Найкраща фірма по бадах. БІОактивні добавки: користь чи шкода? Nature's Way, Alive максимальна дія, мульти-вітаміни, без додавання заліза

У попередній статті кандидат медичних наук, лікар-натуропат, остеопат Олександр Іванов розповів про те, що таке біологічно активні добавки і як вони класифікуються, а також торкнувся питань законодавчого регулювання виробництва та продажу БАД у нашій країні. У новій статті йтиметься про поширені помилки з приводу БАД та їх використання. Також він торкнувся критеріїв вибору БАД при покупці.

Олександр Іванов розповідає про поширені помилки з приводу БАД та їх використання Фото: Ірина Єрохіна

МІФ №1. БАД - ЦЕ ГОМЕОПАТІЯ

У голові багатьох обивателів біологічно активні добавки (БАД) і гомеопатія - це приблизно те саме. Але біодобавки не є гомеопатичними засобами!

Гомеопатія - це розділ альтернативної медицини, в основі якого лежить принцип подібності, тобто лікування мікроскопічними дозами діючої речовини (буквально кілька молекул ліки або отрути), яке в трохи більшому дозуванні може призвести до хвороби або навіть загибелі організму. Гомеопатія в нашій країні визнана лженаукою.

В основі ж БАД лежать концентрати натуральних або ідентичних натуральних біологічних речовин, які призначені для введення до складу харчових продуктів або безпосередньо до раціону з метою заповнення вітамінів, мінералів, антиоксидантів та інших корисних речовин. Інакше кажучи, БАД цілком матеріальні, їх використання має велику доказову базу.

МІФ №2. БАД — ЦЕ ЛІКИ

На жаль, у своїй роботі я стикаюся з людьми, які замінюють прийом призначених лікарем ліків біологічно активними добавками. Запам'ятайте, що приймати БАД як ліки чи замість ліків неприпустимо! Будь-яка БАД - це, по суті, продукт харчування, хай і сконцентрований в одній капсулі. Біологічно активні добавки можна використовувати як профілактику захворювань у здорових людейабо ж за призначенням лікаря додатково як компліментарну терапію (спільно з ліками), але вони не можуть бути основним видом лікування! Продавці БАД, які стверджують, що їхня біодобавка вилікує вас від усіх хвороб, лукавлять і займаються шахрайством.

У попередній статті ми вже говорили про різницю між біодобавкою та лікарським препаратом, важливо читати анотації (маленький папірець в упаковці або запис на самій упаковці), до якого виду належить той чи інший препарат, який ви купуєте: «лікарський засіб» або «біологічно активний добавка».

МІФ №3. БАД — ЦЕ ЗАВЖДИ ПОГАНО, БЕЗ НИХ МОЖНА ОБІЙТИСЯ

Упереджене ставлення до добавок сформовано через недосконалість законодавства щодо виробництва та реалізації БАД, а також завдяки агресивній рекламі недобросовісних продавців.

Є також категорія людей, які вважають, що все необхідне ми можемо одержувати з їжі. Вони, звичайно, мають рацію. Однак у такому разі наше харчування має бути оптимально збалансованим за складом нутрієнтів. Ви впевнені, що ваше харчування оптимально збалансоване? Навіть професійні спортсмени, харчуванням яких ґрунтовно займаються спортивні лікарі та дієтологи, використовують біодобавки.

Дані літератури та мої власні спостереження показали, що люди навіть з різноманітним харчуванням, які ні в чому собі не відмовляють у плані продуктів, все одно страждають на дефіцит тих чи інших компонентів в організмі (наприклад, вітамін Д або магній). Звідси висновок: наше сучасне харчування має бути збалансоване добавками. Але робити це треба розумно, разом із лікарем. Добре, якщо ви на змішаному раціоні і харчуєтеся більш-менш різноманітно, але є особливі групи людей: які виснажують себе дієтами, строгі вегетаріанці (вегани), а також вагітні та годуючі. У таких ситуаціях прийом біодобавок просто необхідний.

МІФ №4. БАД БЕЗКОРИСНІ, ТОМУ ЩО НЕ ЗАСВАЮЮТЬСЯ ОРГАНІЗМОМ

Існує думка, що багато вітамінів і мінералів не засвоюються організмом і це марна трата грошей. Проте група дослідників опублікувала в авторитетному науковому журналі Nutrients 2017/9 (12) статтю під назвою «Внесок біологічних активних добавок у поживну цінність раціону у дорослих». Вчені порівнювали рівень вмісту вітамінів (А, С, Е, Д, К, фолієвої кислоти, група В) та мінералів (кальцій, магній, залізо, селен, цинк, фосфор, мідь) у людей у ​​різних вікових групах, причому в одній групі люди не використовували БАД та отримували всі нутрієнти з їжею, а в іншій крім їжі приймали БАД. У дослідженні за період з 2009 по 2012 рік взяли участь 10 698 дорослих, за винятком вагітних та годуючих. Учасники були поділені на три вікові групи: вік 19–50 років ( п= 5793), 51-70 років ( п= 3330) та ≥71 років ( п= 1575). В результаті повторного обстеження у другій групі вміст 15–16 нутрієнтів з 19 досліджуваних в організмі виявився вищим, ніж у першій групі, і значно знизилася неадекватність для 10 з 17, 6 з 17 та 8 з 17 поживних речовин серед осіб віком ≥71, 51–70 та 19–50 років відповідно. Таким чином, використання БАД збільшило вміст корисних нутрієнтів в організмі, що важливо для профілактики захворювань та збільшення тривалості життя. Вчені зазначили, що особливо важливо використовувати БАД у старших вікових групах (старше 70 років), оскільки у них показники за нутрієнтами гірші, ніж у молодому та середньому віці.

