nestle parādīja, ka pārdošanas apjomi visās tās jomās (zīdaiņu pārtika, dzērieni utt.) pieauga par 5,6–23,5%. Izņemot Nestle Waters, kas ir daļa no grupas, kuras kritums bija 1,6%. Un Nestle Waters EBIT peļņa samazinājās par 220 bāzes punktiem līdz 6%. IDS augstākais vadītājs cer, ka uzņēmums Svētavota iegādi paspēs pabeigt līdz vasaras sezonas beigām. Pēc viņa teiktā, kopējais IDS zīmolu īpatsvars Krievijā sastādīs 3,8%, kas to padarīs par vienu no pieciem labākajiem pudelēs pildītā ūdens ražotājiem. Pie uzņēmuma priekšrocībām viņš nosauc labu izplatīšanu un to, ka Svētavotu pārdod tie paši uzņēmumi, kas strādā ar IDS zīmoliem. IDS koncentrēsies uz mārketinga veicināšanu. Ja Nestle pēc uzņēmuma iegādes no Svētavota etiķetēm noņēma uzrakstu “Pudelēts ar Viņa Svētības Patriarha svētību”, tad IDS, pēc uzņēmuma vadītāja teiktā, jau saņēmusi Kostromas diecēzes apstiprinājumu. Nestle Waters ir daļa no Nestle grupas. Finanšu rādītāji (2008, uzņēmumu pārskati): ieņēmumi - 6 miljardi eiro, EBITDA - 360 miljoni eiro. Uzņēmumam pieder aptuveni 75 zīmoli, tostarp Perrier un S.Pellegrino. IDS Group ūdeni ražo SAVĀS RŪPNĪCĀS Krievijā un Ukrainā ar zīmoliem "Edelweiss", "Mirgorodskaya" un citiem, "Borjomi" ūdens izplatītājiem. AKCIONĀRI – augstākā līmeņa vadītāji un privātie investori. PĀRDOŠANA 2008. gadā – 120 miljoni USD
Fotoattēlā - pazīstama uzņēmuma svarīgākā ēka. Tieši šajā “kabīnē” dzimst produkti, ar kuriem saskaraties gandrīz katru dienu. Nezinot, kas tur atrodas, es domāju, ka tā ir serveru telpa. Svētā Nikolaja baznīca, kas atrodas Kostromas rūpnīcas teritorijā, ir vienlīdz svarīga ne tikai zīmola, bet pat ražošanas procesa sastāvdaļa. Pievērsiet uzmanību dzeloņstieplēm un diennakts apsardzei, kas dežurē "bodē". Atbildi neatlikšu līdz raksta beigām. Ielūkosimies iekšā! 
Šeit patiesībā ir viss, kas ir iekšā. Uz grīdas joprojām bija sarkana līnija, aiz kuras nebija iespējams iztikt bez noteiktām dezinfekcijas manipulācijām. Jūsu priekšā ir ūdens ņemšanas struktūra vai akas paviljons. Un zīmols ir dzeramais ūdens "Svētais avots" 
Tik stingri regulētu uzņēmumu nebiju redzējis. Te viena higiēnas zona, tur cita. Bez peldmēteļa un speciāliem zābakiem te neiztikt, tur jāvalkā beisbola cepure. Turklāt apsarga uzraudzībā nomazgājiet rokas un apstrādājiet tās ar dezinfekcijas šķīdumu. Un visur šīs sarkanās līnijas! 
Dīvaini, bet es šādus pasākumus pie alus darītavām nemanīju. Atceros muzejus, atceros degustācijas, atceros arī pudeļu pildīšanas līnijas. Un es neatceros sarkanās līnijas un pastāvīgo ģērbšanos. Laikam pie vainas degustācija. 
