Доброго дня, шановні друзі. Якщо я не помиляюся, то мінеральну воду під назвою "Святе джерело" знає кожна людина на землі. Якщо це не так, скажіть мені, хто про це не знає.
Ну а тепер, давайте поспілкуємося на тему води "Святе джерело".
Що це таке і як із нею поводитися.
У чому полягає унікальність води " Святий джерело " , її унікальність у її родовищі і знаходженні цієї води. Ідеальний збір мінералів та корисних речовин у воді, і завдяки цьому воду можна і навіть дуже корисно приймати щодня. Вода належить до розряду мінеральної води.
Ключова питна вода "Святе джерело" це перша вода у пляшках на російському ринку. Є лідером серед мінеральних питних вод у Росії. Також ця вода продається на ринках практично всіх країн СНД.
Вода видобувається з костромського джерела, яке сформувалося в льодовиковий період і має свою очисну систему фільтрів. Очищається піском, глиною та вугіллям. Проходячи через них, вода збагачується корисними речовинами та мінералами.
Свердловини у Костромській області, з яких видобувають воду "Святе джерело", зареєстровані у Водному кадастрі Російської Федерації. Розташовані вони в екологічно чистих місцях Костроми, на околицях її області, де екологічно чисті місця, повітря та земля.
Тут повністю виключені забруднення води азотовмісними речовинами.
Щоб вода тут завжди була чистою, все тут обладнано сучасними технологіямита обладнанням. Завдяки цьому вода "Святий Джерело" є екологічно чистою та корисною водою в Росії.
Ретельний підхід до місць видобутку води дозволив використовувати щадні методи очищення води та збереження всіх корисних речовин та мінералів. В результаті всіх цих процедур ми з Вами отримуємо екологічно чистий продукт, який зберіг всі свої корисні властивості та смакові якості. Вода "Святе джерело" має специфічний смак чистої води із джерела.
Вода "Святе джерело" дуже корисний продукті його часто призначають хворим людям, людям, які дотримуються дієти у зв'язку з хворобами або в післяопераційний період.
Також у сучасному швидкому темпі нашого життя вода дуже корисна молодим людям для відчуття внутрішньої гармонії та спокою.
Концепція виробництва води заснована на те, що при поєднанні з природою та її корисними властивостями, чеовек відчуває повну гармонію заспокоєння своєї душі та тіла.
Я вважаю, вода "Святий джерело" найсмачніша вода з усіх видів води на нашому ринку.
Пийте натуральну воду і будьте здорові.
Відео огляд
| Всі(5) |
|---|
Корпорація Nestle продає один із найстаріших російських брендів мінеральної води "Святе джерело". За сім років, що "Святе джерело" належало швейцарцям, продаж цієї марки впав більш ніж удвічі. Нові власники виробництва та бренду обіцяють повернути марці втрачене благословення та продажі.
Мінеральну воду під брендом "Святе джерело" почали продавати 1994 року. Це був один із перших і найуспішніших російських виробників бутильованої води - порівняльного нового для Росії ринку. "Святе джерело" розливали у Костромі із трьох свердловин на околиці міста. Особливістю маркетингової стратегії бренду було те, що товар був схвалений, про що покупців сповіщав напис на пляшці - "Бутильована з благословення Святішого Патріарха".
У 2002 році компанія, яка займалася виробництвом "Святого джерела" та доставкою питної води, була куплена корпорацією Nestle за $50 млн. Фахівці швейцарської компанії вирішили видозмінити бренд: поміняли дизайн пляшки, прибрали "благословляючий" напис. Змін на користь не пішли.
Як пише газета "Відомості" з посиланням на дослідження ринку, у першій половині 2003 року частка "Святого джерела" на ринку Москви в грошах становила 14,6%. Після ребрендингу продаж скоротився до кінця 2003 року до 12,5%. У 2008 році у "Святого джерела" залишилося лише 6% столичних продажів. Зараз за обсягами виробництва бренд, за оцінкою ACNielsen, займає лише 2% ринку.
Погіршилася впізнаваність марки, скоротилася лояльна аудиторія, пише газета "Комерсант". Якщо 2002 року в соцопитуваннях "Комкона" 10,5% респондентів говорили, що найчастіше купують "Святе джерело", то зараз частка лояльної аудиторії знизилася до 5,9%. При цьому кількість споживачів конкуруючих брендів усі ці роки, навпаки, зростала.
Нові власники вже домовились із церквою
У середу Nestle повідомила, що новим власником "Святого джерела" стане російсько-український гурт IDS. Їй належать українські заводи мінеральних вод у Миргороді, Моршині та Трускавці, а також російський "Едельвейс" у Липецькій області. Крім того, компанія займається дистриб'юцією "Боржомі".