МІФ №5. ВСІ БАД СИНТЕТИЧНІ І ШКІДЛИВІ ДЛЯ ЗДОРОВ'Я

У виробництві БАД можуть бути використані різні технологічні методи: екстрагування, висушування, ферментація, подрібнення, хімічний синтез і т. д. правильні молекули того ж вітаміну С, а не його копії у вигляді ізомерів, які не працюють в умовах організму. Тому перевагу треба надавати БАД природного походження. Використання біодобавок за призначенням лікаря в терапевтичних дозуваннях є безпечним для здоров'я, навіть якщо вони синтетичні.

МІФ №6. БАД — ЦЕ «ФУФЛОМІЦИНИ», ЯКІ НЕ МАЮТЬ ДОКАЗАНОЇ ЕФЕКТИВНОСТІ

Використання багатьох біологічних активних добавок клінічно обґрунтовано та доведено численними дослідженнями. Наприклад, взяти той самий вітамін Д. В одному з останніх кокрейнівських оглядів щодо використання вітаміну Д є інформація про те, що регулярний прийом вітаміну Д значно знижує ризик загострення нападів бронхіальної астми у дітей та дорослих.

Довідково: «Кокрейн» — це міжнародна некомерційна організація, яка вивчає ефективність медичних технологій (технологій охорони здоров'я) шляхом критичної оцінки, аналізу та синтезу результатів наукових досліджень щодо суворої систематизованої методології, яку «Співпраця» постійно вдосконалює. Результати цих досліджень у вигляді "Кокрейнівських систематичних оглядів" організація публікує у своїй базі даних - "Кокрейнівській бібліотеці". Центри «Кокрейн» працюють у найшанованіших академічних центрах — університетах, міністерствах та агентствах охорони здоров'я, освіти та науки по всьому світу, роблять вирішальний внесок в інформаційне забезпечення розробки клінічних посібників/рекомендацій, заснованих на доказах, політики охорони здоров'я (визначення «Кокрейн» "Вікіпедії").

МІФ №7. БАД БЕЗШКОДНІ ДЛЯ ОРГАНІЗМУ У БУДЬ-ЯКИХ ДОЗУВАННЯХ

Незважаючи на те, що вітаміни та мінерали життєво необхідні організму, їх надлишок може також нашкодити. Тому перед використанням того чи іншого БАД я завжди рекомендую проконсультуватись у грамотного лікаря. Так само, як і при використанні ліків, при прийомі біодобавок важливі дозування, час прийому, тривалість курсу та комбінація. Важливо знати поєднання деяких вітамінів і мінералів. Наприклад, при прийомі великих доз вітаміну Е (1500-2000 ІЕ на день) підвищується рівень тригліцеридів у крові, що сприяє атеросклерозу судин; крім того, порушується синтез вітаміну К у кишечнику, порушується агрегація тромбоцитів у крові, що може призвести до виникнення кровотеч.

ЩО ТРЕБА ЗНАТИ ПРИ ПОКУПЦІ БАД

Ринок переповнений БАД, у будь-якій аптеці ви побачите десятки і навіть сотні препаратів від різних виробників та у різному ціновому діапазоні. Якими є правила вибору якісних біологічно активних добавок? Про деякі критерії ми вже говорили вище, згадаємо їх знову, це важливо.

Правило №1

БАД продаються в аптеках та магазинах без рецепта, проте при покупці препарату чи продукту слід проконсультуватися з лікарем щодо протипоказань. Наприклад, деякі біологічно активні добавки мають жовчогінний ефект (екстракт листя розторопші), що протипоказано при жовчнокам'яній хворобі. БАД – це не засіб для самолікування!

Правило №2

На упаковці препарату має бути маркування якості GMP - це гарантія того, що продукт був виготовлений за строгою рецептурою.

Правило №3

Будь-який препарат повинен мати сертифікат відповідності, і він повинен бути зареєстрований у федеральному реєстрі біологічно активних добавок. Це можна перевірити на відповідному сайті.

Правило №4

Купуйте БАД великих виробників з хорошою репутацією, які давно присутні на ринку і зарекомендували себе.

Правило №5

Віддавайте перевагу натуральним БАД (екстрактам, витяжкам, ліофілізатам тощо), а не синтетичним препаратам з великим переліком покращувачів та консервантів.

Правило №6

Не купуйте БАД з рук, не погоджуйтеся придбати «чудо-ліки» після якогось сумнівного обстеження в кустарних умовах.

СИСТЕМА ОЗДОРОВЛЕННЯ «7 Д» ЗА ІВАНОВОМ

У своїй системі оздоровлення "7 Д" я вітаю розумний "допінг". Що це означає? Як показує практика, раціон харчування більшості людей не є ідеальним, і щоб гармонізувати харчування, необхідно виявляти дефіцит і його заповнювати. Я рекомендую пройти обстеження на наявність в організмі дефіциту макроелементів (залізо, кальцій, фосфор, магній) та мікроелементів (цинк, селен, сірка, хром, мідь, літій, йод), а також перевірити рівень вітаміну Д, В12, фолієву кислоту та, якщо дозволяє гаманець, індекс омега-3. Виявлення мікроелементів можна зробити на апараті Оligoscan або ж по волоссю. Решта виглядає по крові. Дослідження на мікроелементи, вітаміни необхідне всім тим, хто відчуває постійну втому, порушення сну, депресію, має надмірну або, навпаки, недостатню вагу. А також усім, хто планує вагітність.