Apmeklētājiem tiek dāvināti speciāli apavi. Uz tiem bez sekām kājām var braukt tanks. Un viņi izsniedz ķiveres, kas maskētas kā beisbola cepures. Kāpēc šie piesardzības pasākumi ir vajadzīgi, es sapratu administrācijas ēkā. Atbildēt uz fotoattēlu: 
Katru gadu Epifānijas dienā Svētā Nikolaja kapelā, kuru redzējāt iepriekš, avots tiek iesvētīts. Kāpēc šī procedūra jāveic ik pēc 365 dienām? Varbūt dievišķā darbība laika gaitā zaudē spēku? Droši vien pirms 20 gadiem kāds, kurš aprakstīja tehnoloģiskos procesus, nepapūlējās sazvanīt priesteri un ierakstīja rubrikā "Periodiskums": "Reizi gadā." Ūdens apstrādes iekārtas. Lielapjoma filtri un uzglabāšanas tvertnes. Tie, kas spīd, ir kumulatīvi, labajā pusē ir lielapjoma: 
Principā ūdeni no akas var dzert uzreiz – pati daba ir izveidojusi dabisku filtru sistēmu. Pateicoties viņai, uzņēmumā radās iespēja izmantot saudzējošas tīrīšanas metodes, kas nemaina ūdens dabisko struktūru. Automātiskais ūdens plūsmas sadales panelis uz pildīšanas līnijas: 
Pudeļu pūšanas veikals. Apskatīsim to no augšas un apskatīsim parametru vadības apgabalu. 
Šeit pudelēm tiek pārbaudīta mehāniskā stabilitāte un ģeometriskie parametri. Tie ir saburzīti 
Sadalīt: 
Nosveriet pa daļām un izmēriet biezumu - pārbaudiet, vai materiāls vienmērīgi sadalās pudeles augstumā. Brīnišķīgos konusus, kurus vienmēr var izmantot mājās, sauc par PET sagatavēm jeb sagatavēm, no kurām tiek pūstas pudeles. 
Šeit tie tiek piegādāti gatavi, bet joprojām iziet kontroli. Laulību kastē var atrast smieklīgus mākslas priekšmetus, kas izgatavoti no lipīgām sagatavēm. 
Katrai pudelei ir savs tukšo standartu standarts. Kreisajā pusē - pieci litri, labajā pusē 0,33: 
Kamēr sagataves tiek ielādētas pūšanas formēšanas mašīnā, apskatīsim laboratoriju. 
Kvalitātes vadītājs saka daudz nepazīstamu vārdu par kontroles sistēmu. Bet nekas, ne spektrofotometri, ne jonu hromatogrāfi, nevar aizstāt degunu. Visas produktu partijas ir jāizšņauc. Pat sastrēgumi! 
Sniferu kontrole tiek organizēta visoriģinālākajā veidā. Dažās, viņiem nezināmās pudelēs tiek pievienotas ķīmiskas vielas ar smaku. Viņiem tie ir ne tikai jāatklāj, bet arī jāidentificē. 
Tie var paslīdēt hlora, zivju, zemes vai pat sapuvušu kāpostu smaku un kājslauķi - ir daudz iespēju. Dažus no tiem, pat koncentrētā veidā, es praktiski nejutu, un pat atšķaidītu ūdenī - un vēl jo vairāk. 
Šo procesu sauc par gatavā produkta degustāciju un materiālu sensoro analīzi. 
Atgriezīsimies pie pūšanas formēšanas mašīnām. 
Ceha maiņā strādā tikai 2 darbinieki un abi darba vadītāji: ražošanas vadītājs un pūšanas vadītājs. Viss ir automatizēts. Pat laboratorijā dzīvo cilvēku vairāk - pieci. 
Gaisa konveijera kustīgās pudeles ir valdzinošas. 
Tie ir jāfilmē! 
20 gadu laikā gan pudele, gan etiķete ir daudzkārt mainījusies, vizuāli attālinoties no acīmredzamās “baznīcas”. Rezultātā kupols kļuva tik tikko pamanāms, tika pievienots lidojošs balodis, kas simbolizē garīgumu, lidošanas sajūtu un labs garastāvoklis. Un visas Krievijas patriarha Aleksija II pieminēšana par avota svētību 1994. gadā kļuva par pilnīgi neuzkrītošu zelta medaļu. 