Сума угоди не розголошується, проте всі учасники ринку впевнені, що продається "Святе джерело" дешевше за ту ціну, за якою він був куплений. Щоправда, варто зазначити, що бізнес з доставки води, що купувався разом із "джерелою", залишається у Nestle. Представники IDS заявили, що вони будуть використовувати вже налагоджену мережу продажів і мають намір зосередитись на маркетинговому просуванні свого нового бренду.
У успіху IDS впевнені, тим більше, що, за словами менеджера компанії, вони вже отримали схвалення у Костромської єпархії.
Швейцарська компанія Nestle продає російсько-українську IDS Group (володіє в тому числі ліцензією на родовище Боржомі в Грузії) свій бізнес з виробництва мінеральної води бутильованої "Святе джерело", пише "Комерсант".
У російському офісі Nestle газеті уточнили, що IDS Group придбає 100% костромського ТОВ "Аква Стар", що виробляє "Святе джерело". Покупцем виступила кіпрська структура IDS, пояснила представник групи Ганна Полянська. При цьому підрозділ Nestle Waters, як і раніше, буде виробляти в Росії бітильовану воду Nestle Pure Life з доставкою в офіс і додому, а також займатися дистрибуцією марок Perrier, Vittel і San Pellegrino, що імпортуються.
Nestle придбала "Святе джерело" у засновника компанії Джона Кінга у липні 2002 року, нагадує "Комерсант". Річне споживання бутильованої води в Росії одне з найнижчих у Європі – 8 л на людину, але очікуване щорічне зростання ринку досягає 20%, пояснювала тоді компанія. Сума угоди в її звітності ніколи не розкривалася, але в 2002 році учасники ринку оцінили вартість "Святого джерела" приблизно в $50 млн. Угода відразу зробила Nestle третім за величиною виробником питної води в Росії після PepsiCo (Aqua Minerale) та Coca-Cola Co ( Bonaqua).
Російсько-українська IDS Group має Миргородський, Моршинський і Трускавецький заводи мінеральних вод в Україні, завод "Едельвейс" у Липецькій області, а також ліцензію на видобуток мінеральної води на родовищі Боржомі в Грузії. Ключові марки – "Едельвейс", "Едельаква", "Моршинська", "Старий Миргород", "Трускавецька".
Як свідчать дані "Комкона", з 2002 року бренд "Святе джерело" втрачав свою популярність. Лояльними споживачами "Святого джерела" (найчастіше п'ють саме цю марку) сім років тому себе називали 10,5% респондентів, зараз – лише 5,9%. При цьому кількість споживачів конкуруючих брендів - Aqua Minerale, BonAqua, "Есентуки" - усі ці роки, навпаки, зростала. За обсягами виробництва "Святе джерело" зараз займає лише 2% ринку (оцінка ACNielsen), зазначають "Відомості".
Nestle практично не займалася розвитком "Святого джерела", зосередивши свої інвестиції в Росії на виробництві кормів для тварин та кави, каже "Комерсанту" директор дистриб'юторської компанії "Цар-Град" Дмитро Алефанов. За даними "Бізнес Аналітики", за підсумками 2008 року частка "Святого джерела" в грошах у столиці дорівнювала 6%, а в 30 найбільших містахкраїни – 3,1%. "Очевидно, що зараз Nestle продала "Святе джерело" за суму значно меншу, ніж ту, що сама заплатила у 2002 році", - вважає Алефанов. Основний акцент IDS зробить на маркетингове п
народження, пишуть "Відомості". Якщо Nestle після покупки компанії прибрала з етикеток "Святого джерела" напис "Бутильований з благословення Святішого Патріарха", то IDS, за словами менеджера компанії, вже отримала схвалення у Костромської єпархії.
Раніше люди пили воду прямо з-під крана чи кип'ятили її. А тепер воду продають у пластикові пляшкиніби ми живемо в пустелі. Особливо дивно, коли її називають до того ж "Святе джерело". Нізащо не повірю, що пляшки, що заполонили всю країну, наповнюються з одного джерела!Геннадій Петрів, Володимир
"АіФ" вирішив перевірити, звідки береться вода у пластикових пляшках. Зв'язатися з керівництвом швейцарської компанії «Нестле», яка кілька років тому придбала «Святе джерело», праці не склало. Виявилося, що завод із виробництва цієї води в Росії всього один – у Костромі.
Кореспондент «АіФ» вирушив до Костроми. Забурили дивно, але самі костромичі про фабрику «Нестле» знають лише, що вона існує. Десь на околиці міста. "Я цю воду не купую, - відверто таксист, який везе мене до «Святого джерела». - Півлітра коштує 15 рублів. У нас навколо міста багато чистих джерел, майже на кожному виробництво стоїть і воду добуває. І всі вони пляшки по 7 рублів продають, вдвічі дешевше, ніж «Святе джерело».