Тема використання біодобавок досить велика, у своїй статті я постарався максимально повно та достовірно висвітлити основні питання їх використання. Думаю, що цієї теми ми стосуватимемося і в подальших публікаціях, говорячи про вітаміни та мінерали в харчуванні.

БАДи – це активні добавки спрямованої дії. З їхньою допомогою можна відновити роботу тих чи інших органів, здоров'я загалом. В даний час на території Російської Федераціїпродається безліч активних добавок. Але чи всім виробникам можна довіряти? Які БАДи схвалені Росспоживнаглядом?

БАДи, дозволені до продажу Росспоживнаглядом

Всі БАДи, які продаються в аптечній мережі, мають сертифікат відповідності, отже - схвалені Росспоживнаглядом для розповсюдження та продажу на території Російської Федерації. Але слово «схвалено» означає лише те, що БАДи пройшли перевірки, у них не виявлено присутність психоактивних та психотропних речовин, солей важких металів, шкідливих інгредієнтів, небезпечних для здоров'я. Однак, це не означає, що в БАДах містяться заявлені речовини і вони надаватимуть активну дію, зміцнюючи та відновлюючи здоров'я. Головне гасло Росспоживнагляду та головного санітарного лікаря Геннадія Онищенка – «Не нашкодь», а споживач хотів би бути впевненим, що за дуже велику суму, а БАДи коштують чималих грошей, отримає той ефект, який заявлений виробником біологічно активних добавок. Що робити? Купувати БАДи лише надійних виробників, які дорожать репутацією свого підприємства.

БАДам яких виробників варто довіряти?

1. Закрите Акціонерне товариство "Евалар" випускає понад 120 найменувань біологічно активних добавок. Заявлені характеристики БАДів відповідають їм насправді. Компанія «Евалар» вирощує на власних плантаціях екологічно чисту сировину, з якої виробляються БАДи. Крім того, усі біологічно активні добавки проходять суворий міжнародний контроль за якістю.
2. Завод екопічення «Діод» випускає ряд БАДів, у тому числі відомі у всьому світі: «Окуліст», «Кальцій-Актив», «Йод-Актив», «Селен-Актив», «Капілар», «Душевний чай».
3. ЗАТ "Аквіон". Це не менш відоме підприємство, яке спеціалізується на випуску активних субстанцій та БАДів. Усьому світу відомі ефективні БАДи під торговими назвами: «Кудесан», «Веторон» та вітамінно-мінеральний комплекс із роздільним прийомом «Алфавіт».
4. "Natur Produkt" - відомий виробник, який випускає понад 150 найменувань біологічно активних речовин. Якість добавок відповідає всім міжнародним стандартам якості.
5. "Фарм-Про". В основному відома такою добавкою, як "Російський гематоген". Але окрім цього освоїла випуск ще цілого ряду не менш якісних продуктів з активною дією.
6. Найнадійніші закордонні виробники БАДів - це: "Ferrosan" - Дансько-Шведська компанія, "PharmaMed" - Канадська фармацевтична компанія, "Nycomed" - компанія, заснована в Норвегії, "Vision" - Кіпр.

Де придбати БАДи найнадійніших виробників

Купити БАДи можна в роздрібній або оптовій мережі аптек або в інтернет-аптеках: Аптека ІФК. Весь товар сертифікований, доставляється у встановлений термін.

"Бізнес медицина", 2005, N 8-9

АНАЛІЗ РИНКУ БІОЛОГІЧНО АКТИВНИХ ДОБАВОК


Ринок біологічно активних добавок до їжі демонструє високий рівеньпривабливості і виробника, і споживача. Він динамічно розвивається та характеризується високими показниками прибутковості.

ВИЗНАЧЕННЯ ПОНЯТТЯ "БАД"


Поява біологічно активних добавок (БАДів) у Росії можна зарахувати до 1994 р., саме цього року починають реєструвати ці продукти не як лікарські засоби (ЛЗ), а виносять до окремої групи, яку назвали БАД. Починаючи з 1998 року, на російському ринку БАДи почали активно просувати. Широке поширення Росії біологічно активні добавки отримали наприкінці 90-х. Однією із причин зростання популярності БАДів є порушення структури харчування та екологічної ситуації, а також суттєве зниження показників здоров'я населення. Одним із найперспективніших шляхів корекції структури харчування у світі визнано біологічно активні добавки. Мінохоронздоров'я дало цим продуктам суворе визначення: "БАДи, або так звані нутрицевтики та парафармацевтики, - це концентрати біологічно активних речовин, призначені для безпосереднього прийому або введення до складу харчових продуктів з метою збагачення раціону харчування людини окремими біологічно активними речовинами або їх комплексами".

Відповідно до цього визначення до БАДів відносять:

Вітаміни та вітамінні комплекси, що не перевищують добової дози, необхідної організму;

жирні поліненасичені кислоти;

Мінеральні речовини, макро- та мікроелементи;

Окремі амінокислоти;

Деякі моно-і дисахариди;

Харчові волокна;

Еубіотики: властиві людському організмумікроорганізми.

ЗАГАЛЬНІ ТЕНДЕНЦІЇ НА РИНКУ БАДІВ


Ринок БАД існує з кінця ХІХ століття. Однак лише близько двадцяти років тому він став динамічно розвиватися. Найбільшим світовим ринком БАД з виробництва та споживання є США.

Сьогодні Штати виробляють 35% всього світового обсягу БАД за щорічного зростання ринку на 10-14%. Якщо у 2003 році сегмент БАД у США оцінювався у 18,5 млрд. дол., то у 2004 році він становив уже 21,5 млрд. дол., при цьому близько 80% американців купують та використовують біоактивні добавки.