Rakstā mēs runājām par to, cik uzmanīgi jums jāpieiet pudelēs pildītā dzeramā ūdens izvēlei, lai nekaitētu jūsu veselībai? Šodien mēs jums pastāstīsim par lielisku iespēju, ūdens - tirgus līderi Krievijā, kas ir pārstāvēts Baltkrievijā kopš 2014. gada.
Svētavots ir pirmais pudelēs pildītais ūdens Krievijas tirgū, kas vairāk nekā 20 gadus tiek iegūts no artēziskajām akām, kas atrodas pašā Krievijas dabas sirdī. Tas iziet cauri dabisko filtru dabiskajai attīrīšanas sistēmai – cauri smiltīm, kas veidojušās ledus laikmetā.
Šī ūdens ražošana tika uzsākta ekoloģiski tīrā teritorijā Kostromas pievārtē 1994. gadā ar visas Krievijas patriarha Aleksija II svētību. Pateicoties dabiskajai dabisko filtru attīrīšanas sistēmai un turpmākai saudzīgai apstrādei ar vismodernākajām iekārtām, šejienes ūdenim ir līdzsvarots vitāli svarīgu minerālsāļu un mikroelementu sastāvs. Tieši tāpēc tas ir piemērots ikdienas dzeršanai un ēdiena gatavošanai – šāds dabīgais ūdens stimulē gremošanas sistēmu un vielmaiņu, izvada no organisma toksīnus.
Par pašu ūdeni un tā šķirnēm vairāk pastāstīsim turpmākajos rakstos, un šodien vēlamies uzaicināt uz svēto vietu, tā teikt, ražošanas “aizkulisēs”. Galu galā visus interesē, pa kādu ceļu ūdens iziet no zemes zarnām, pirms tas glīti zilā pudelē parādās veikalu plauktos, un vai tas ir tik noderīgs, kā saka ražotāji. Izdomāsim to kopā.
Četras ūdens ņemšanas akas (reģistrētas Ūdens kadastrā) atrodas aizsargājamās teritorijās un tām ir aizsargājama sanitārā aizsargjosla (režīmu zonas, kurām piekļuve ir ierobežota). Tie visi ir tipiski un vienādi aprīkoti, ūdens nesējslānis ir aptuveni 50 metrus dziļš. Kamēr kalcija-magnija un karbonāta-hlorīda ūdens nonāk cilvēkiem, tas tiek attīrīts no lieliem piemaisījumiem un bagātināts ar minerālsāļiem, kas apmierina cilvēka ķermeņa ikdienas vajadzību pēc. minerālvielas un mikroelementi. Rezultātā patērētājam tiek piedāvāts dabīgs produkts ar praktiski nemainīgu sastāvu, kas saglabājis savu īsto, oriģinālo garšu un īpašības.
Ūdens tiek pacelts ar sūkņa palīdzību pa nerūsējošā tērauda ūdens pacelšanas caurulēm un piegādāts ūdens attīrīšanas iekārtai. Un tad - mērierīces, ūdens krāni paraugiem pētījumiem valsts laboratorijās un ražotnes laboratorijās. Paraugus ņem katru nedēļu (lai gan saskaņā ar apstiprināto ražošanas kontroles programmu to pietiek tikai reizi mēnesī!).
Principā ūdeni no akas var dzert uzreiz – pati daba ir izveidojusi dabisku filtru sistēmu. Tas ir, Svētavota ūdens piesārņojums ar slāpekli saturošiem savienojumiem un dažādu formu baktērijām ir pilnībā izslēgts. Tomēr, lai saglabātu nemainīgu augstākā kvalitāte iekārta papildus izmanto maigu attīrīšanas sistēmu, kas nemaina ūdens dabisko struktūru.