Фабрика знаходиться у лісі. По узбіччях дороги стояли таблички: "Сміття кидати забороняється. Екологічно чиста зона". Біля них валялися купи сміття. А як же "санітарні норми"? "Зараз ще чисто тут, - сказав один робітник. - Раніше цвинтар поруч був, люди більше сміття кидали". Тепер тут розташувався завод. Щогодини всередину заїжджали величезні фури. Виїжджали, набиті пляшками.
Між корпусами глибоко під землю йшли лише дві сталеві труби, і потужні насоси гойдали воду. У перші роки свого існування виробники «Святого джерела» справді брали воду не зі свердловини, та якщо з природного джерела. Ключова вода й досі б'є з-під землі, тільки не тут, а у сусідньому селищі Володині. Раніше туди приїжджали машини, наповнювали цистерни водою та везли на фабрику "доводити до пуття" - пропускати через фільтри, додавати необхідні речовини та розливати по пляшках. Це джерело і стало святим: на прохання підприємців його освятила Патріархія. Але потім фабрика стала набирати обертів, і з промисловим виробництвом святої води матінка-природа не впоралася. Фабриканти перестали возити воду бочками, знайшли вільну ділянку землі, пробурили свердловину. Освячувати труби вже ніхто не став.
У компанії «Нестле» великі плани щодо розширення виробництва. Тільки треба зважати на російський непередбачуваний характер. Наприклад, побудовану під Костромою атомну електростанцію. Вже 10 років місцеві екологи борються за те, щоб вона не розпочинала роботу. Нещодавно навіть провели референдум. Проте, зацікавлені особи вимагають АЕС запустити. Чим справа закінчиться, поки що невідомо. Якщо станція запрацює, впритул постає питання безпеки води, що видобувається у її окрузі.
Прибуткова справа продавати воду в Росії – справа, схоже, прибуткова. Недарма фабрики працюють 24 години на добу. Для того щоб пробурити свердловину і качати воду з-під землі, достатньо отримати ліцензію у місцевих органіввлади. У Костромі чиновники не пригадали жодного випадку, щоби комусь відмовили. За кожен видобутий з-під землі кубічний метр державі треба сплатити податок – 210 рублів. Отже, з кожної 15-рублевої пляшки «Святого джерела» держава отримує плату за використання природних ресурсів- 10 копійок.
Прибуток виробників можете прикинути самі. Тим більше, що споживання води з кожним роком зростає, а підробляти її легко і дешево - налий з-під крана, у крайньому випадку насип соди, додай вуглекислий газ... У 2001 році Держторгінспекція виявила таку суміш у кожній десятій пляшці мінеральної води, 2002 року - вже у кожній п'ятій.
Марина Львова, Кострома - Москва
Альфа-груп, що володіє активами IDS Borjomi International, заявила про свої плани продати компанію. На її покупку претендують Соса-Cola та Nestle. Обидві сторони поки що відмовчуються і не дають офіційних підтверджень чи спростування щодо планів придбання найстарішого бренду.
На даний момент вартість міжнародної компанії IDS Borjomi, куди входять відомі бренди - "Святе джерело", "Боржомі", "Моршинська", "Миргородська" - становить близько п'ятиста мільйонів доларів. Виробник бутильованої води має 9 заводів на території Росії та України та займає лідируючі позиції на ринках країн СНД та Балтії.
Чому Альфа-Груп вирішив продати активи успішної компанії, поки незрозуміло.
Nestle намагається знову повернути «Святе Джерело»
Цікаво, що бренд «Святе джерело» вже належав колись швейцарській компанії Nestle. Тоді незнання російського менталітету та неправильний підхід до позиціонування води призвели до зниження обсягів продажу продукту більш ніж удвічі. Спочатку особливість маркетингової політики полягала в тому, що бренд був "благословенний" православною церквою, про що покупцям розповідала етикетка на пляшці Швейцарці вирішили провести ребрендинг: модернізували дизайн, змінили логотип та упаковку. Прибрали етикетку із "благословенним" написом.
Але зміни не припали до смаку покупцям - обсяги продажу води різко впали і ринкова частка знизилася до 2% замість звичних 15. Nestle відразу продав марку компанії IDS і сьогодні, схоже, знову планує її купити.
Рішення стратегічно правильне: аналітики оцінюють ринок бутильованої води як дуже перспективний, який буде приростати щорічно в середньому на 5%, та й поповнити свій портфель напоїв ще одним брендом буде не зайвим, якщо, звісно, не випередить Coca-Cola. Продаж IDS Borjomi International означатиме великі зміни і для Альфа-груп, яка також володіє акціями продуктових мереж П'ятірочка. Потрібно пересмотувати цінову політику на питну та мінеральну воду, адже купувати її доведеться вже у нового власника, а це зовсім інші витрати.