Другим найбільшим світовим виробником БАД є Європа, що займає 32% світового обсягу, велика частка цього ринку припадає на Німеччину та Францію. Біодобавки споживають 65% європейців. Третє місце з виробництва займає Японія – 18% світового обсягу. Проте за споживанням Японія посідає перше місце – БАД купує 90% населення країни.

Найдрібнішими виробниками біологічно активних добавок є Азія (7%), Канада (3%), Південна Америка та Африка (по 2%), а також Австралія (1%).

Домінування США на ринку БАД пояснюється сприятливими умовамидля розвитку цього бізнесу у країні. В Америці регулюється лише перелік речовин, які можуть бути основою для біодобавок. Для випуску тієї чи іншої добавки на ринок не потрібно ні держреєстрація, ні доказ ефективності препарату. Держава активно підтримує ринок, фінансуючи інститути, що проводять дослідження в цій галузі, такі як Центр компліментарної та альтернативної медицини (NCCAM) та управління з БАД (ODS). У Європі контроль над ринком БАД серйозніший, зокрема, на державному рівні заборонено рекламу БАД як лікарських препаратів.

Найстаріший виробник біологічно активних добавок - компанія Nature"s Sunshine Products, що працює на ринку з 1972 року. Зараз продукція NSP продається в 40 країнах світу. Іншими великими гравцями на ринку БАД є Vision International People Group (Health Tech Corporation), Vitaline Inc, Sunrider та Neways.

Розвинене виробництво та великий попит породили і добре розвинену систему збуту. Найпоширенішим каналом збуту там є спеціалізовані магазини (34%) і аптеки (33%). Безперечно, добре розвинений і такий канал, як MLM (19%). Менш охоче покупці набувають біологічно активних добавок у практикуючих лікарів (6%), через поштові замовлення (6%) та Інтернет (2%).

Протягом останніх років спостерігається динамічний розвиток ринку біологічно активних добавок й у Росії. БАДи стрімко заповнюють російський аптечний ринок, дедалі активніше становлячи конкуренцію лікарським препаратам. Темп зростання реєстрації БАДів у Останніми рокамивже порівняємо з темпом зростання реєстрації лікарських засобів. Зростання інтересу до БАД спостерігається серед фармацевтичних виробників - близько 20% виробників БАД є виробниками ліків.

За даними деяких аналітичних агентств, у структурі аптечного продажу БАД посідають друге місце після лікарських препаратів. Сьогодні у російських аптечних установах продається понад 2500 торгових найменувань БАД, які представляють понад 600 виробників.

Росіяни у своєму споживанні БАДів поки що більш консервативні, ніж американські, японські та європейські споживачі. За різними відомостями, 2003 р. БАДи вживали від 7 до 15% населення, 2004 року - 15-20% росіян, а 2001 року регулярно користувалися БАДами лише 3% населення Росії, і це збільшується на 3-5% щорічно (За даними НДІ харчування РАМН).

Ситуація з БАДами характеризується двома основними моментами: на тлі зростання доходів населення відзначається і споживання біологічно активних добавок, водночас багато потенційних споживачів цієї категорії відчувають недовіру до БАДів. Це з тим, що у російському ринку є багато контрафактної продукції (незареєстрованої державному реєстрі чи поширюваної по підробленим реєстраційним посвідченням), обіцяні результати прийому якої відповідають дійсності.

АНАЛІЗ РЕЄСТРАЦІЇ БАД

На даний час зареєстровано 3835 торгових найменувань БАД 790 виробників. Структура зареєстрованих БАД по виробниках представлена ​​малюнку 1 (не наводиться).

Лідером кількості представлених на російському ринку БАДів є вітчизняна компанія "Евалар". Десятка компаній-лідерів за кількістю зареєстрованих БАДів представлена ​​таблиці 1.

Таблиця 1

Тор-10 компаній за кількістю

зареєстрованих БАД


Виробник

Евалар

Neways Inc.

Sunrider Manufacturing

Nature's Sunshine Products, Inc.

Enrich International Inc.

ІНАТ-ФАРМА

Леовіт нутріо

Nittany Pharmaceuticals Inc.

Артлайф

Народна медицина

Відповідно до вимог реєстрації, БАД не мають терапевтичних показань, але для зручності Інститут харчування зробив класифікацію з 14 груп залежно від сфери застосування. Найбільш численною групою є "БАДи, що впливають на процеси тканинного обміну" (таблиця 2).

Таблиця 2

Провідні групи БАД за кількістю

зареєстрованих торгових найменувань


Найменування
класифікаційної групи

Кількість підгруп в
групі

Що впливають на процеси
тканинного обміну

Підтримуючі функції
органів травлення

Впливають на функції
центральної нервової системи
(ЦНС)

Що впливають на функцію
серцево-судинної системи
(ССС)

Джерела мінеральних
речовин


АПТЕЧНИЙ РИНОК БАД


2005 став одним з найвдаліших для виробників біологічно активних добавок. За даними ряду аналітичних агентств, за дев'ять місяців 2005 р. аптечний продаж БАД зріс у півтора рази порівняно з аналогічним періодом минулого року і склав 180 млн. дол. Сукупна частка БАД у аптечному продажу досягла 5%, а за результатами 2004 року на них припадало лише 2,5%.

Обсяги продажів біологічно активних добавок мають яскраво виражений сезонний характер. Піки продажів припадають на холодну пору року – листопад-березень (малюнок 2 – не наводиться).