Pudelē, starp citu, no visām akām tiek pildīts jauktais ūdens. Tas tiek darīts, lai nodrošinātu vienmērīgu ūdens uzņemšanu un visu četru avotu pareizu darbību. Maisīšanas laikā ūdenim tiek pievienots skābeklis - oksidētājs, kas palīdz noņemt nevēlamo mangānu un pārvērst dzelzi labi šķīstošā formā. Tālāk ūdens iziet cauri filtrēšanas sistēmai ar divu veidu speciālām smiltīm (smiltis, starp citu, ārzemju - no Vācijas un Francijas), kur beidzot tiek noņemti visi nevajadzīgie piemaisījumi. Un pēc tam - arī tīrīšanas līmenis aktivētā ogle(arī "aizjūras", beļģu).
Ūdens "Svētavots" galvenokārt ir dzeramais, galda ūdens - tam jābūt pēc garšas patīkamam, ne pārāk mineralizētam un bez papildu sāļiem.
Interesanti, ka dažas caurules ieplūdes zonā ir caurspīdīgas. Tas tiek darīts, lai vizuāli kontrolētu ūdens kvalitāti. Tas ir, pat ja ūdens šķiet duļķaināks nekā parasti (galvenokārt augstā dzelzs satura dēļ), tiek veikta cauruļu iekšējā vai uz vietas tīrīšana.
Caur sadales sistēmu ūdens tiek piegādāts trīs ražošanas līnijām. Šeit tas tiek sadalīts negāzētajā un gāzētajā (ar oglekļa dioksīda pievienošanu sava veida "maisītājā") - ūdens minerālais sastāvs paliek nemainīgs, un pēc tam tiek pildīts pudelēs. Ūdens plūsmas tiek automātiski sadalītas uz pildīšanas līniju, un tieši tur tiek ražoti dažādi konteineri.
2. daļa. Veidlapa. Un atkal saturs :-)
Pūšanas cehā speciālās iekārtās no tā sauktajām sagatavju sagatavēm, kas izgājušas provizorisko kvalitātes kontroli, tiek pūsti iepriekš plānotie konteineri - gribi 0,33 litrus, gribi 5 litrus. Sagataves zem spiediena tiek karsētas, izstieptas un no tām tiek veidotas pudeles - kakls, dibens utt. Iegūtie plastmasas trauki virzās tālāk pa gaisa konveijeru nākamajai pārbaudei. Viss ir ārkārtīgi automatizēts un cilvēka rokas jaunajam konteineram praktiski nepieskaras.
Pēc tam parametru kontroles sadaļā operatori vēlreiz pārbauda gatavās pudeles mehānisko stabilitāti un ģeometriskos parametrus. Tos saburzī, sadala, sver pa daļām un biezumu mēra vairākās plaknēs – pārbauda materiāla sadalījuma vienmērīgumu pudeles augstumā.
Pirms ūdens ieliešanas pavisam jaunās standarta pudelēs, to vēlreiz pārbauda mikrobioloģiskajā laboratorijā. Galvenās pētījumu metodes ir spektrofotometrija un hromatogrāfija, kas nosaka jonu saturu, katjonu, sārmainību u.c. Relatīvi runājot, ūdens tiek izturēts ar noteiktiem reaģentiem noteiktu laiku. Atkarībā no vēlamā elementa satura mainās arī šķīduma krāsa. Ierīce mēra, cik daudz krāsa ir mainījusies, un parāda konkrēta elementa saturu ekrānā. Vienā ierīcē mēra mangāna saturu, otrā - dzelzs, amonija utt.
Signāli no ierīcēm tiek doti katru sekundi, viss tiek ierakstīts, kā arī nepārtraukti tiek veikta ierīču “cilvēka uzraudzība” - dažas jāpārbauda reizi stundā, citas vairākas reizes maiņā.
Bet pats interesantākais ir nevis supersarežģītas ierīces, bet gan sniferi cilvēki! Jā, jā, jūs pareizi dzirdējāt, gan ūdeni, gan sagataves šeit kontrolē speciāli degustētāji, kuru pienākums ir ne tikai atšķirt “nepareizās” smakas (metāla, zemes, plastmasas u.c.), bet tādā gadījumā pat tās identificēt. Visas produktu partijas ir "jāizšņauc"! To visu sauc ļoti skaisti: gatavā produkta degustācija un materiālu sensorā analīze. Speciālisti ir zelta vērti, viņi ir īpaši apmācīti un pastāvīgi tiek pārbaudīti, lai noteiktu jutību pret smaržām, izmantojot īpašus degustācijas komplektus.