Лідером ринку за вартісним показником обсягів аптечного продажу є препарат КАПІЛАР, на другому місці – АЛФАВІТ, на третьому – ЧОРНИКА-ФОРТІ (таблиця 3).

Таблиця 3

Тор-20 торгових найменувань БАД за обсягом

у 1-му півріччі 2005 р.


Торгове найменування

Калілар

Алфавіт

Чорниця-форте

Віардо

Ідеал

Йод-актив

Атероклефіт

Лактофільтрум

Окуліст

Омеганол

Чай Жуйдемен

Жуйдемен д/схуднення

Гематоген російська

Цигапан

Артровіт

Зимова вишня

Очанка зіркова

Червоний корінь

Гарцінія-Форте

Канкура (чай)

У таблиці 4 представлені виробники БАД із найбільшим обсягом продажів у російських аптеках. В аптечному продажу лідирують російські компанії.

Таблиця 4


Тор-10 компаній-виробників БАД за обсягом

аптечного продажу у вартісному вираженні

у 1-му півріччі 2005 р.


Виробник

Евалар

Діод

Аквіон

Курортмедсервіс

Ferrosan

Natur product

ФармПро

Пекінський центр продажу Жуйдемен чаю

Індустрія Джаму Сарі Сахат

Pharma-med

ІНШИЙ РИНОК


Незважаючи на досить високий темп зростання аптечного ринку БАД, основним каналом збуту БАД поки що залишається мережевий маркетинг: щорічні продажі через цей канал становлять близько 1,3 млрд. дол. Крім аптечних підприємств, БАДи реалізуються у спеціалізованих відділах у продовольчих магазинах, спеціалізованих магазинах та інших стаціонарні точки торгівлі. Крім того, значну частину ринку БАД становить сектор, який може бути об'єднаний поняттям прямих продажів, що передбачає відсутність каналу розподілу роздрібних торгових точок (немагазинна торгівля). У цьому секторі присутні мережеві компанії, які використовують кур'єрську доставку та поштові розсилки, компанії, що вдаються до послуг телемагазинів, а також усіх інших видів реклами (теле-, радіо-, друкованої, Інтернет), в яких пропонується зв'язатися з диспетчерською службою або консультантами компаній.

Однак більшість великих компаній-виробників БАД, які випускають біодобавки, зупиняють свій вибір саме на аптеках, які мають найбільшу довіру споживачів.

СПЕЦИФІКА ПРОСУВАННЯ БАДІВ


Зростання інтересу до БАДів спостерігається з низки причин:

1. Для ліків існує велика кількість регуляторних обмежень, які не застосовуються до БАДів:

Обов'язковими є доклінічні та клінічні випробування готових ЛЗ, а для БАДів – лише токсикологічні та гігієнічні дослідження;

Для ліків реєструються конкретні показання і просування їх для лікування інших захворювань заборонено. БАДи мають лише рекомендації щодо застосування, що дає можливість їх виробникам досить довільно вибирати акценти при рекламі цих препаратів;

Продаж готових ЛЗ дозволено лише в аптечній мережі, БАДи можуть продаватися як в аптеках, так і в будь-якому підприємстві торгівлі, що має ліцензію на торгівлю харчовими продуктами;

Торгові надбавки на готові ЛЗ у більшості регіонів обмежені, але в парафармацевтичні товари - лише окремих регіонах, причому ці надбавки вищі.

Але незважаючи на більш широкі можливості просування БАДів, жодна зі сторін сфери їхнього обороту не є такою суперечливою та часто порушуваною, як рекламна діяльність виробників та продавців БАДів. Тому все більше підвищуються вимоги до контролю ефективності та безпеки біологічно активних добавок.

Окрім прояву інтересу до БАДів з боку виробників через зазначені вище причини, свої інтереси до цієї продукції виявляють і споживачі.

Для споживачів БАДи мають низку переваг у порівнянні з ліками:

Нижча вартість;

Вища привабливість для пацієнта через більшу довіру до натуральних продуктів;

Низький ризик побічних ефектівпри застосуванні проти синтетичними ліками.

Саме на ці переваги при просуванні і наголошують виробники БАДів.

Основними напрямками роботи із споживачами БАД є:

1. Формування потреби у населення у регулярному застосуванні біологічно активних добавок до їжі з метою збагачення раціону окремими харчовими чи біологічно активними речовинами та їх комплексами.

2. Вирішення завдань щодо формування зрозумілої населенню системи оцінки ефективності та якості зарубіжних та вітчизняних БАД, а також оповіщення споживачів про отримані результати.

Обсяг продаж БАД безпосередньо залежить від рекламних бюджетів виробників. Тому найбільші рекламодавці розміщують рекламу БАДів переважно на масовому носії - телебаченні. Менш великі рекламодавці активно використовують пресу. Радіо та зовнішня реклама у порівнянні з ТБ та пресою використовуються значно менше. Найактивнішими рекламодавцями у категорії БАДів є виробники вітамінів.

ПЕРСПЕКТИВИ РИНКУ БАД


Сьогодні на ринку БАДів відбувається загострення конкурентної боротьби за рахунок:

Виходу ринок безлічі досить сильних брендів загальноросійського характеру;

Участь у конкуренції як російських виробників, і великих зарубіжних і міжнародних з великими маркетинговими бюджетами;

Посилення боротьби за частку ринку та лояльних споживачів;

Конкуренція в категорії БАД йде за всіма параметрами: позиціонування, ціна, якість, оригінальність упаковки, дистрибуція тощо.