Kontrole turpinās. Jo “tuvāk” gatavajam produktam, jo biežāk tiek ņemti paraugi.
Pudeļu pildīšanas laikā pudeli izpūš ar tīru sterilu gaisu un pēc tam piepilda ar ūdeni. Tālāk seko vāciņš, uzpildes līmeņa kontrole, korķa kontrole – pat vāciņi tiek iepriekš pārbaudīti attiecībā uz bakterioloģiju. Gāzētajam ūdenim papildus tiek pārbaudīts CO2 saturs. Neticiet - pat korķa atskrūvēšanas spēks tiek kontrolēts!
Tad ir etiķetes uzlīme un tās lāzerkodējums: tiek uzlikts ražošanas datums un datums, līdz kuram ūdens ir jāizlieto. Starp citu, pašreizējo desmitgažu laikā logotips un etiķete ir vairākkārt mainījušies, tā sakot, kļūstot no “baznīcas” uz “laicīgāku”. Šodien uz “Svētā pavasara” pudeles jūs redzēsiet baltu balodi, kas uzlido starp zaļām lapotnēm, kas simbolizē garīgumu, lidojuma sajūtu un labu garastāvokli, kā arī nelielu zelta medaļu avota svētības piemiņai. patriarhs.
Nākamais nosūtāmais produkts ir lidojumā. Viss tiek iepakots paletēs, kastītēs, multipakās atbilstoši pudeļu skaitam un to tilpumam. Etiķetes tiek uzlīmētas, pakas nonāk bufera noliktavā un gaida spārnos, lai steigtos uz plauktiem Krievijā un NVS.
Ja vēlēsieties šeit ierasties ekskursijā, būsiet laipni gaidīti, taču esiet gatavi: redzēsiet gandrīz visu, bet produkcijas apmeklētājiem tiek nodrošināti īsti aizsargtērpi - no ķiverēm, kas maskējas kā beisbola cepures, līdz īpašiem mēteļiem un zābakiem, kā kā arī sarkanās līnijas, par kurām jūs, ak vai, nelaiž iekšā - higiēna pirmajā vietā! Arī strādnieki staigā formastērpos un apavu pārvalkos, turklāt rokas apstrādā ar antiseptisku sastāvu.
Saskaņā ar TM "Svyatoy Istochnik" ražoto produktu ražošana atbilst starptautiski atzītām prasībām pārtikas drošības jomā. Aqua Star rūpnīcu ir sertificējusi SGS grupa - pasaules līderis kontroles, pārbaudes, testēšanas un sertifikācijas tirgū. Kopš 2009. gada SGS eksperti katru gadu veic uzņēmumu auditus.
Un rūpnīcas teritorijā atrodas neliels funkcionējošs templis - Svētā Nikolaja kapela - ne tikai zīmola, bet pat ražošanas procesa sastāvdaļa. Šeit regulāri notiek dievkalpojumi, un katru gadu Epifānijas dienā notiek īsta oficiāla avota iesvētīšana.
Šveices uzņēmums Nestle pārdod Krievijas un Ukrainas grupai IDS Group (kam pieder arī Boržomi lauka licence Gruzijā) savu biznesu pudelēs pildītā minerālūdens Holy Spring ražošanai, raksta Kommersant.
Nestle Krievijas birojs laikrakstam paziņoja, ka IDS Group iegādāsies 100% Kostromā bāzētā Aqua Star LLC, kas ražo Svjatoju Istočņiku. Kā pircējs darbojās Kipras struktūra IDS, skaidroja grupas pārstāve Anna Poļanska. Vienlaikus Nestle Waters nodaļa turpinās ražot Nestle Pure Life pudelēs pildītu ūdeni Krievijā ar piegādi uz biroju un mājās, kā arī izplatīs importētos Perrier, Vittel un San Pellegrino zīmolus.
Nestle Svētavotu iegādājās no uzņēmuma dibinātāja Džona Kinga 2002. gada jūlijā, atgādina Kommersant. Pudelēs pildītā ūdens patēriņš gadā Krievijā ir viens no zemākajiem Eiropā - 8 litri uz cilvēku, bet sagaidāmais tirgus gada pieaugums sasniedz 20%, toreiz skaidroja uzņēmumā. Darījuma summa nekad netika atklāta tās finanšu pārskatos, taču 2002. gadā tirgus dalībnieki lēsa Svētavota izmaksas aptuveni 50 miljonu dolāru apmērā.Darījums nekavējoties padarīja Nestle par trešo lielāko dzeramā ūdens ražotāju Krievijā aiz PepsiCo (Aqua Minerale) un Coca-Cola Co (Bonaqua).
Krievijas un Ukrainas grupai IDS Group pieder minerālūdens rūpnīcas Mirgorod, Morshinsky un Truskavets Ukrainā, rūpnīca Edelweiss Ļipeckas apgabalā un licence minerālūdens ieguvei no Boržomi atradnes Gruzijā. Galvenie zīmoli ir "Edelweiss", "Edelakva", "Morshinskaya", "Stary Mirgorod", "Truskavetskaya".
Pēc Komkon datiem, kopš 2002.gada Svētā pavasara zīmols zaudē savu popularitāti, raksta Kommersant.Tātad 2002.gadā zīmolu zināja 47% no visiem minerālūdens patērētājiem, 2008.gadā - tikai 37%. Pirms septiņiem gadiem par lojāliem "Svētpavasara" patērētājiem sevi dēvēja 10,5% aptaujāto (visbiežāk dzer tieši šo zīmolu), tagad - vairs tikai 5,9%. Tajā pašā laikā konkurējošo zīmolu - Aqua Minerale, BonAqua, Essentuki - patērētāju skaits, gluži pretēji, ir pieaudzis visus šos gadus. Runājot par ražošanu, Svyatoy Istochnik tagad aizņem tikai 2% no tirgus (AC Nielsen lēš), atzīmē Vedomosti.
"Nestle" praktiski nav iesaistījusies Svētavota izstrādē, investīcijas Krievijā koncentrējot uz dzīvnieku barības un kafijas ražošanu, "Kommersant" stāsta izplatīšanas uzņēmuma "Tsar-Grad" direktors Dmitrijs Alefanovs. Saskaņā ar "Biznesa analītikas" datiem, pēc 2008. gada rezultātiem "Svētpavasara" daļa naudas izteiksmē galvaspilsētā bija 6% un 30 lielākās pilsētas valstis - 3,1%. "Acīmredzot, Nestle tagad ir pārdevis Svjatoju Istočņiku par summu, kas ir daudz mazāka nekā 2002. gadā," sacīja Alefanovs. IDS koncentrēsies uz mārketingu
kustība, raksta Vedomosti. Ja "Nestle" pēc uzņēmuma iegādes no Svētavota etiķetēm noņēma uzrakstu "Pudelēs ar Viņa Svētības Patriarha svētību", tad IDS, pēc uzņēmuma vadītāja teiktā, jau saņēmusi Kostromas diecēzes apstiprinājumu.
01.06.2017
Vienreiz veiksmīgs zīmols neizdodas stulbas reklāmas kampaņas dēļ.
Iemīļotais minerālūdens zīmols "Svētavots" nepatīkami pievīla savu galveno mērķauditoriju, izlaižot pudeļu sēriju, kas stilizēta kā populārās Zvaigžņu karu filmas varoņi. Tagad blakus attēliem vīd uzraksts "Svētpavasaris":
Filmas varonis, kas personificē ļauno un tumšo spēku, "Dārta Veidera";
Ļaunuma spēku karavīrs, klons stormtrooper (iespējams, tieši tā savu mērķauditoriju redz pašreizējie zīmola īpašnieki);
Un arī blakus nesimpātiskiem aizaugušo matiņu attēliem "Chui" un vardei līdzīgā "Meistars Joda" (protams, iespējams, ka šī produkta lietošanai vajadzētu radīt šādu efektu, bet agrāk, nez kāpēc , ražotāji par to nav informējuši).