Експерти та аналітики ринку прогнозують, що розвиток ринку БАД йтиме у двох напрямках: за допомогою географічної експансії та за рахунок залучення нових вікових та соціальних групспоживачів. Російський ринок біологічно активних добавок розвиватиметься й надалі, якщо виробники зможуть "омолодити" свою споживчу аудиторію.

За даними деяких експертів, третина легальних продажів БАД поки що припадає на Москву та Петербург, але освоєння регіонів ведеться все активніше. Закріпитись у більшості регіонів нескладно. Успіх забезпечують скромні рекламні кампаніїу місцевих ЗМІ, а також уміння виробників співпрацювати із місцевими оптовиками.

Проте далеко не час, коли можливості екстенсивного розвитку ринку за рахунок освоєння нових регіонів будуть вичерпані. На думку деяких гравців, вже до 2007-2008 років кількість споживачів біодобавок у великих містахкраїни підтягнеться до рівня столиць. Новий поштовх у розвитку ринок БАД отримає лише тому випадку, якщо йому вдасться залучити принципово нові групи споживачів. На даний момент середній споживач БАД у регіонах – людина старше 50 років з невисокими доходами, середньому споживачеві в Москві та Петербурзі – за 40. У Європі та США інша ситуація: там біодобавки у щоденному раціоні використовують порівняно молоді люди, що за психографічним профілем належать новаторам, які досягли успіху".

Підкорення молоді – безперечно, складніше завдання, ніж просування у регіони. Очевидно, що провідним виробникам БАД по силах інвестиції у розробку інноваційних продуктів та дизайнерські рішення у галузі упаковки продуктів. Але ці інвестиції забезпечать лише половину успіху. Не менш важливими є правильні рекламні стратегії та детальна розробка каналів продажу: успішний молодий споживач навряд чи піде "за здоров'ям" в аптеку.

Біологічно активні добавки, орієнтовані на молодих людей, могли б продаватися у спеціалізованих магазинах здорового харчування, у шейпінг- та фітнес-клубах.

Таким чином, розширення регіональних ринків та залучення до лав активних споживачів БАДів молодого покоління надасть ще більшого імпульсу розвитку російського ринку біологічно активних добавок.

Компанія "ФармАналітик Про"

Д.ГРИГОР'ЄВ

Підписано до друку

21.11.2005

Асоціація сприяє у наданні послуги з продажу лісоматеріалів: за вигідними цінами на постійній основі. Лісопродукція відмінної якості.

Ми підготували огляд найкращих виробників, які є на російському ринку. Критерії відбору – БАДи цих брендів проходять ретельний контроль якості, мають необхідні сертифікати, виробляються із екологічно чистої сировини.

NOW FOODS– американський виробник. Основною ідеєю компанії було створити якісні та недорогі біологічно активні добавки, що продовжують життя.

Популярні продукти:

  • Капсули з Корою мурашиного дерева для покращення травлення та нормалізації кишкової мікрофлори;
  • Капсули з касторовим маслом для м'якого очищення кишечника та профілактики запорів.
  • Таблетки для розсмоктування OralBiotic для підтримки мікрофлори ротової порожнини та горла.

- також американська компанія, яка виробляє БАДи з 1947 року. Продукція цієї фірми 100% натуральна. Це біодобавки преміум класу.

Популярні продукти:

  • Рослинні капсули з Альфа-ліпоєвою кислотою - універсальний природний антиоксидант, що бореться з вільними радикалами.
  • Вегетаріанські капсули Біотин 5000 мкг - "вітамін краси" для росту волосся, підтримки здоров'я шкіри, зміцнення нігтів.
  • Хелатний молібден – покращує засвоєння амінокислот, є антиоксидантом, сприяє уповільненню процесів старіння.

21ST CENTURYпропонує якісні БАДи за невисокими цінами. Компанія розробила лінійку для вегетаріанців і продовжує працювати над новою продукцією, яка не містить тваринних компонентів. Загалом у виробника понад 1000 найменувань продуктів.

Популярні продукти:

  • Кальцій магній цинк - оптимальне поєднання мінералів для зміцнення кісток і зубів.
  • Пігулки Sentry з мультивітамінами та мультимінералами – містять 30 компонентів, що заповнюють денну потребу дорослої людини.
  • Мультивітаміни для жінок Mega Multi – допомагають нейтралізувати дію вільних радикалів, продовжують молодість, покращують стан шкіри, волосся, нігтів.

DOCTOR"S BESTбула створена для розробки науково обґрунтованих біодобавок. Всі інгредієнти вирощуються на плантаціях, що належать компанії, і обробляються на власних заводах, що мають GMP сертифікацію.

Популярні продукти:

  • Капсули з Вітаміном D3 5000 – завдяки високій концентрації корисної речовини швидко поповнюється нестача вітаміну, покращується засвоєння кальцію, зміцнюються кістки.
  • Таблетки Магній Хелатний для зміцнення серцево-судинної системи містить гліцин і лізин, що сприяють повному засвоєнню магнію.
  • Розчин з колагеном типу 1 та 3 – чистий природний колаген для цілісності та міцності основних структур.

SOURCE NATURALSрозпочала свою діяльність з пошуку оптимальної формули для підтримки здоров'я та реалізації внутрішнього потенціалу кожної людини. Сьогодні компанія має безліч подібних формул і нагород за їх розробку.

Популярні продукти:

  • Капсули D-маннозу 500 мг для підтримки сечовидільної системи та природного очищення організму.
  • Таблетки з екстрактом броколі для стимулювання вироблення ферментів.
  • Порошок з лушпиння оболонок насіння подорожника – джерело розчинних харчових волокон, що допомагає знизити рівень холестерину, є профілактикою ішемічної хвороби серця.

Керується принципом «Покращене харчування та формули». Вся продукція компанії ретельно перевіряється в лабораторії, її якості, чистоті та ефективності можна не сумніватися.

Популярні продукти:

  • Пастилки Метил B-12 зі смаком лимона для зміцнення нервової системи містять вітамін В12 в найбільш легкозасвоюваній формі.
  • Капсули з пантотеновою кислотою B5 500 мг 100 для покращення обміну речовин, утворення енергії.
  • Капсули Метилфолат 400 мкг - найактивніша форма фолієвої кислоти, відповідає за правильний клітинний поділ, здоров'я нервової та серцево-судинної систем.

BOB"S RED MILLзаснувала людина, впевнена, що здорове харчуваннята наявність достатнього обсягу цільнозернових культур дуже важливі для здорового та довгого життя.

Популярні продукти:

  • Golden Corn Flour 680 г – борошно для приготування страв з низьким вмістом жиру, багате на вітаміни та мінерали.
  • Геркулес Bob's Red Mill - не містить глютен.
  • Млинці та вафлі з пахти із сумішшю із цільних зерен.

COUNTRY LIFE- Компанія, в якій головним інгредієнтом хорошого продукту вважають чесність. Тут гарантують справжність та свіжість інгредієнтів, сталість формули та точну вказівку на маркування всіх складових добавки.

Популярні продукти:

  • Таблетки Maxi-Hair для зміцнення волосся та нігтів.
  • Натуральний комплекс вітамінів групи Е в рідкій формі 240 МО з олією зародків пшениці.
  • 100% сироватковий протеїн у порошку без цукру зі смаком шоколадної помадки без цукру.

Виробляє БАДи, що встановлюють золотий стандарт у підтримці здоров'я серця, нервової системи, кісток, контролю ваги та багатьох інших галузей. Продукція фірми ґрунтується на наукових розробках.

Популярні продукти:

  • Капсули BioActive Complete B-Complex з вітамінами групи В у найактивнішій та легкозасвоюваній формі.
  • Капсули ArthroMax з UC-II та AprèsFlex – мультинутрієнтна формула для утримання рухливості суглобів, особливо корисна для людей старшого віку та при дегенеративних процесах у хрящовій тканині.
  • Сироватка для шкіри навколо очей від передчасного старіння.

CARLSON LABSрозпочала свою діяльність 50 років тому з випуску вітаміну Е. Сьогодні асортимент продуктів компанії налічує понад 250 позицій.

Популярні продукти:

  • Риб'ячий жир зі смаком лимона для дітей.
  • Капсули Super Omega·3 Gems, які борються із вільними радикалами, зміцнюють організм на клітинному рівні.
  • Таблетки Chelated Cal-Mag з гліцином для повного засвоєння мінералів.

NATROLна початку своєї діяльності орієнтувалася на професійних спортсменів. За допомогою продуктів компанії вони мали швидко відновлюватися після високих навантажень і бути готовими до подальших рекордів. Сьогодні компанія враховує інтереси всіх без винятку.

Популярні продукти:

  • Таблетки Біотин 10000 мкг - сприяє виробленню енергії, підтримує здоров'я волосся та нігтів.
  • Капсули 5-HTP (5-гідрокситриптофан) з амінокислотами, що покращують настрій та зменшують апетит.
  • Капсули «Користь молочного будяка» для виведення токсинів, відновлення клітин печінки.

Названа на честь ферми, де вона була заснована. На власній, екологічно чистій, з унікальним складом ґрунту ділянці компанія вирощує сировину для своєї продукції, у тому числі лікарських трав.

Популярні продукти:

  • Пігулки Chromium GTF Chelate 500 мкг для загального зміцнення організму.
  • Капсули AcaiRich з концентратом асаї – потужний антиоксидант, що підвищує силу та витривалість.
  • Жувальні таблетки з метилокобаламіном для швидкого поповнення дефіциту вітаміну В12.

NEOCELLспеціалізується на виробництві препаратів з колагеном для зміцнення сполучних тканин та м'язів. Продукти компанії дозволяють надовго зберегти активність та продовжити молодість.

Популярні продукти:

  • Таблетки Супер колаген + C (Super Collagen +C) Тип 1 і 3 для здоров'я суглобів, зв'язок, сухожиль, красивої сяючої шкіри та густого волосся.
  • Комплекс Колаген з риб'ячим жиром+ Гіалуронова кислота для оновлення тканин, підтримки здоров'я очей, шкіри, суглобів.
  • Пластинки ArthroPet з колагеном 2 типу Плюс CMO та ЧСЧ для зміцнення серцевого м'яза, збереження еластичності суглобів.

Матеріал підготовлений за інформаційною підтримкою «LifeEssence» – магазину з великим вибором перерахованих екопродуктів та інших брендів.

Допоможе вам покращити здоров'я. Чому? Їжа, яку ми вживаємо, навіть якщо вона свіжа та органічна, не має колишньої поживної цінності. Простіше кажучи, земля виготовляє продукти з меншою кількістю необхідних поживних речовин.

Найкращі БАД - ідеально дозовані полівітаміни.

Найперше і найважливіше доповнення раціону - полівітаміни, які вживають щодня.

Деякі вважають, що вітаміни і мінеральні речовинивже менш ефективні, варто спробувати якісь останні нововведення, що мають більш потужний вплив. Не варто думати про основні вітаміни та мінерали як про застарілі та нерезультативні. Від вітаміну А до цинку організм повністю залежить від поживних речовин підтримки оптимального здоров'я. Ви можете прожити без будь-якої нової амазонської трави, наприклад, яка, як запевняють нас, лікує все, але не можете без вітамінів і мінеральних речовин.