Daudzus gadus celtā “Svētavota” kā zīmola, kas pozicionēja savu tradicionālistisko un pareizticīgo ievirzi, reputācija sabruka burtiski dažu dienu laikā, kad zīmola īpašnieki, nolēmuši “sēsties uz diviem krēsliem”, mēģināja sacensties par jauniešu auditorija ignorēja saviem galvenajiem patērētājiem svarīgās vērtības, skaidri demonstrējot kāda slavena varoņa uzvedības modeli no joku, kas beidzas ar frāzi: “Tu vai nu novelc krustu, vai uzvelc apakšbikses.”
Ilgajos pastāvēšanas gados "Svētpavasaris" ir guvis popularitāti dažādu patērētāju segmentu vidū. Zīmola popularitātes pieaugumu pareizticīgo vidū aktīvi veicināja uzraksts, ka ūdens ir iepildīts ar Viņa Svētības Patriarha svētību, kas uz pudelēm tika novietots 2000. gadu sākumā. Produkta tradicionālais dizains un krievu sirdij tīkamais nosaukums noteica produkta popularitāti patriotiski noskaņotu cilvēku un tradicionālistiski noskaņotu pilsoņu vidū, kuri "Svētpavasarī" saskatīja pašmāju alternatīvu globālisma ražotajam "Bonaquam". "Coca-Cola" un "Aqua Minerale", ko ražo Pepsi -cola. Svētā pavasara zīmols ir kļuvis tik populārs, ka bez tā kļuvis grūti iedomāties kādu vairāk vai mazāk nozīmīgu pasākumu, apaļo galdu vai konferenci, ko organizē cilvēki, kuriem Krievija ir arvien svarīgāka par globalizēto pasauli. AT pēdējie gadi, tieši šai tradicionālajai auditorijai ir izvērsusies asa cīņa starp produktu uzņēmumiem. Galu galā tas veido ievērojamu patērētāju segmentu un absolūto vairākumu daudzbērnu ģimeņu patērētāju segmentā. Par šī klientu segmenta komerciālo pievilcību uzskatāmi liecina liesās produkcijas un tradicionālā krievu stilā dekorēto produktu klāsta eksponenciālais pieaugums, kā arī visur kafejnīcās un restorānos parādījusies gavēņa ēdienkarte. Acīmredzot tieši no šī patērētāju segmenta zīmols "Svētpavasaris" pameta vienu nakti, pretī neiegūstot neko jaunu. Galu galā lielo zīmolu pievilcības pamatā ir nemateriāli simboli un nozīmes. Un šis simbols pēkšņi tika pazaudēts, "avots" daudziem pārstāja būt "svēts" un tas kļuva skaidrs visiem.
Kas tas? Neprofesionalitāte? Kļūda? Vai vienkārši noraidoša attieksme pret auditoriju, kas nodrošina ievērojamu daļu no kampaņas ienākumiem? Vai arī tas ir dabisks rezultāts tāda zīmola pastāvēšanai, kas ir nonācis transnacionālas korporācijas kontrolē, kuras lielākā daļa aktīvu atrodas Ukrainā, kuru kontrolē proamerikāniskais Bandera režīms?
Izrādījās, ka saskaņā ar dažiem ziņojumiem zīmols "Svētpavasaris" pirms daudziem gadiem nonāca transnacionālas korporācijas kontrolē, kas noveda to līdz pašreizējam nožēlojamam stāvoklim.
Tātad, nedaudz vēstures.