До речі, полівітаміни, як правило, набагато дешевші, ніж трав'яні та рослинні екстракти. Слід знати, що не полівітаміни однакові - деякі забезпечують мінімальні дози поживних речовин, інші - потрібні обсяги повного спектру вітамінів і мінеральних речовин.

Різниця – у дозуванні, перший тип ґрунтується на рекомендованому державними органами щоденному обсязі, другий – на ідеальній щоденній дозі споживання, науково обґрунтованій, що перевищують норми, встановлені урядом та спрямовані на оптимізацію здоров'я.

Дозування вітамінів та мінеральних речовин на цьому рівні захищене від недоліків, воно оптимізує:

Причини приймати полівітаміни від Девіда Леттермана:

  • Ви відчуваєте втому регулярно.
  • Знаходьтеся в постійному ментальному тумані і не можете чітко мислити.
  • Нігті та шкіра виглядають безбарвними та старими.
  • Нервова системау «роздраї».
  • Ми живемо у токсичному середовищі.
  • Ґрунти збіднені важливими поживними речовинами та виробляють у результаті подібну їжу.
  • У вас немає можливості купити органічні продукти харчування, ви вживаєте багаті на пестициди фрукти та овочі.
  • Ви виключаєте з раціону фрукти та овочі.
  • Ви хочете жити довше і бути здоровішим.

Найкращі БАД - омега-3, багаті на здорові масла.

Друга важлива біологічна добавка – омега-3 жирні кислоти. Напевно, ви багато чули про них із засобів масової інформації.

Простіше кажучи, це корисні та здорові жири, іноді їх називають незамінними, тому що вони мають важливе значення для здоров'я, і ​​організм людини їх не створює. Тому омега-3 можна отримати лише через раціон харчування або приймаючи біологічно активні добавки (риб'ячий жир).

Наукові дослідження розповідають про переваги для здоров'я омега-3 жирних кислот:

  • Підтримують психічне здоров'я.
  • Стимулюють когнітивні здібності.
  • Знижують ризик кардіологічних захворювань та інфарктів.
  • Зменшують системні запалення. Це загальний знаменник усіх вікових хвороб – раку, недуг серця та діабету. Зменшити рівень хронічних запалень в організмі - найважливіша річ, яку можна зробити підтримки оптимального здоров'я.

Найкращі БАД - CoQ10 убихінол

Повністю відновлений коензим CoQ10 (кофермент) – третя важлива біологічно активна добавка. Її внесок вагою у здоров'я та добробут кожної дорослої людини.

Що таке коензим? "Ко" означає "с" або "разом", ензими прискорюють усі хімічні реакціїв організмі, які підтримують життя.

Кофермент CoQ10 взаємодіє з ензимами (ферментами) всередині клітин мітохондрії для створення енергії АТФ, необхідної для роботи клітин. Іншими словами, він допомагає клітинним електростанціям – мітохондріям – ефективніше спалювати паливо. Якщо рівні CoQ10 низькі, людина відчуває втому та виснаження. Кожна клітина, тканина та орган страждатимуть, оскільки їм потрібна АТФ – універсальне джерело енергії.

CoQ10 найбільш відомий своєю користю для здоров'я серцево-судинної системи. Варто знати звідси, т.к. серце вимагає більше енергії, ніж будь-який інший орган. Але CoQ10 має й інші переваги. Результати клінічних випробувань показали:

  • Він допомагає при численних кардіологічних захворюваннях.
  • Уповільнює прогресування хвороби Паркінсона. Чинить захисний вплив на роботу головного мозку та нервової системи.
  • Приносить користь при астмі та хронічних недугах легень, хворобах очей.
  • Допомагає при діабеті та метаболічному синдромі.
  • Збільшує бадьорість у здорових людей, уповільнює старіння імунної системи.

CoQ10 синтезується в організмі, але в міру дорослішання - все в меншій кількості. Тканинні проби показали, що його рівень досягає піку двадцять років, а потім постійно знижується.

Ви хочете додати до свого життя 9 років? Дослідження показують, що коензим Q10 робить це можливим!

Найкращі БАД - пробіотики

Четвертий останній найважливіший БАД - пробіотичний продукт. Варто знати, що виживання людини залежить від здатності кишечника отримувати білки, вуглеводи, жири, вітаміни та мінеральні речовини з їжі.

Якщо здоров'я цього органу порушується, не має значення, наскільки здорового раціону харчування слідуєте, ви не отримаєте все необхідне з їжі. Крім того, більша частинаімунна система - близько 70% - знаходиться в шлунково-кишковому тракті.

Склад бактерій у кишечнику впливає на роботу самого органу та імунної системи в цілому. Чим більше здорових бактерій, тим сильніший імунітет і краще функціонує система травлення.

Для початку уникайте наступних речей, які знижують рівень корисних бактерій та збільшують патогенні:

  • надмірне вживання алкоголю;
  • куріння;
  • стрес;
  • вживання їжі, багатої токсинами та бідної на поживні речовини.

Для відновлення мікрофлори використовуйте пробіотичні продукти, які забезпечують лактобактеріями та біфідобактеріями – не менше 10 мільярдів колонієутворюючих одиниць (КОЕ).

За матеріалами:

  • http://blog.lifeextension.com/2012/01/10-reasons-take-multivitamin.html
  • http://blog.lifeextension.com/2014/11/4-must-have-supplements.html
  • http://www.lifeextension.com/Magazine/2013/1/CoQ10-The-Longevity-Factor/Page-01