2009. gadā, gadu pēc proamerikāniskā Saakašvili marionešu režīma asiņainā piedzīvojuma, laikā, kad tika aizliegta Borjomi produkcijas piegāde Krievijai, IDS Borjomi International iegādājas populāro Krievijas zīmolu "Svētais pavasaris", kam ir iespēja pelnīt nopietnu naudu ar vārdu, kas krieviem ir eufonisks. Tagad IDS Borjomi International pieder lielākie uzņēmumi pudelēs pildītā ūdens ražošanai Ukrainā, Gruzijā un Krievijas Federācija balansē uz karstā un aukstā kara sliekšņa. Karš ir karš, bet tam nevajadzētu traucēt izveidot savu ne mazo gešeftu abās frontes pusēs. Pareizticīgās tautas var iznīcināt viena otru ar neprātu, par prieku antikristīgajiem spēkiem, bet oligarhiem jābūt visiem kopīgiem. Robežas starp Ukrainas, Krievijas un Gruzijas oligarhiju nav atšķiramas, bieži vien tie ir vieni un tie paši cilvēki.
Šobrīd IDS Borjomi International pieder šādi labi pazīstami zīmoli:
Krievijas Federācijā: "Svētais avots", "Ēdelveiss";
Ukrainā: "Morshinskaya", "Truskavetskaya", "Mirgorodskaya";
Gruzijā: Borjomi, Bakuriani, Mitarbi.
Uzņēmuma galveno uzņēmumu attīstībā būtiska loma bija investīciju fondam New World Value Fund, kas dibināts 2004.gadā par oligarhu Borisa Berezovska un Badri Patarkatsishvilli naudu. Tad līdz 70% no uzņēmuma ienākumiem nodrošināja uzņēmumi, kas atrodas Ukrainā. Fonda pārvaldīšanai Berezovskis un Patarkacišvili piesaistīja Salford Capital Partners, kuru vadīja Jevgeņijs Jofs, kurš iepriekš strādāja Krievijas bankā Alfa.
2013. gadā par IDS Borjomi īpašnieku kļuva starptautisku oligarhu Petra Avena un Mihaila Frīdmena kontrolētā Alfa Group.
Tādējādi šobrīd Svētais pavasaris ir daļa no milzīgas transnacionālas korporācijas.
Ņemot vērā plašo IDS Borjomi piederošo zīmolu klāstu, var secināt, ka, ja minerālūdens, kas stilizēts kā tumšā spēka adepti no Zvaigžņu kariem, tiktu izdots ar citu preču zīmi, tad disonanse starp zīmols un tā iepriekšējā pozicionēšana. Zīmola “Svētā pavasara” izmantošana skaidri parādīja zīmola neuzticību iepriekš deklarētajiem principiem, kas balstīti uz tradicionālajām vērtībām un iesaistīšanos Pareizticīgo kultūra. Galvenajiem patērētājiem zīmols Holy Spring uzreiz kļuva sapuvuši. Dabisks zīmola vērtību sadalīšanās rezultāts ir pircēju atteikšanās uzticēties iepriekš pievilcīgam zīmolam.
Šai situācijai ir tikai divas priekšrocības. Pirmā ir sava veida IDS Borjomi iznākšana, kas skaidri parādīja savas vērtību prioritātes.
Otrkārt, liels tirgus segments ir atbrīvots pārtikas preču nišā, pozicionējot sevi kā tradicionālistu. Tagad šo segmentu var aizņemt patriotiskāki vai gudrāki uzņēmumi, vai sliktākajā gadījumā uzņēmumi ar profesionālākiem mārketinga pakalpojumiem, kas nav zaudējuši saikni ar kultūru un cilvēkiem, kuru vidē viņi strādā.
Vai zīmola Svētais pavasaris īpašnieki spēs labot situāciju un atgūties, atgūstot savu tradicionālistisko nišu? Pagaidām par to ir lielas šaubas, jo uzņēmuma mārketinga saite uzrādījusi apšaubāmu profesionalitātes līmeni. Tomēr starp IDS Borjomi International deklarētajām vērtībām ir "vēlme pieņemt kritiku un mācīties". Ja šī nav tukša frāze, tad, iespējams, zīmolam ir iespēja.